階段性廣告策略與創(chuàng)意原則-文庫吧資料
2025-06-24 04:23本頁面
【正文】 營者； 7. 只有目標消費群的意見才值得參考； 8. 市場及廣告上的一個小動作，都是達到目標的一個重要構成； 9. 沒有什么比公司成員說另外一番放來得更壞； 10. 廣告代理公司不是你的“監(jiān)督大隊”。,39。.讓保守和陳舊的一派去選39?；蚴?9。!目標群將有兩種選擇,39。.因為他們太大,他們將忙于照顧每一層面,我們就讓他們忙個夠吧!,我們一定是天皇巨星,當我們…我們將放棄叫作39。餐館到家庭…… 百事的攻堅策略:我們將把傳統(tǒng)與流于俗套的留給39。從傳統(tǒng)的到時髦的。案例：Rolo巧克力系列“你最后一顆Rolo，要格外小心處理” 3)戲劇化一個主要訴求，占據(jù)有利地盤。 產(chǎn)品系列“品牌靈魂”的定義直接與目標消費者產(chǎn)生感性上及心理上的聯(lián)系的元素，此元素令一個品牌增加附加價值，且隨時間而增長沒有靈魂的品牌是脆弱的“品牌靈魂”決定消費者對品牌的取舍，其價值遠超于產(chǎn)品的實質(zhì)價值“品牌靈魂”變成產(chǎn)品的“售點”，所以，你應該和道你出售的是什么品牌靈魂的例子MATTEL 玩具 ?/FONT 我們出售的是歡樂HALMARK賀卡 ?/FONT 愛心與關懷利維牛仔褲 ? 代表所有歌頌年青的大 宇 ? 信心（可以）非利浦 ? 可靠感讓我們做得更好 你認為你知道在出售什么嗎？ 厘定廣告策略第二步 了解品牌在投入市場中的所屬階段 A)導入階段 B)發(fā)展階段 C)分庭抗禮 D）獨領風騷 階段性廣告策略原則 A)導入階段的廣告策略原則1. 如果產(chǎn)品功能上有特別的“售點”，就把它戲劇化。定位賦予一個品牌附加價值，而在美格，我們叫它做品牌靈魂BRAND SOUL 品牌靈魂 品 形 象 品牌在市場演變中的四個時代 第一時代：單一品牌時代施 樂 = 復印機國民收銀機 = 收銀機利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時代：多品牌售點區(qū)分時代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨特售點 品 牌 B 獨特售點 類 別 品 牌 C 獨特售點 1. 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由獨特售點促成 2. 品牌間的分別的其個別獨特售點一售點廣告時代 3. 獨特售點開始發(fā)展成一個品牌的附加價值 第三時代：多品牌，對
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