廣告創(chuàng)意原則-文庫吧
2025-01-08 19:24 本頁面
【正文】 費者，針對的是一般大眾，廣告創(chuàng)意方式應(yīng)該是大白話、大通俗。如腦白金的電視廣告 “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金 ”，很多專業(yè)人士對此有許多批評，認(rèn)為其是一種 “惡俗廣告 ”、 “低俗廣告 ”、 “創(chuàng)意垃圾 ”。但是我們應(yīng)該看到幾十元一盒的腦白金，面對的是一般大眾消費者，立足在二三級城市與廣大的農(nóng)村，所以采用通俗易懂的創(chuàng)意表現(xiàn)方式與其目標(biāo)消費者的認(rèn)知水平是對等的，因此是正確的。而且就保健品的品牌來說，廣告主本身也沒有做建立長壽品牌的想法，就對銷售的拉動而言，腦白金的創(chuàng)意是成功的。第四節(jié) 差異性原則 廣告創(chuàng)意要以獨特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的方式來表達(dá)，或者發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物中的新含義。廣告如果沒有原創(chuàng)性，至少應(yīng)該有差異性。如果做不到獨一無二，至少應(yīng)該與眾不同。如果沒有獨創(chuàng)性，至少應(yīng)該有新穎性。一、差異性才可以引起注意（貓廣告 紐約銀行）廣告必須剎那間引起消費者的注意。吸引注意是第一步，沒有第一步，一切就無從談起。沒有差異性，毫無創(chuàng)意的平庸的廣告表現(xiàn)與沒有廣告投入相差無幾。廣告創(chuàng)意就是 “創(chuàng) ”造 “意 ”外的力量。大家不要想歪了，這只是膝蓋而已。這是 BootsBodyCream潤膚露的廣告，利用視覺誤差吸引大家的眼球。 BootsBodyCream潤膚露的這則廣告文案是 “為了更性感的膝蓋 ”，我想，你一定會記得它。該廣告沒有一般潤膚露廣告光滑后背，四肢的俗套畫面。利用視覺的沖擊第一時間吸引了消費者的注意。二、差異才可以留下記憶如果沒有強大的差異性就不能造成震撼力，印象不會持久，很快就會被消費者所遺忘殆盡。大眾汽車廣告，在車?yán)锏娜魏我惶?，都舒適安全如同在沙灘度假一樣。該廣告與一般表現(xiàn)汽車舒適性能的體現(xiàn)方式大不相同。把沙灘搬到車?yán)?，大人孩子開心的笑臉以及舒服的曬太陽，充分體現(xiàn)了其舒適安全的特性。與一般轎車廣告相比，它的廣告創(chuàng)意就與眾不同。三、差異性的創(chuàng)意可以產(chǎn)生新意 (農(nóng)夫 第五季 ) 通過創(chuàng)新可以讓消費者從一個全新的角度去看待我們的產(chǎn)品和服務(wù)。給消費者一個新的思維方式、一個新的視角、一個新的認(rèn)識層面去看待某個功能，某個特征，某個優(yōu)點。佳能監(jiān)控攝像頭，不論是殺人犯、小偷、搶劫犯，都能牢牢抓住，逃生不得。攝像頭看上去像個可怕的機器怪物 /刑具，但因為是敵人的敵人，所以竟然蠻可愛的。這類產(chǎn)品打大眾型廣告非常少見，它的新奇感也足夠吸引大部分消費者的眼球，給人以全新的思維方式和視角看待這個產(chǎn)品。 四、差異性的創(chuàng)意可以造就個性 差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌個性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。廣告創(chuàng)意的差異性要有個性，并且個性一旦確立，就絕不能當(dāng)做可有可無，應(yīng)該通過各種手段與表現(xiàn)使他強化。差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌鮮明的個性。只有不懈地堅持，你的差異化的個性才可能越來越突出。創(chuàng)造差異，創(chuàng)造新奇是創(chuàng)意的天職。第五節(jié) 形象化原則廣告創(chuàng)意的形象化原則是一個重要的原則，這正是廣告創(chuàng)意的價值所在。如果廣告創(chuàng)意沒有實現(xiàn)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的形象化，那么這個創(chuàng)意就是沒有價值的。一、形象化創(chuàng)意可以提高受眾視聽率隨著人們生活節(jié)奏越來越快，信息輸出量越來越大，消費者接受廣告的干擾越來越多，廣告的形象化就越來越重要。現(xiàn)在進(jìn)入讀圖時代，越來越形象、直觀的廣告，越來越為消費者所喜聞樂見。廣告形象化創(chuàng)意使產(chǎn)品或服務(wù)擺脫冷冰冰干巴巴的特征，從而生動形象起來。有趣才會有意義，才會有吸引力，才會引人入勝，才會賞心悅目。洗衣液廣告，讓衣服芬芳柔軟，如同鮮花。衣服掛在衣架上，與鮮花融為一體，形象地表達(dá)了該洗衣液帶給衣服的芬芳與艷麗。仿佛香味已飄至你的鼻尖，一下子吸引了受眾的注意，甚至?xí)a(chǎn)生一種想要去自己試一試的沖動。二、形象化創(chuàng)意增加賣點的清晰度 形象化可以把產(chǎn)品或服務(wù)的賣點放大，變得清晰起來；將賣點具象，使消費者容易理解和知曉。形象化的創(chuàng)意，在某種程度上，起著放大鏡和翻譯的作用?？傊蜗蠡鞘瓜M者更加清晰地了解賣點。360度全方位攝像頭。該攝像頭的賣點就是能夠 360度全方位的攝像。這則廣告把一個立體的人攤開在一個平面上，使其 360度全躍然在紙上，使消費者更加清晰地了解了賣點。三、形象化創(chuàng)意增強產(chǎn)品的感染力通過廣告創(chuàng)意的形象化，增強產(chǎn)品或服務(wù)的魅力與附加值。形象力強的廣告創(chuàng)意會增加產(chǎn)品本身的形象力，大大提高消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的感染力，產(chǎn)生愛屋及烏的效果。干癟的、枯燥乏味的說教，只會使受眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生厭煩與反感的作用。健身俱樂部，你離美女的距離就是你肚子的高度。一個男子與美女們被高挺的肚子所阻擋，一眼就可以看出其關(guān)鍵所在。使畫面變得生動起來，利益誘惑著你躍躍欲試。第六節(jié) 關(guān)聯(lián)性原則 廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)可以是內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，也可以是外在的關(guān)聯(lián)。一、廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)性廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的關(guān)聯(lián)性，訴求主題可能是產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等。廣告創(chuàng)意要在商品、服務(wù)之間建立有效的聯(lián)系。兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好，越多越好。只有這樣消費者才可以充分領(lǐng)會到自己的利益所在。它可以幫你修理自行車，如果你還是搞不定，撥打上面的電話，通知BrokeBikeAlley公司，相信能造出這種名片的自行車修理公司也不是蓋的！這個名片本身與它這個公司所提供的服務(wù)有著最直接的關(guān)聯(lián)性，強化了主體的賣點
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