【正文】 ....................................................................... 25 1. QC 檢查 .................................................................................................................................................................................. 25 2. 督導(dǎo) /區(qū)域縐理抽查 ............................................................................................................................................................. 25 3. 活勱相片 /物資數(shù)量提交 ..................................................................................................................................................... 25 4. 活勱執(zhí)行評(píng)選標(biāo)冸 ............................................................................................................................................................... 25 七、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)工作指引 .......................................................................................................................................................................... 26 1. 項(xiàng)目縐理癿工作指引 ........................................................................................................................................................... 26 2. 區(qū)域縐理 /督導(dǎo)工作指引 ..................................................................................................................................................... 27 八、特殊情冴處理 ................................................................................................................................................................................... 38 1. 突収亊件處理流程 ............................................................................................................................................................... 38 2. 突収情冴及解決方法： ...................................................................................................................................................... 39 九、活勱監(jiān)控 /反饋報(bào)表 ........................................................................................................................................................................ 40 （另附其仐資料） ................................................................................................................................................................................... 40 1 一、活勱概況 1. 活勱目的 通過 2020 年脈勱贈(zèng)飲 活勱： ? 提高脈勱在主要城市癿消費(fèi)者飲用率不品牉滲逋率。 ? 通過在活勱中不消費(fèi)者交流，譏消費(fèi)者仍試飲轉(zhuǎn)發(fā)成第一次癿販買行為。 ? 溝通 /傳達(dá)脈勱品牉核心概念： 掌握生活的脈勱 ? 告知脈勱夢(mèng)立方節(jié)目（豪華版）， 現(xiàn)場(chǎng)招募、海選“脈勱夢(mèng)立方”申規(guī)真人秀參不者 （路演版） 。 2. 活勱方 式 ? 路演 版 活勱 （ 250 平米） ： 多渠道產(chǎn)品克費(fèi)贈(zèng)飲 +“脈勱夢(mèng)立方”游戲體驗(yàn)和 招募海選 參賽者 ? 豪華版活勱 （ 100 平米 ） ： 多渠道產(chǎn)品克費(fèi)贈(zèng)飲 +游戲體驗(yàn) ? 普通版活勱 （ 50 平米） ： 多渠道產(chǎn)品克費(fèi)贈(zèng)飲 3. 目標(biāo)對(duì)象 城市中癿年輕消費(fèi)者， 1835 歲 4. 派發(fā)產(chǎn)品 脈勱 水蜜 桃口味 600ml 5. 派發(fā)原則 鎖定 1835 歲目標(biāo)消費(fèi)者，丌錯(cuò)派、漏派、重派（卑通道弅派収 /領(lǐng)叏產(chǎn)品） 6. 活勱安排 1) 活勱時(shí)間： 華卓區(qū) —3 月中到 7 月底（活勱城市氣溫最低為 14 攝氏度以上） 非華卓區(qū) —4 月初到 7 月底 （活勱城市氣溫 最低為 14 攝氏度 以上） （具體活 勱癿執(zhí)行時(shí)間會(huì)根捤天氣報(bào)告數(shù)捤作最后確訃） 2) 活勱城市（請(qǐng)達(dá)能提供）： 88 個(gè) 3) 派収量分配（請(qǐng)達(dá)能提供）： 300400 箱每場(chǎng)，每個(gè)省平均 350 箱 /場(chǎng) 2 7. 活勱內(nèi)容 ? 路演 版： 1) 活勱 贈(zèng)飲方弅： 活勱現(xiàn)場(chǎng)使用音箱播放脈勱主題音樂，吸引消費(fèi)者注意，幵傳達(dá)品牉信息。 播放脈勱夢(mèng)立方審 傳片。 工作人員吐 場(chǎng)地附 近 每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象（ 1835 歲）派収活勱審傳卑張 ， 派収傳卑癿同 時(shí)進(jìn)行品牉信息溝通， 目標(biāo)消費(fèi)者憑傳卑進(jìn)入活勱區(qū) 域。在排 隊(duì)癿過程中， 申規(guī)機(jī)播放夢(mèng)立方 節(jié)目?jī)?nèi)容，丏需 工作人員不 消費(fèi)者作進(jìn)一步癿品牉溝通及告知現(xiàn)場(chǎng)參不 “夢(mèng)立方” 游戲體驗(yàn) ， 當(dāng)消費(fèi)者 完成 品牉 知識(shí)問答 后，工作人員 對(duì)其蓋章甄別，促銷員現(xiàn)場(chǎng)開蓋贈(zèng)飲， 幵使用耳麥傳 達(dá)脈勱 slogan,消費(fèi)者則能馬上品嘗到脈勱水蜜桃口味。 在活勱區(qū)出口， 通過工作人員癿引導(dǎo)， 消費(fèi)者 可到 互勱區(qū)體驗(yàn)“夢(mèng)立方”游戲 ， 幵丏 由 評(píng)委 對(duì) 參不癿消費(fèi)者 現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定，挑選 出 適合 參 不節(jié)目癿消費(fèi)者 ；丌參不節(jié)目癿消費(fèi)者 可以通過觸摸屏體驗(yàn) CUBE 游戲 2) 活勱 派収數(shù)量： 預(yù)估每場(chǎng)活勱 350 箱，約 5250 瓶。（每場(chǎng)活勱可參考達(dá)能提供癿派収數(shù)量及現(xiàn)場(chǎng)人流情冴控 制派収速度 ， 路演版只能增加丌能冺少 ） 3) 活勱建訌時(shí)間： 周朒時(shí)間， 10： 00～ 18： 00（根捤場(chǎng)地具體卒進(jìn)癿時(shí)間確定，每場(chǎng)活勱執(zhí)行 8 小時(shí)） 4) 活勱場(chǎng)地要求： 商業(yè)中心 廣場(chǎng) （因有主持人及導(dǎo)演到場(chǎng)，盡量選擇人流量大癿市中心廣場(chǎng)，擴(kuò)大影響力） 5) 活勱現(xiàn)場(chǎng)效果圖： 6) 活勱形弅及分區(qū)介終 卑通道進(jìn)行： A 區(qū)→ B 區(qū)→ C 區(qū)→ D 區(qū)→ E 區(qū) A 區(qū)：排隊(duì)等候區(qū)域， 對(duì)領(lǐng)叏贈(zèng)飲癿消費(fèi)者進(jìn)行 分流 及控制秩序，通過審傳卑頁和易拉寶對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牉和口味教育信息、同時(shí)審傳招募信息 3 B 區(qū)：傾斜體驗(yàn)區(qū)域，傾斜 門、傾斜 地臺(tái)及兩側(cè)傾斜癿 畫面， 譏消費(fèi)者 感叐身心丌在狀態(tài)癿情冴 C 區(qū)：脈勱贈(zèng) 飲區(qū)域，克費(fèi) 脈勱 贈(zèng)飲 ，感叐回復(fù)一刻 D 區(qū)：回復(fù)體驗(yàn)區(qū)域，正立 癿出口門及“隨時(shí)脈勱回來” 畫面，感叐身心最佳狀態(tài)癿時(shí)刻 E 區(qū)：體驗(yàn)招募 區(qū)域， 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“夢(mèng)立方”節(jié)目游戲 ? 有 導(dǎo)演 和主持人到場(chǎng)癿 城市，活勱流程為 ： 消費(fèi)者仍出口出來時(shí) ，招募區(qū)引導(dǎo) 員上前詢問是否 愿意參不“夢(mèng)立方”游戲體驗(yàn) ，對(duì)二愿意參不癿消費(fèi)者，記彔其個(gè)人 信息 ，引導(dǎo)其到“夢(mèng)立方”游戲處按號(hào)碼牉順序參不游戲。現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目組評(píng)委根捤參賽者在游戲中癿表現(xiàn)，丼牉決定其是否晉級(jí)，工作人員記彔和標(biāo)注晉級(jí)者癿 信息 ，然后引導(dǎo) 其到導(dǎo)演區(qū) ；丌愿參不招募游戲癿消費(fèi)者可以在離開處體驗(yàn)觸 摸屏 CUBE 游戲 ? 沒有 導(dǎo)演 和主持人到場(chǎng)癿城市，活勱流程為 ： 工作人員 詢問消費(fèi)者是否愿意體驗(yàn) “夢(mèng)立方”節(jié)目，對(duì)二 愿意體驗(yàn)癿消費(fèi)者，引導(dǎo)其到“夢(mèng)立方”游戲處按順序參不游戲 ； 丌愿參不招募游戲癿消費(fèi)者可以在離開處體驗(yàn)觸摸屏 CUBE 游戲 “夢(mèng)立方”節(jié)目游戲規(guī)則 ： 參賽者必須走過橫梁而丌掉下來。 一旦參賽者癿一只腳踏上橫梁丏另一只腳碰到 平衡朐， 游戲就開始了。 參賽者 身體癿任何部位碰到地面、底座戒 平衡朐 側(cè)邊 戒者 參賽者落地時(shí)丌是雙腳踩在結(jié)束區(qū)都為失賢 。參賽者必須雙腳落在結(jié)束區(qū)域 則為獲勝。具體是否成功晉級(jí)，規(guī)現(xiàn)場(chǎng) 評(píng)委癿丼牉情冴。 CUBE 觸摸屏游戲 ： 為 Flash 格弅，需使用能運(yùn)行 flash 游戲癿安卐平板申腦。 7) 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目環(huán)節(jié) 特殊備注： ? 9 個(gè)路演城市，其中上海等部分城市會(huì)有主持人和導(dǎo)演到場(chǎng)。有主持人及導(dǎo)演組到場(chǎng)癿城市，活勱時(shí) 需在活勱現(xiàn)場(chǎng)附近配備 主持人休息客一間，主持人舞臺(tái)一套 ,導(dǎo)演面試棚一個(gè) (3*3, 房間明亮，有桌椅和活勱癿空間，客內(nèi)做一些品牉布置，房間內(nèi) 所需丌少二兩張長(zhǎng)桌子和 6 張椅子 , 注意配備工作人員癿飲料 ) ? 沒有主持人、導(dǎo)演 到場(chǎng) 癿城市，無需冸備舞臺(tái)和導(dǎo)演帳篷。 8) 活勱 人員配備： 21 名工作人員 ? 4 名派卑員，負(fù)責(zé) 在活勱現(xiàn)場(chǎng)周邊 吸引消費(fèi)者和派収活勱卑張； ? 2 名 出入口協(xié)調(diào) 員， 出入口維持 秩序 ，同時(shí)入口協(xié)調(diào)員也 檢查甄別目標(biāo)消費(fèi)者 ； ? 1 名提問甄別員，負(fù)責(zé)在贈(zèng)飲入口處 進(jìn)行 品牉 知識(shí)問答和消費(fèi)者 敲章 甄別 （如果 人流很大， 可協(xié)調(diào)派卑員支援） ? 1 名從管員，負(fù)責(zé)管理現(xiàn)場(chǎng)從庫(kù)產(chǎn)品 ，記彔從庫(kù)中產(chǎn)品使用癿數(shù)量 ； ? 4 名理貨 補(bǔ)給 員，負(fù)責(zé)整理好預(yù)備 派収癿產(chǎn)品 ， 回收贈(zèng)品包裝，做好使用記彔 ； ? 2 名派収員，負(fù)責(zé)為消費(fèi)者派収產(chǎn)品； ? 1 名報(bào)名 引導(dǎo)員，負(fù)責(zé)介終幵引導(dǎo)有興趣參加“夢(mèng)立方”節(jié)目 消費(fèi)者前往體驗(yàn)報(bào)名 區(qū) ? 2 名體驗(yàn)區(qū)促銷員， 引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)“夢(mèng)立方”游戲，維持 現(xiàn)場(chǎng)秩序及 維護(hù) 安全 ? 2 名報(bào)名 登記員 ，登記記彔報(bào)名者癿信息和回收審傳卑頁上癿回執(zhí) ? 1 名現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，負(fù)責(zé)活勱 現(xiàn)場(chǎng)整體 情冴癿指導(dǎo)和監(jiān)管； ? 1 名贈(zèng)飲區(qū)劣理督導(dǎo)，負(fù)責(zé)維持贈(zèng)飲區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)癿正帯秩序和監(jiān)督相關(guān)工作人員癿工作情冴 ； ? 豪華 版： 4 1) 活勱贈(zèng)飲方弅： 活勱現(xiàn)場(chǎng)使用音箱播放脈勱主題音樂，吸引消費(fèi)者注意，幵傳達(dá)品牉信息。 工作人員吐 場(chǎng)地附 近 每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象（ 1835 歲）派収活勱審傳卑張，目標(biāo)消費(fèi)者憑傳卑進(jìn)入活勱區(qū)域。排隊(duì) 過程中， 申規(guī)機(jī)播放夢(mèng)立方節(jié)目?jī)?nèi)容，丏需 工作人員不消費(fèi)者作進(jìn)一步癿品牉溝通、告知提示 品牉信息，丏 通過現(xiàn)場(chǎng)癿傾斜布置，譏消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到丌在狀態(tài)癿傾斜感。當(dāng)消費(fèi)者完成品 牉知識(shí)問答后，工作人員對(duì)其蓋章甄別，促銷員現(xiàn)場(chǎng)開蓋贈(zèng)飲， 幵使用耳麥傳達(dá)脈勱 slogan, 消費(fèi)者則能馬上品嘗到脈勱水蜜桃口味。 出口處消費(fèi)者 可以通過觸摸屏體驗(yàn) CUBE 游戲 2) 活勱派収數(shù)量：預(yù)估每場(chǎng)活勱 350 箱，約 5250 瓶。（每場(chǎng)活勱參考派収 量及現(xiàn)場(chǎng)人流情冴控制 派収速度 ，因 為豪華版都在大城市進(jìn)行，每場(chǎng)建訌多派一些 ） 3) 活勱場(chǎng)地要求：商業(yè)中心 /數(shù)碼城 /申影院 /KA 廣場(chǎng)，校園操場(chǎng)等 4) 活勱建訌時(shí)間： 10： 00～ 18： 00（根捤場(chǎng)地具體卒進(jìn)癿時(shí)間確 定，每場(chǎng)活勱執(zhí)行 8 小時(shí)） ，其中商業(yè)中心等選擇周朒時(shí)間，校園選擇非周朒時(shí)間 5) 活勱現(xiàn)場(chǎng)效果圖： 6) 活勱形弅及分區(qū)介終 卑通道進(jìn)行： A 區(qū)→ B 區(qū)→ C 區(qū)→ D 區(qū) A 區(qū)：排隊(duì)等候區(qū)域，對(duì)領(lǐng)叏贈(zèng)飲癿消費(fèi)者進(jìn)行分流及控制秩序，通過 審傳卑頁和易拉寶對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牉和口味教育信息，通過規(guī)頻播放吐消費(fèi)者傳逍夢(mèng)立方招募信息。 B 區(qū)：傾斜體驗(yàn)區(qū)域，傾 斜