大紅鷹品牌營銷策劃全案6-文庫吧
2025-04-02 00:26 本頁面
【正文】 斷。我們將以上各個因素都在這十一個城市做了市場調(diào)查，但因為篇幅所限，所以只得選擇其中的一個作代表。品牌知名度：圖：品牌無提示提及率北京消費者樣本品牌無提示認知中，中南海列第一位，%，%。北京消費者對外煙的認知度比較高，知名的品牌有55希爾頓、萬寶路、七星。國產(chǎn)品牌中排名靠前的還有紅河、紅梅、中華、云煙。%。北京消費者對大紅鷹的記憶程度非常低。利群更低。 圖：消費者無提示第一提及北京消費者無提示第一提及中，中南海與紅塔山處于第一集團，%%。處第二集團的是55萬寶路、希爾頓、中華、駱駝。紅河、七星、云煙、都寶處第三集團。北京品牌無提示提及中沒有大紅鷹的身影。最常抽的香煙品牌 在北京，最常抽的香煙品牌中，除中南海和紅塔山仍處于前兩名外，中低價位的紅河、希爾頓、都寶的名次有所提高。萬寶路知名度很高，但實際抽的人偏少?？梢哉J為，中低價位混合型香煙的實際銷量要比中高價位的好。%。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）最適合自己身份的品牌 盡管中南海仍處于優(yōu)勢地位，%比例而言，%的北京消費者樣本認為中南海最適合自己身份。中華上升為第四位。%的北京消費者樣本認為大紅鷹是最適合自己身份的品牌，相比在品牌無提示提及中的表現(xiàn)，大紅鷹的排名提升一位。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）最推崇的香煙品牌最推崇的品牌中，中南海的比例繼續(xù)下降，紅塔山基本保持相同的位次與比例，中華的比例繼續(xù)上升到第三位。大紅鷹的位次繼續(xù)上升到第十六位，但比例仍非常低。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）隨身攜帶的品牌隨身攜帶的品牌中，中南海列第一，%；紅塔山列第二，%；紅河上升為第三位，%。隨身攜帶大紅鷹的比例幾乎為零。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）從各個分城市的樣本上來看，基本上同北京都有些相似。只是在寧波、杭州、溫州、上海這些周邊城市，大紅鷹在各因素中，相對其他城市有較大的比重。因而，我們可以發(fā)現(xiàn)，香煙有著極強的地方性。這固然與地方的保護政策相關(guān)，但同時也反映出大紅鷹還未能形成全國品牌。從“最推崇的品牌”到“最適合自己身份的品牌”到“最常抽的品牌”，低價煙的比例逐步增加，而高價煙的比例逐步減少?？梢钥吹较M者在消費香煙時是很現(xiàn)實的，盡管他會認為某個煙不錯，但考慮到自己的經(jīng)濟實力，他最常抽的香煙會選擇價格比較低的，只是在某些場合才選擇價位比較高的香煙。 品牌滿意度調(diào)研 對消費者最常抽的香煙品牌進行十分量表評價，最高為10分，最低為1分。對最常抽的香煙品牌，處于比較滿意的水平。最低評價為3分，評價最集中的為8分。在不同煙型中，混合煙消費者對最常抽的香煙的評價程度略高。同樣的，滿意度還同年齡有關(guān)。55歲以下的消費者，隨著年齡的增長，對煙的評價也越來越高，24歲以下消費者對香煙的評價最低，他們是最容易轉(zhuǎn)換品牌的一族，他們在不斷的尋找中挑選最適合自己的品牌。在價格上，從平均值上比較，消費者對15=P20元之間的香煙評價最高。從香煙價格與香煙評價的曲線走勢來看
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