【正文】 . “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”的價值鏈構(gòu)成以及商務(wù)模式1) 商務(wù)模式 “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品的商業(yè)模式將按照：針對運營商提供低成本的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)運營平臺，針對機(jī)頂盒廠家授權(quán)開放終端標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，以實際的數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)運營來獲取主要回報。“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”從技術(shù)上能夠覆蓋有線、衛(wèi)星、地面、IPTV等多種市場，并能夠提供全套解決方案。而實際價值將通過實現(xiàn)盈利的實際業(yè)務(wù)合作運營來體現(xiàn)，針對最終用戶提供盈利業(yè)務(wù)并在各地區(qū)復(fù)制。最終通過技術(shù)與實際業(yè)務(wù)服務(wù)來體現(xiàn)“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”的品牌價值。總的來說，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”商業(yè)運營將以自主研發(fā)作為基礎(chǔ)，以開放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為契機(jī)，通過某地區(qū)實際的業(yè)務(wù)運營作為品牌實例，通過技術(shù)與業(yè)務(wù)雙輸出作為擴(kuò)展空間，通過上下游資源整合作為手段，最后以運營業(yè)務(wù)分成，產(chǎn)品銷售，技術(shù)服務(wù)作為投資回報。2) 價值鏈構(gòu)成由上圖可知某有線將“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”一系列知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給其他第三方機(jī)頂盒提供商與技術(shù)提供商，大家共同為第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營商提供技術(shù)服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合與聯(lián)動；同時“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”將作為某有線提供的業(yè)務(wù)平臺產(chǎn)品提供給第三方數(shù)字電視業(yè)務(wù)運營商，同時在平臺實施的基礎(chǔ)之上與第三方數(shù)字電視運營商一起開展業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)互聯(lián)互通的整合優(yōu)勢。從價值體現(xiàn)上來看，某有線在自身大規(guī)模運營“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”平臺的基礎(chǔ)上，以技術(shù)支撐面向最終用戶的服務(wù)，從而實現(xiàn)統(tǒng)一品牌下的各項實際業(yè)務(wù)，如下圖：2. “InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”終端業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”在地面數(shù)字電視里領(lǐng)域主要面向三項業(yè)務(wù)應(yīng)用：一是移動接收，主要在城區(qū)的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問題，滿足靈活收看需求以及用戶不斷對交互式業(yè)務(wù)的需求；三是多媒體信息應(yīng)用，日后還可以開展雙向點播業(yè)務(wù)。從這些業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來看，比目前現(xiàn)有的、客戶量增長較為有限的有線數(shù)字電視更為廣闊。3) 車載移動電視應(yīng)用車載移動電視是國際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。由于車載移動電視不僅具有傳統(tǒng)戶外、廣播、雜志廣告等媒體低成本、高到達(dá)率的優(yōu)勢，同時在媒體接觸頻率、廣告媒體選擇和信任度上更勝一籌，因此車載移動電視在近年來發(fā)展迅速。在應(yīng)用“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”后的車載電視更可以提供更為豐富的互動式的應(yīng)用，同時更可以降低帶寬資源的占用，為用戶提供更多更好的數(shù)字電視信息內(nèi)容。4) 無線數(shù)字電視機(jī)頂盒及一體機(jī)應(yīng)用無線數(shù)字機(jī)頂盒作為有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的補(bǔ)充與擴(kuò)展，可以進(jìn)一步拓寬地面數(shù)字電視的細(xì)分市場，隨著各地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的開展用戶的在用機(jī)頂盒+電視機(jī)接收數(shù)字電視的用戶會越來越多地考慮采用帶節(jié)目互動功能的增強(qiáng)型機(jī)頂盒，同時愿意接受不同的電視的接收方式體驗。而且面對越來越多的“非典型電視廣告”產(chǎn)品平臺，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”與地面數(shù)字電視傳輸結(jié)合在公共廣告與信息發(fā)布方面固定終端具有的天獨厚的優(yōu)勢。同時面對廣大有線干纜覆蓋不到農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)，無線數(shù)字電視機(jī)頂盒的應(yīng)用將可解決他們看電視難的問題。據(jù)悉，采用地面?zhèn)鬏數(shù)姆绞娇梢苑奖愕貙崿F(xiàn)幾十套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目的傳送，并且整個系統(tǒng)只需要有線網(wǎng)絡(luò)20％－30％的維護(hù)費用和10％建設(shè)周期，非常適合有線電視難以覆蓋的地區(qū)，在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)非常適合推廣。“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”能夠?qū)⑵交膶⒛壳耙呀?jīng)在大規(guī)模使用的有線業(yè)務(wù)擴(kuò)展到無線傳輸?shù)臋C(jī)頂盒中，從而低成本的實現(xiàn)業(yè)務(wù)對接。同時輕易實現(xiàn)交互式樓宇電視、交互式街道電視等新興媒體的功能。5) 個人無線終端設(shè)備應(yīng)用在信息資訊爆炸式增長且更新快的今天，個人無線終端設(shè)備已經(jīng)逐漸廣為普及，它的功能開始向多媒體運用方面擴(kuò)展，具備越來越多的娛樂特性，除了具備MP3播放、視頻回放等功能，部分高端型號甚至帶有攝像頭功能。由于“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”設(shè)計的良好結(jié)構(gòu)，面向個人的應(yīng)用業(yè)務(wù)也能夠隨著個人無線終端設(shè)備的普及迅速推廣開來，從而推進(jìn)個人無線終端設(shè)備向更加小型化、使用更簡便、而且具備更多的多媒體娛樂特性，取長補(bǔ)短融入各類數(shù)碼設(shè)備優(yōu)點。第三章 市場需求分析在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代，信息產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展最快的領(lǐng)頭羊。全球GDP中，已有三分之二的產(chǎn)值與信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)。1985年，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額為4000億美元，1988年為4700億美元，1995年為6400億美元，2005年，全球信息產(chǎn)業(yè)銷售額約2萬億美元，從而成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要產(chǎn)業(yè)正以超越常規(guī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度飛速發(fā)展。，（約3223億美元），2005年達(dá)38411億元。某有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司上級單位某廣播電視集團(tuán)（總臺），在某地面電視傳輸基本業(yè)務(wù)方面具有政策壟斷性，不屬于市場競爭領(lǐng)域，故本文主要針對“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”在地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)進(jìn)行市場分析。1. 市場調(diào)查1) 國際數(shù)字電視發(fā)展概況在廣播影視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方面，發(fā)達(dá)國家已占據(jù)領(lǐng)先地位，數(shù)字電視過渡已是大勢所趨。美國已經(jīng)強(qiáng)制各廣播業(yè)者于2006年以前完成數(shù)字過渡，并關(guān)閉模擬信號。歐洲各國也都制定了各自的DTV過渡最后期限：英國為2010年；丹麥為２００７年；挪威和芬蘭均為２００５年；德國為２０１０年（首都柏林及其毗鄰的勃蘭登堡州將于今年８月成為全球首個只能收看到數(shù)字電視的地區(qū)）；西班牙已將原定的2012年提前到2010年；意大利為2006年；俄羅斯為２０１０年（國有電視廣播系統(tǒng)到2005年將全部實現(xiàn)數(shù)字傳送）。其他歐洲國家的ＤＴＶ過渡最后期限也都在２０１０年左右。日本到2006年將全部實現(xiàn)數(shù)字電視無線覆蓋，到2011年關(guān)閉模擬電視信號。2) 國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展情況中國在數(shù)字電視領(lǐng)域一開始便與科技先進(jìn)國家保持同步。中央電視臺1995年開始利用數(shù)字電視系統(tǒng)播出加密頻道，利用衛(wèi)星向有線電視臺傳送4套加密電視節(jié)目。1996以后，省級電視臺逐步使用數(shù)字壓縮技術(shù)進(jìn)行衛(wèi)星電視節(jié)目傳送覆蓋，一個衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器上可以轉(zhuǎn)發(fā)5套電視節(jié)目，所使用的傳輸標(biāo)準(zhǔn)是DVB－S／MPEG－2?，F(xiàn)在所有的省級電視臺都利用衛(wèi)星向全國傳送節(jié)目，原來使用模擬方式上星的省級電視臺都逐漸轉(zhuǎn)到數(shù)字方式。1998年底，中國廣播衛(wèi)星公司建立起直播衛(wèi)星廣播試驗平臺，將中央電視臺和各省臺的上星節(jié)目全部集中起來，通過1顆衛(wèi)星上的四個轉(zhuǎn)發(fā)器以數(shù)字方式向全國傳送。2003年12月22日，在長沙舉行的全國廣播影視工作會議上，廣電總局正式提出將2004年作為“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”。根據(jù)廣電總局制定的發(fā)展規(guī)劃，2004年我國數(shù)字電視用戶市場要發(fā)展到1000萬，2005年達(dá)到3000萬。為推進(jìn)我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》的要求，國家廣電總局最近制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，明確提出：到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。，剩下的將被衛(wèi)星電視和地面電視用戶瓜分，由于直播衛(wèi)星市場目前還沒有啟動，因此，地面無線電視用戶將占整個電視用戶的70%。截至目前，全國已經(jīng)有接近50個城市正在開播、試播車載電視，正式運營移動電視節(jié)目的城市將近30個，我國車載電視市場發(fā)展正在升溫。我國開展車載移動電視的城市包括：上海、長沙、北京、鄭州、南京、廣州、太原、深圳、某、云南、合肥、青島、廈門、貴陽、成都、濟(jì)南、無錫、杭州、煙臺、石家莊、保定、唐山、秦皇島、滄州、邢臺、佛山、東莞、新鄉(xiāng)、開封、洛陽、許昌、昆明、大連、沈陽、武漢、南昌、蘭州、西寧、貴陽、長春、西安等。目前無線數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)建立了上海地區(qū)示范工程，除了在上海崇明，目前在湖南株洲、安徽鳳陽、河南安陽等地都已建立了農(nóng)村固定覆蓋示范工程，國內(nèi)已有意向啟動的市縣140余個，已經(jīng)完成測試30余個。3) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)字電視發(fā)展將成為趨勢。預(yù)計2007年上半年我國數(shù)字電視終端擁有數(shù)量將接近1億 千萬。目前該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出如下特點：1. 普及示范效應(yīng)強(qiáng)，數(shù)字電視用戶將會越來越多。2. 進(jìn)入壁壘高，幾乎全部的需求都是由運營商拉動，面向市場的商業(yè)模式非常少。3. 由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，國家標(biāo)準(zhǔn)約束力不強(qiáng)，各地的情況不一。4. 產(chǎn)業(yè)價值增值較小，數(shù)字化的結(jié)果等于更多的“電視頻道”。5. 內(nèi)容提供商的從政策體制上比主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投入的運營商對產(chǎn)業(yè)的控制能力較強(qiáng)，背離市場發(fā)展規(guī)律。6. 技術(shù)成熟度以及開放度相對其它產(chǎn)業(yè)低，產(chǎn)