階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-文庫吧
2025-06-03 04:23 本頁面
【正文】 廣告時代 3. 獨(dú)特售點(diǎn)開始發(fā)展成一個品牌的附加價值 第三時代：多品牌，對等產(chǎn)品時代 品 形 象 牌 產(chǎn) 品1. 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由品牌形象促成 2. 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素形象廣告時代 3. 消費(fèi)者的選擇也大部分基于品牌形象形象提供附加價值 例：萬寶路 = 牛 仔健 牌 = 穿白衣服的雅皮士第四時代：多品牌，多樣化，全面對等時代 品 牌A定 位品 牌B 定 位品 牌C 定 位 1. 同一產(chǎn)品類別內(nèi)，產(chǎn)品多樣化 2. 每一個主要品牌都有能力制造全系列產(chǎn)品 3. 品牌再不代表單一產(chǎn)品，而代表一系列產(chǎn)品 4. 品牌區(qū)分在于其在消費(fèi)者心中的定位一定位廣告時代 5. 消費(fèi)者選取一個品牌來滿足個人生活上的需要，且主要是精神上及感性上的 例：奔 馳 = 身 份富 豪 = 安全感 產(chǎn)品定位（感性及心理上的附加價值） 名牌 產(chǎn)品系列 品牌靈魂定位賦予一個品牌附加價值，而在美格，我們叫它做品牌靈魂BRAND SOUL 品牌靈魂 品 品牌靈魂牌 產(chǎn)品系列“品牌靈魂”的定義直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上的聯(lián)系的元素，此元素令一個品牌增加附加價值，且隨時間而增長沒有靈魂的品牌是脆弱的“品牌靈魂”決定消費(fèi)者對品牌的取舍，其價值遠(yuǎn)超于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價值“品牌靈魂”變成產(chǎn)品的“售點(diǎn)”，所以，你應(yīng)該和道你出售的是什么品牌靈魂的例子MATTEL 玩具 ?/FONT 我們出售的是歡樂HALMARK賀卡 ?/FONT 愛心與關(guān)懷利維牛仔褲 ? 代表所有歌頌?zāi)昵嗟拇?宇 ? 信心（可以）非利浦 ? 可靠感讓我們做得更好 你認(rèn)為你知道在出售什么嗎？ 厘定廣告策略第二步 了解品牌在投入市場中的所屬階段 A)導(dǎo)入階段 B)發(fā)展階段 C)分庭抗禮 D）獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 階段性廣告策略原則 A)導(dǎo)入階段的廣告策略原則1. 如果產(chǎn)品功能上有特別的“售點(diǎn)”，就把它戲劇化。 案例：（a）先鋒音響（b）飛歌音響（c）尼康FC相機(jī)“最快
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