【正文】 . “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”的價(jià)值鏈構(gòu)成以及商務(wù)模式1) 商務(wù)模式 “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品的商業(yè)模式將按照：針對(duì)運(yùn)營(yíng)商提供低成本的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，針對(duì)機(jī)頂盒廠家授權(quán)開(kāi)放終端標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，以實(shí)際的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取主要回報(bào)?！癐nfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”從技術(shù)上能夠覆蓋有線、衛(wèi)星、地面、IPTV等多種市場(chǎng)，并能夠提供全套解決方案。而實(shí)際價(jià)值將通過(guò)實(shí)現(xiàn)盈利的實(shí)際業(yè)務(wù)合作運(yùn)營(yíng)來(lái)體現(xiàn)，針對(duì)最終用戶提供盈利業(yè)務(wù)并在各地區(qū)復(fù)制。最終通過(guò)技術(shù)與實(shí)際業(yè)務(wù)服務(wù)來(lái)體現(xiàn)“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”的品牌價(jià)值?？偟膩?lái)說(shuō)，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”商業(yè)運(yùn)營(yíng)將以自主研發(fā)作為基礎(chǔ)，以開(kāi)放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為契機(jī)，通過(guò)某地區(qū)實(shí)際的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)作為品牌實(shí)例，通過(guò)技術(shù)與業(yè)務(wù)雙輸出作為擴(kuò)展空間，通過(guò)上下游資源整合作為手段，最后以運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)分成，產(chǎn)品銷售，技術(shù)服務(wù)作為投資回報(bào)。2) 價(jià)值鏈構(gòu)成由上圖可知某有線將“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)給其他第三方機(jī)頂盒提供商與技術(shù)提供商，大家共同為第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合與聯(lián)動(dòng)；同時(shí)“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”將作為某有線提供的業(yè)務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品提供給第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)在平臺(tái)實(shí)施的基礎(chǔ)之上與第三方數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商一起開(kāi)展業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)互聯(lián)互通的整合優(yōu)勢(shì)。從價(jià)值體現(xiàn)上來(lái)看，某有線在自身大規(guī)模運(yùn)營(yíng)“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”平臺(tái)的基礎(chǔ)上，以技術(shù)支撐面向最終用戶的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌下的各項(xiàng)實(shí)際業(yè)務(wù)，如下圖：2. “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”終端業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”在地面數(shù)字電視里領(lǐng)域主要面向三項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)用：一是移動(dòng)接收，主要在城區(qū)的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問(wèn)題，滿足靈活收看需求以及用戶不斷對(duì)交互式業(yè)務(wù)的需求；三是多媒體信息應(yīng)用，日后還可以開(kāi)展雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)。從這些業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來(lái)看，比目前現(xiàn)有的、客戶量增長(zhǎng)較為有限的有線數(shù)字電視更為廣闊。3) 車載移動(dòng)電視應(yīng)用車載移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。由于車載移動(dòng)電視不僅具有傳統(tǒng)戶外、廣播、雜志廣告等媒體低成本、高到達(dá)率的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在媒體接觸頻率、廣告媒體選擇和信任度上更勝一籌，因此車載移動(dòng)電視在近年來(lái)發(fā)展迅速。在應(yīng)用“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”后的車載電視更可以提供更為豐富的互動(dòng)式的應(yīng)用，同時(shí)更可以降低帶寬資源的占用，為用戶提供更多更好的數(shù)字電視信息內(nèi)容。4) 無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒及一體機(jī)應(yīng)用無(wú)線數(shù)字機(jī)頂盒作為有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的補(bǔ)充與擴(kuò)展，可以進(jìn)一步拓寬地面數(shù)字電視的細(xì)分市場(chǎng)，隨著各地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的開(kāi)展用戶的在用機(jī)頂盒+電視機(jī)接收數(shù)字電視的用戶會(huì)越來(lái)越多地考慮采用帶節(jié)目互動(dòng)功能的增強(qiáng)型機(jī)頂盒，同時(shí)愿意接受不同的電視的接收方式體驗(yàn)。而且面對(duì)越來(lái)越多的“非典型電視廣告”產(chǎn)品平臺(tái)，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”與地面數(shù)字電視傳輸結(jié)合在公共廣告與信息發(fā)布方面固定終端具有的天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)面對(duì)廣大有線干纜覆蓋不到農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)，無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒的應(yīng)用將可解決他們看電視難的問(wèn)題。據(jù)悉，采用地面?zhèn)鬏數(shù)姆绞娇梢苑奖愕貙?shí)現(xiàn)幾十套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目的傳送，并且整個(gè)系統(tǒng)只需要有線網(wǎng)絡(luò)20％－30％的維護(hù)費(fèi)用和10％建設(shè)周期，非常適合有線電視難以覆蓋的地區(qū)，在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)非常適合推廣?！癐nfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”能夠?qū)⑵交膶⒛壳耙呀?jīng)在大規(guī)模使用的有線業(yè)務(wù)擴(kuò)展到無(wú)線傳輸?shù)臋C(jī)頂盒中，從而低成本的實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)對(duì)接。同時(shí)輕易實(shí)現(xiàn)交互式樓宇電視、交互式街道電視等新興媒體的功能。5) 個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備應(yīng)用在信息資訊爆炸式增長(zhǎng)且更新快的今天，個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備已經(jīng)逐漸廣為普及，它的功能開(kāi)始向多媒體運(yùn)用方面擴(kuò)展，具備越來(lái)越多的娛樂(lè)特性，除了具備MP3播放、視頻回放等功能，部分高端型號(hào)甚至帶有攝像頭功能。由于“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”設(shè)計(jì)的良好結(jié)構(gòu)，面向個(gè)人的應(yīng)用業(yè)務(wù)也能夠隨著個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備的普及迅速推廣開(kāi)來(lái)，從而推進(jìn)個(gè)人無(wú)線終端設(shè)備向更加小型化、使用更簡(jiǎn)便、而且具備更多的多媒體娛樂(lè)特性，取長(zhǎng)補(bǔ)短融入各類數(shù)碼設(shè)備優(yōu)點(diǎn)。第三章 市場(chǎng)需求分析在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展最快的領(lǐng)頭羊。全球GDP中，已有三分之二的產(chǎn)值與信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)。1985年，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額為4000億美元，1988年為4700億美元，1995年為6400億美元，2005年，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額約2萬(wàn)億美元，從而成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)正以超越常規(guī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度飛速發(fā)展。，（約3223億美元），2005年達(dá)38411億元。某有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司上級(jí)單位某廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），在某地面電視傳輸基本業(yè)務(wù)方面具有政策壟斷性，不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，故本文主要針對(duì)“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”在地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)分析。1. 市場(chǎng)調(diào)查1) 國(guó)際數(shù)字電視發(fā)展概況在廣播影視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方面，發(fā)達(dá)國(guó)家已占據(jù)領(lǐng)先地位，數(shù)字電視過(guò)渡已是大勢(shì)所趨。美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制各廣播業(yè)者于2006年以前完成數(shù)字過(guò)渡，并關(guān)閉模擬信號(hào)。歐洲各國(guó)也都制定了各自的DTV過(guò)渡最后期限：英國(guó)為2010年；丹麥為２００７年；挪威和芬蘭均為２００５年；德國(guó)為２０１０年（首都柏林及其毗鄰的勃蘭登堡州將于今年８月成為全球首個(gè)只能收看到數(shù)字電視的地區(qū)）；西班牙已將原定的2012年提前到2010年；意大利為2006年；俄羅斯為２０１０年（國(guó)有電視廣播系統(tǒng)到2005年將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳送）。其他歐洲國(guó)家的ＤＴＶ過(guò)渡最后期限也都在２０１０年左右。日本到2006年將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視無(wú)線覆蓋，到2011年關(guān)閉模擬電視信號(hào)。2) 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展情況中國(guó)在數(shù)字電視領(lǐng)域一開(kāi)始便與科技先進(jìn)國(guó)家保持同步。中央電視臺(tái)1995年開(kāi)始利用數(shù)字電視系統(tǒng)播出加密頻道，利用衛(wèi)星向有線電視臺(tái)傳送4套加密電視節(jié)目。1996以后，省級(jí)電視臺(tái)逐步使用數(shù)字壓縮技術(shù)進(jìn)行衛(wèi)星電視節(jié)目傳送覆蓋，一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器上可以轉(zhuǎn)發(fā)5套電視節(jié)目，所使用的傳輸標(biāo)準(zhǔn)是DVB－S／MPEG－2?，F(xiàn)在所有的省級(jí)電視臺(tái)都利用衛(wèi)星向全國(guó)傳送節(jié)目，原來(lái)使用模擬方式上星的省級(jí)電視臺(tái)都逐漸轉(zhuǎn)到數(shù)字方式。1998年底，中國(guó)廣播衛(wèi)星公司建立起直播衛(wèi)星廣播試驗(yàn)平臺(tái)，將中央電視臺(tái)和各省臺(tái)的上星節(jié)目全部集中起來(lái)，通過(guò)1顆衛(wèi)星上的四個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器以數(shù)字方式向全國(guó)傳送。2003年12月22日，在長(zhǎng)沙舉行的全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，廣電總局正式提出將2004年作為“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”。根據(jù)廣電總局制定的發(fā)展規(guī)劃，2004年我國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)要發(fā)展到1000萬(wàn)，2005年達(dá)到3000萬(wàn)。為推進(jìn)我國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》的要求，國(guó)家廣電總局最近制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，明確提出：到2005年我國(guó)有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。，剩下的將被衛(wèi)星電視和地面電視用戶瓜分，由于直播衛(wèi)星市場(chǎng)目前還沒(méi)有啟動(dòng)，因此，地面無(wú)線電視用戶將占整個(gè)電視用戶的70%。截至目前，全國(guó)已經(jīng)有接近50個(gè)城市正在開(kāi)播、試播車載電視，正式運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30個(gè)，我國(guó)車載電視市場(chǎng)發(fā)展正在升溫。我國(guó)開(kāi)展車載移動(dòng)電視的城市包括：上海、長(zhǎng)沙、北京、鄭州、南京、廣州、太原、深圳、某、云南、合肥、青島、廈門、貴陽(yáng)、成都、濟(jì)南、無(wú)錫、杭州、煙臺(tái)、石家莊、保定、唐山、秦皇島、滄州、邢臺(tái)、佛山、東莞、新鄉(xiāng)、開(kāi)封、洛陽(yáng)、許昌、昆明、大連、沈陽(yáng)、武漢、南昌、蘭州、西寧、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、西安等。目前無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)建立了上海地區(qū)示范工程，除了在上海崇明，目前在湖南株洲、安徽鳳陽(yáng)、河南安陽(yáng)等地都已建立了農(nóng)村固定覆蓋示范工程，國(guó)內(nèi)已有意向啟動(dòng)的市縣140余個(gè)，已經(jīng)完成測(cè)試30余個(gè)。3) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)字電視發(fā)展將成為趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2007年上半年我國(guó)數(shù)字電視終端擁有數(shù)量將接近1億 千萬(wàn)。目前該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：1. 普及示范效應(yīng)強(qiáng)，數(shù)字電視用戶將會(huì)越來(lái)越多。2. 進(jìn)入壁壘高，幾乎全部的需求都是由運(yùn)營(yíng)商拉動(dòng)，面向市場(chǎng)的商業(yè)模式非常少。3. 由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)約束力不強(qiáng)，各地的情況不一。4. 產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值較小，數(shù)字化的結(jié)果等于更多的“電視頻道”。5. 內(nèi)容提供商的從政策體制上比主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投入的運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)的控制能力較強(qiáng)，背離市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。6. 技術(shù)成熟度以及開(kāi)放度相對(duì)其它產(chǎn)業(yè)低，產(chǎn)