關(guān)于廣告中亂用成語的調(diào)查-文庫吧
2025-08-01 01:57 本頁面
【正文】 吸引眼球玩的文字游戲，但這類廣告詞卻容易給人誤導(dǎo)。日前，開展對亂用諧音的異類廣告詞進(jìn)行專項整治、保護(hù)民族語言文化的呼聲，贏得了眾人的支持和關(guān)注。 社會現(xiàn)象 商家亂改成語 危害語文教育 如今，走在大街小巷或者在家打開電視機(jī)，人們很容易看到諸如?有口皆杯? (酒類廣告 )、?洗出望外? (洗衣廣告 )、?默默無蚊? (殺蚊劑廣告 )之類的成語諧音廣告。網(wǎng)友?在水一方?發(fā)來一張位于沙坪壩區(qū)某茶樓的招牌，招牌名字叫?茶言觀舍?，修改了成語察言觀色中的?察?字和?色?字。 記者觀察發(fā)現(xiàn)，利用諧音改編成語制作廣告語，沒少給孩子們?添亂?。 家住渝中區(qū)嘉華新城的劉先生說， 8歲的兒子有次在寫一篇短文中出現(xiàn) 4個錯別字。比如，將依依不舍的?依?寫成?衣?，卻堅持認(rèn)為自己沒錯。責(zé)問起來，孩子振振有詞地說：?爸爸，我們家附近的服裝店牌子上就是這么寫的啊。哪兒錯了 ?” 對于廣告中頻頻出現(xiàn)的這類諧音成語，渝中區(qū)某小學(xué)語文教師陳老師認(rèn)為，這種成語實質(zhì)上是偽成語，對語文教育產(chǎn)生危害。有一天，她上課時曾講到?隨心所欲?這個成語，竟有同學(xué)舉手糾正：?老師，你寫錯了。隨心所欲的‘欲’錯了 !”他的理由是：電視上浴缸廣告中說的是?隨心所浴?。?規(guī)范使用漢字，就是尊重民族文化。?市民劉先生呼吁，政府部門應(yīng)該規(guī)范和管理廣告濫用成語、篡改成語等現(xiàn)象。 商家說法 有的修改有效果 但不能濫用 為何要修改成語 ?茶言觀舍茶樓老板何先生稱，就是圖個好玩、時尚，讓顧客覺得新潮、有創(chuàng)意。 ?在某種程度上來說，店鋪招牌的設(shè)計代表著店鋪形象。能否吸引顧客進(jìn)店，招牌設(shè)計起著很重要的作用。?位于江北區(qū)觀音橋步行街某廣告公司資深策劃人張小姐說，廣告語言的主要作用在于傳遞信息、引導(dǎo)消費。廣告?zhèn)鞑ビ袥]有效果，首要的決定因素是能不能吸引人。商家運用成語同音字創(chuàng)意招牌，目的在于吸引顧客。 張說，不可否認(rèn)，當(dāng)下有些廣告用諧音篡改成語的效果還真不錯，但用諧音篡改成語在廣告業(yè)的普及，并不是這一現(xiàn)象應(yīng)該繼續(xù)存在的理由。當(dāng)我們生活的環(huán)境四處都是用諧音
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