東西方廣告情感訴求策略的異同-文庫吧
2025-06-07 16:49 本頁面
【正文】 ilaritiesanddifferences,soastobetterunderstandtheadvertisingworks.Makebetternationaladvertising,getmercialvalue,expandtheinterestsofthestate.Keywordseasternandwesternadvertising。Culture。Differences。values2目錄前言…………………………………………………………………………1一情感訴求……………………………………………………………2（一）情感訴求是什么……………………………………………………2（二）情感訴求的分類………………………………………………………2二東西方愛情訴求策略的異同…………………………………………………2（一）中國的愛情廣告案例…………………………………………………2（二）西方的愛情廣告案例………………………………………………3（三）東西方愛情訴求策略的分析……………………………………………3三東西方親情訴求策略的異同……………………………………………4（一）中國的親情廣告案例……………………………………………………5（二）美國的親情廣告案例……………………………………………………5（三）東西方親情廣告情感訴求策略的分析…………………………………6四東西方鄉(xiāng)情訴求策略的異同…………………………………………………6（一）中國的鄉(xiāng)情廣告案例……………………………………………………7（二）西方的鄉(xiāng)情文化………………………………………………………83（三）東西方廣告鄉(xiāng)情訴求策略的分析……………………………………8五東西方懷舊訴求策略的異同………………………………………………9（一）中國的懷舊類型廣告案例……………………………………………9（二）西方的懷舊類型廣案例………………………………………………10（三）東西方懷舊情感訴求策略的分析……………………………………11五中國廣告的發(fā)展趨勢………………………………………………………11結語………………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………………14參考文獻……………………………………………………………………154前言中華民族有著幾千年源遠流長的文化歷史，從來沒有一個民族的文化能像中國的一樣具有連續(xù)性與繼承性，它追求的是一種人與自然，人與社會，人與人的和諧，追求的是世界大同的整體文化。同東方的整體文化相比更多的是一種個體文化，西方追求的理性與個人自由固然值得欣賞，但太強調個人顯然不利于社會的發(fā)展。優(yōu)秀的廣告作品自然深深植根于民族的文化土壤里，尤其是情感訴求策略，更是深深的與每個民族的文化緊密聯(lián)系著。每個民族的文化都有其與其他民族共性與不同的地方，東西方文化的差異反映在廣告的情感訴求方式上便是東西方情感訴求策略的異同。廣告作為影響消費者的產(chǎn)品，作為是文化，道德，價值等的綜合體，理應承擔起有助重塑民族信仰，為中華優(yōu)秀文化的傳播提供媒介，而不應作為資本的附庸，在商業(yè)的浪潮中迷失原則。1一情感訴求（一）情感訴求是什么情感訴求作為廣告訴求的兩大方式之一，在影響消費者方面起著日益重要的作用。由于情感訴求在揮發(fā)廣告人創(chuàng)意，吸引消費者方面有著更多的優(yōu)勢，無論西方還是東方的廣告人都更加青睞情感訴求這一方式。情感訴求即通過影響消費者情緒來達到廣告的說服目的，從而促使消費者的購買行為發(fā)生變化，即能抓住打動消費者情感方面的內容，去感染召喚與說服消費者，進而達到購買目的。此外，廣告本身就是一種浪漫型的藝術，它的創(chuàng)作以現(xiàn)實為基礎，同時又不滿足于現(xiàn)實而表達理想和激情。從情感的層面挖掘商品與消費品的連接點，與消費者進行深度的溝通，而不通過單純的介紹產(chǎn)品的品質與價格來實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，從而達到擴大銷售的目的。（二）情感訴求的分類情感訴求一般可分為幽默，愛情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊，性，挑釁，恐懼等訴求方式。東西方在空間，歷史，文化傳統(tǒng)，信仰，價值觀，生活習慣等方面存在著諸多差異，東西方廣告人在進行廣告創(chuàng)作時從而自覺不自覺的受其影響，而做出具有各自特點的廣告作品。2在全球化加快的背景下，東西方文化交匯融合，文化差異逐漸縮小，生活思維方式趨于統(tǒng)一的狀況下，這種差異正逐漸減少。而愛情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊作為與人生活密切相關的感情，是生活中最平常卻又最重要的感情方式，依然具有各自的民族特色，表現(xiàn)在情感訴求上也具有較顯著的差異。所以本文選取愛情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊四種具有明顯差異的訴求方式，通過廣告實例進行比較、分析，也從更深層次的文化，經(jīng)濟等方面給出造成這種差異的原因，進而使創(chuàng)作者能夠更有意識地做出具有民族風格的廣告作品。東西方無論從地域上還是從文化上都是一個很大的概念，橫有萬里，縱有千古，無法盡述，所以這里有重點的只選取了中美兩國。二東西方愛情訴求策略的異同愛情是人生旅途中最美的風景，愛之深者，生者可以死，死者可以生。從關關雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑到山無棱，江水為竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，才敢與君別，再到今天的生命誠可
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