【正文】 我們打造原生態(tài)，無污染綠色和有機的原料基地。 　　西昌果果果業(yè)公司采用國際一流的意大利生產(chǎn)設(shè)備以及先進的加工工藝，主要從事濃縮果蔬汁及速凍果蔬產(chǎn)品的生產(chǎn)。果蔬品種包括石榴、枸杞、草莓、蘋果、蘆薈、胡蘿卜、辣椒、芹菜以及洋蔥等。 　 公司具有自營進出口權(quán)，產(chǎn)品主要出口到美國以及歐盟。 四川西昌果果果業(yè)目前的主要產(chǎn)品為濃縮石榴清汁，該產(chǎn)品由西昌出產(chǎn)的著名會理石榴加工而成，在色澤、口感、耐貯性、安全等方面，都具有很強的國際競爭力。果果人將秉承一流的設(shè)備，一流的管理，一流的產(chǎn)品，一流的服務(wù)， 以“永做第一”的信念回饋社會對公司的關(guān)愛，創(chuàng)造果果輝煌的未來。產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象包括幾方面的內(nèi)容： 產(chǎn)品的視覺形象包括產(chǎn)品造型、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品PI系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告等； 產(chǎn)品的品質(zhì)形象包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品服務(wù)等； 產(chǎn)品的社會形象包括產(chǎn)品社會認知、產(chǎn)品社會評價、產(chǎn)品社會效益、產(chǎn)品社會地位等內(nèi)容。產(chǎn)品形象的表現(xiàn)形式1）性格鮮明的產(chǎn)品形象表現(xiàn) 　　要想在市場上諸多優(yōu)良設(shè)計產(chǎn)品中凸顯本企業(yè)的特色,重要的途徑就是通過產(chǎn)品設(shè)計塑造一種性格鮮明的設(shè)計形象,在市場上樹立最佳的企業(yè)形象。 2）統(tǒng)一延續(xù)的產(chǎn)品形象表現(xiàn) 　　企業(yè)旗下的各產(chǎn)品視覺形象個性的相似或延續(xù),有助于企業(yè)產(chǎn)品形象個性的塑造。 產(chǎn)品形象對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響產(chǎn)品形象就代表了企業(yè)形象,產(chǎn)品也可以說是企業(yè)向社會推銷自己的名片。注重產(chǎn)品形象不僅在產(chǎn)品開發(fā)中增加了個性化的元素,更重要的是產(chǎn)品構(gòu)成特征會成為企業(yè)文化精神、企業(yè)技術(shù)實力形象化表現(xiàn)的快捷圖標,消費者通過不斷強化鮮明的產(chǎn)品識別特征能迅速聯(lián)想到企業(yè)的整體形象。人們對企業(yè)的社會形象、文化理念的理解一般集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場效應(yīng)中,因此,以產(chǎn)品形象的整體風格確立企業(yè)的社會形象是一種知覺的必然。相當多的世界著名公司將企業(yè)文化、設(shè)計風格一并融入其不同類型、不同型號的全線產(chǎn)品中,給人以獨特的企業(yè)化產(chǎn)品風格形象在市場經(jīng)濟競爭中的作用產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中的作用主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場份額促進社會的發(fā)展。 產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中帶來的回報，真正的效率、整體性和持久性是產(chǎn)品形象帶來的重要回報。 良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)管理水平 　現(xiàn)代營銷管理理論在4Ps基礎(chǔ)上，重點強調(diào)了另外兩個P，即權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(Public Relations)，旨在綜合運用經(jīng)濟、政治、心理和公共關(guān)系手段，樹立良好的公眾形象，以影響和改變企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，尋求社會各界更廣泛的支持與合作，創(chuàng)造一種有利于企業(yè)長期發(fā)展的社會氛圍和外部環(huán)境。企業(yè)形象以4Ps為基礎(chǔ)，不僅反映4Ps的經(jīng)營管理水平，而且綜合反映企業(yè)整體實力以及先進的經(jīng)營思想和管理方式。 　產(chǎn)品形象絕非自然形成，從規(guī)劃設(shè)計到傳播塑造必須進行科學的管理，也要得到包括消費者在內(nèi)的社會大眾的承認和喜愛。因此，產(chǎn)品形象塑造屬于高級、復(fù)雜、綜合的營銷管理。注重產(chǎn)品形象的塑造和管理，對提高管理人員素質(zhì)和營銷管理水平具有十分重要的推動作用。 對企業(yè)發(fā)展的作用 良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立 當企業(yè)顯示出強烈的社會責任感，注重維護公眾利益，為市場提供實用、便利、經(jīng)濟、安全、衛(wèi)生的高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時，便在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強顧客對企業(yè)的美譽度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。 良好的產(chǎn)品形象有助于增強企業(yè)的凝聚力 　　具有良好產(chǎn)品形象的企業(yè)，企業(yè)員工有榮譽感和歸屬感，從而產(chǎn)生強大的磁鐵效應(yīng)，培育起企業(yè)如家 、榮辱與共的歸屬感和使命感，形成強大的向心力和凝聚力。正是這種強大的向心力和凝聚力，不僅形成內(nèi)聚的粘合效應(yīng)，而且吸引各類優(yōu)秀人才加盟企業(yè)，為創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢提供人才支持。 良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)的競爭能力 　　由于科技進步和勞動生產(chǎn)率的提高，產(chǎn)品制造業(yè)進入成熟化和標準化階段，產(chǎn)品成本、功能、質(zhì)量、款式及服務(wù)日益趨同，企業(yè)之間差距日益縮小，由此導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭從質(zhì)量、功能、價格、技術(shù)、規(guī)模轉(zhuǎn)向企業(yè)聲譽和企業(yè)形象。在其他情況基本相同的情況下，具有良好產(chǎn)品形象的企業(yè)更容易為市場承認和接受，具有良好品牌聲譽的產(chǎn)品更容易為廣大消費者所喜愛和競相購買，從而大大提高企業(yè)競爭實力，使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 　良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)獲得社會效益 　　企業(yè)經(jīng)營運作不僅僅是企業(yè)自身的行為，它涉及到社會的方方面面，離開社會各界的喜愛、信任、支持和幫助，企業(yè)很難生存和發(fā)展。經(jīng)過長期努力建立起企業(yè)與各界公眾之間令人滿意的關(guān)系狀態(tài)并以此為基礎(chǔ)形成的良好的產(chǎn)品形象，是企業(yè)最寶貴的無形財富。企業(yè)憑借它，可以贏得更廣泛的社會支持；可以借助新聞媒體之力，播企業(yè)美名之譽；可以得到政府在財政、稅收、政策等方面的扶植與幫助。 （二）、主要產(chǎn)品由于果蔬中含有豐富的維生素和礦物質(zhì)。果蔬汁飲料在國外非常的流行，產(chǎn)銷量正逐年增長。我國果蔬資源極為豐富，隨著生活水平的提高，人們對營養(yǎng)和健康也越來越重視。果蔬汁正是能夠保持原果蔬的營養(yǎng)成分，經(jīng)復(fù)配后，口味獨特，品質(zhì)上乘。在總結(jié)研究中國果蔬飲品消費群體的特征及果蔬汁市場的總體狀況后，向全國市場大規(guī)模推出新產(chǎn)品果蔬汁等系列飲品?！?　　濃縮石榴清汁 　　石榴的營養(yǎng)特別豐富，含有多種人體所需的營養(yǎng)成分，果實中含有維生素C及B族維生素，有機酸、糖類、蛋白質(zhì)、脂肪，以及鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)。另外，石榴汁含有多種氨基酸和微量元素，有助消化、抗胃潰瘍、軟化血管、降血脂和血糖，降低膽固醇等多種功能。 　　其他濃縮汁： 　　包括濃縮橙汁、濃縮枸杞汁、濃縮草莓汁、濃縮蘋果汁、濃縮桃汁、濃縮蘆薈汁、濃縮胡蘿卜汁以及濃縮洋蔥汁等。 　　 　　包括石榴汁飲料、枸杞汁飲料、草莓汁飲料、蘋果汁飲料、桃汁飲料、蘆薈汁飲料以及胡蘿卜汁飲料等。 　　 　包括草莓、蘋果、黃桃以及胡蘿卜等。產(chǎn)品定位研究在充分研究產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，企業(yè)策劃人員對產(chǎn)品進行了全方位的產(chǎn)品定位（可結(jié)合試銷后的情況進行準確定位）。1．確定品牌合意主要包括以下構(gòu)成要素：新時尚、高營養(yǎng)、高科技、日本風情（從包裝和臻替感覺上），主要包括以下要點： 1）16種南北時令蔬菜一起唱，構(gòu)成產(chǎn)品獨特的銷售主張； 2）時尚性的心理滿足； 3）營養(yǎng)的全面、均衡吸收； 4）獨特的口味感受3．核心目標消費群定位：年齡在2535歲，白領(lǐng)，具有較高收入和教育水平，注重健康、生活品位的年輕群族為該產(chǎn)品的主攻對象。4．由于果蔬汁產(chǎn)品特有的營養(yǎng)功效，它尤其適宜于偏食、厭食但又急需營養(yǎng)的成長期兒童、青少年（訴求對象應(yīng)為他們的父母）以及特殊職業(yè)人群，這些群體又構(gòu)成產(chǎn)品的又一重點市場。5. 消費者購買頻率消費者在試用后，可能會將其作為家庭的日用消費品，購買頻率會在1次/周左右；當然準確的購買頻率還有待于本產(chǎn)品上市后進行準確的市場測試。6. 消費者使用習慣消費者習慣于在飯店中消費鮮扎榨飲料。因此，廣告訴求要突出“鮮”的特點，這樣才能迎合消費者的使用習慣。除此之外，根據(jù)消費者偏好品牌、包裝、色澤、美容以及良好的口感，迎合消費者，會收到良好的市場效果。7. 產(chǎn)品主要特點（包裝、價格、功能等）（1） 有玻璃裝、利樂包裝、易拉罐三種。（2） 出廠價、批發(fā)價；（3） 產(chǎn)品的功能主要為營養(yǎng)保健，該特點決定了該產(chǎn)品沒有很強的季節(jié)性；同時也是一種清涼可口的飲品，體現(xiàn)了一定的休閑、解渴特點。目標市場（消費群體）分析 在確定目標消費者后，我們要對目標消費者的消費行為進行研究，結(jié)合本企業(yè)產(chǎn)品特點，找出本企業(yè)產(chǎn)品的利益點，并進行宣傳，使消費者認知本企業(yè)產(chǎn)品及價值。同時，我們還要對競爭對手進行比