大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析-文庫(kù)吧
2025-06-11 22:31 本頁(yè)面
【正文】 機(jī)構(gòu)）消費(fèi)行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費(fèi)者為什么會(huì)抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。盡管從吸煙量來(lái)看，消費(fèi)人群基數(shù)的擴(kuò)張，帶動(dòng)了香煙市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)。但消費(fèi)者個(gè)體吸煙量有一定的慣性變化，并呈現(xiàn)進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。（見(jiàn)圖）總體上，未來(lái)一年和過(guò)去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。（見(jiàn)圖）同時(shí)，在過(guò)去一年吸煙量減少的消費(fèi)者表示，在未來(lái)他們的吸煙量將會(huì)繼續(xù)減少一些甚至更多。而在過(guò)去吸煙量增加很多的消費(fèi)者中，未來(lái)吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費(fèi)者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢(shì)，而混合型香煙的消費(fèi)者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費(fèi)者，而3560歲年齡段消費(fèi)者在未來(lái)抽混合型香煙的比例則會(huì)下降。（見(jiàn)圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會(huì)如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購(gòu)買(mǎi)意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。而1834歲消費(fèi)者出現(xiàn)較高的偏愛(ài)傾向，這再次證明了混合煙對(duì)此一年齡段的吸引力。（見(jiàn)圖）口味是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香煙時(shí)最為關(guān)注的因素。一方面：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)香煙時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的口味，而且在這一點(diǎn)上，各年齡段消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的一致性。而另一方面：假如最常買(mǎi)的香煙買(mǎi)不到了，%的消費(fèi)者仍然會(huì)以同一口味的其他產(chǎn)品代替。（見(jiàn)圖）
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