【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)上下游自主創(chuàng)新非常少，而產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)主體——運(yùn)營(yíng)商自身技術(shù)能力與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力較弱。7. 產(chǎn)業(yè)鏈分工逐漸形成中，但增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)主導(dǎo)的局面逐步發(fā)展的局面，大多數(shù)技術(shù)型企業(yè)受到短期利益誘惑加上對(duì)于行業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)缺少，導(dǎo)致無(wú)法體現(xiàn)出數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別。8. 伴隨互聯(lián)網(wǎng)等新興信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、智能化、簡(jiǎn)單化的信息獲得方式的需求旺盛，并且消費(fèi)者已經(jīng)具有足夠的購(gòu)買(mǎi)能力。4) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律分析在未來(lái)2~3年內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)真正的主導(dǎo)，隨著電視傳輸數(shù)字化的開(kāi)展，從終端開(kāi)始運(yùn)營(yíng)商就直接成為主導(dǎo)推動(dòng)力量，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)“頻道”概念將逐漸消失變成節(jié)目品牌的代名詞，而終端用戶(hù)的選擇將直接受到運(yùn)營(yíng)商從技術(shù)以及商務(wù)手段的控制，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中處于上接節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，技術(shù)提供商，應(yīng)用提供商，下接消費(fèi)者的關(guān)鍵位置。隨著電信企業(yè)對(duì)于數(shù)字電視傳輸市場(chǎng)的入侵，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，同時(shí)由于地面數(shù)字電視規(guī)模相對(duì)較小，對(duì)于運(yùn)營(yíng)的直接成本敏感度非常高。然而就目前的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化非常小，而且政策控制會(huì)長(zhǎng)期存在，因此數(shù)字電視相對(duì)模擬電視于消費(fèi)者的感受上并無(wú)太大區(qū)別勢(shì)必導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商在付出巨大成本后的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)曲線(xiàn)平緩，因此運(yùn)營(yíng)商必定會(huì)在2~3年內(nèi)急迫的尋找各種可能的增值業(yè)務(wù)收入。廣播電視的傳輸方式?jīng)Q定了，開(kāi)展增值業(yè)務(wù)必須要具備相應(yīng)的技術(shù)手段，全面的技術(shù)平臺(tái)是進(jìn)行業(yè)務(wù)增值的重要前提。根據(jù)上述分析，一個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)在未來(lái)23年內(nèi)迅速形成，該產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將是：依托全面技術(shù)平臺(tái)提供全套真正盈利的數(shù)字電視信息類(lèi)業(yè)務(wù)。5) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析根據(jù)國(guó)務(wù)院《廣播電視管理?xiàng)l例》，“各地的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須由當(dāng)?shù)貜V播電視行政管理部門(mén)設(shè)立”，因此，本項(xiàng)目開(kāi)始推進(jìn)后，由于某有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的上級(jí)某廣電集團(tuán)（總臺(tái)）在經(jīng)營(yíng)某地區(qū)的地面數(shù)字電視節(jié)目傳送的中具有明顯的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，因此具有無(wú)容置疑的競(jìng)爭(zhēng)力。但在推廣“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”時(shí)在技術(shù)以及增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與目前以傳統(tǒng)的技術(shù)商提供身份出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)等公司仍存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。A. 深圳茁壯介紹深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2000年初，是一家專(zhuān)注于數(shù)字電視軟件及系統(tǒng)服務(wù)的科技企業(yè)。公司總部位于中國(guó)深圳。專(zhuān)注于數(shù)字電視嵌入式終端軟件與前端系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持與工程服務(wù)。其主要產(chǎn)品為ipanel 嵌入式終端軟件，在國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛使用。 其主要自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品為：iPanel CMS iPanel OCG DVB終端瀏覽器其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品——DVB終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBOC技術(shù)。B. 深圳佳創(chuàng)介紹深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司成立于2000年，其主要業(yè)務(wù)為有線(xiàn)數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線(xiàn)數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、有線(xiàn)數(shù)字電視視頻點(diǎn)播系統(tǒng)、數(shù)字電視設(shè)備代理以及數(shù)字電視系統(tǒng)集成。其于2000年在鄭州建設(shè)開(kāi)通了中國(guó)第一套運(yùn)營(yíng)級(jí)數(shù)字電視綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)拓和發(fā)展，佳創(chuàng)為大連、哈爾濱、沈陽(yáng)、太原、印尼Kable Vision、孟加拉UCS等40多個(gè)大中型有線(xiàn)電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商提供了完善的產(chǎn)品和系統(tǒng)集成方案。其主要自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：DVBC機(jī)頂盒 數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器 視頻點(diǎn)播系統(tǒng) EPG生成系統(tǒng)其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品——數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBDC技術(shù)。6) 比較分析深圳佳創(chuàng)與深圳茁壯在業(yè)務(wù)方面還是存在較大的區(qū)別，深圳佳創(chuàng)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的公司，其主要的業(yè)務(wù)還是系統(tǒng)集成與設(shè)備銷(xiāo)售，機(jī)頂盒軟件在深圳佳創(chuàng)僅僅是業(yè)務(wù)的小部分，其目前在國(guó)內(nèi)能夠迅速推廣的主要原因是由于深圳佳創(chuàng)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)帶來(lái)的。從產(chǎn)品本身而比較而言，某有線(xiàn)的“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品與這兩家瀏覽器產(chǎn)品具有則以下不同點(diǎn)：l 從文檔模型上來(lái)看“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”使用的標(biāo)準(zhǔn)而簡(jiǎn)易靈活的XML方式。而瀏覽器廠商“總是”號(hào)稱(chēng)可以直接使用來(lái)自于Internet上的眾多資源，事實(shí)上HTML從一開(kāi)始就是為擁有幾百上千MIPS 的PC解決排版問(wèn)題而設(shè)計(jì)，其復(fù)雜程度可想而知。雖然HTML具有許多的軟件支持，但是由于機(jī)頂盒自身處理能力的限制以及電視機(jī)特殊顯示分辨率，我們無(wú)法做到真正的效果所見(jiàn)即所得。所有來(lái)自于Internet的可用“內(nèi)容”同樣需要針對(duì)瀏覽器重新制作。HTML不是為數(shù)字電視而設(shè)計(jì)的，其無(wú)法實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合。l 從傳輸協(xié)議上來(lái)看“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)”使用的標(biāo)準(zhǔn)而簡(jiǎn)易透明的數(shù)據(jù)管道方式，并且輔以安全系統(tǒng)的安全識(shí)別。而瀏覽器廠商“總是”號(hào)稱(chēng)采用DVB標(biāo)準(zhǔn)——DC,或者OC，事實(shí)上OC/DC是一個(gè)老舊的協(xié)議，它們誕生在沒(méi)有超大規(guī)模集成電路的時(shí)代。每個(gè)瀏覽器廠商為了實(shí)現(xiàn)一些自己的技巧，私有協(xié)議在實(shí)際傳輸協(xié)議中其中占了很多。雖然DC,OC作為數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)存在，但是其設(shè)計(jì)的目的并不是為了數(shù)據(jù)廣播類(lèi)的增值業(yè)務(wù),其主要是針對(duì)數(shù)字電視中間件而設(shè)計(jì)。DC，OC在實(shí)踐中表現(xiàn)出很多問(wèn)題：速度慢，無(wú)法承載大容量的數(shù)據(jù)，前端廠商支持不夠，業(yè)務(wù)形式單一等等。最為關(guān)鍵的是，這樣復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，導(dǎo)致機(jī)頂盒廠商無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，只能夠由部分專(zhuān)業(yè)技術(shù)廠商來(lái)完成，一致與推廣困難。l 從工程實(shí)現(xiàn)管理角度上來(lái)看。瀏覽器系統(tǒng)作為一個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，其中涉及到幾個(gè)關(guān)鍵的工程角色：運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒廠商、瀏覽器廠商、前端提供廠商（如果有）?，F(xiàn)在終端部分的開(kāi)發(fā)繼承問(wèn)題突出，沒(méi)有誰(shuí)能夠?qū)C(jī)頂盒中的全部軟件負(fù)責(zé)，瀏覽器技術(shù)提供商無(wú)法保證每一個(gè)機(jī)頂盒中的瀏覽器表現(xiàn)的一致性（這一點(diǎn)對(duì)于增值業(yè)務(wù)尤為關(guān)鍵），運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)需求只能夠自己來(lái)實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)情況下廠家之間相互推諉，將使運(yùn)營(yíng)商喪失很多商業(yè)機(jī)遇。另外這兩家公司均未能夠提供能夠達(dá)到運(yùn)營(yíng)條件的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)品，而僅僅是提供某些相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)具體業(yè)務(wù)時(shí)運(yùn)營(yíng)商還需要繼續(xù)開(kāi)發(fā)與嘗試。這樣他們作為一般技術(shù)提供商的局限性體現(xiàn)充分，其無(wú)法深入?yún)⑴c到運(yùn)營(yíng)商的具體業(yè)務(wù)中去。目前對(duì)于數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并未出現(xiàn)集技術(shù)與運(yùn)營(yíng)一體的企業(yè)，目前作為技術(shù)提供商出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)，其主要以銷(xiāo)售機(jī)頂盒終端軟件為發(fā)展的目標(biāo)，并針對(duì)機(jī)頂盒廠商收取費(fèi)用，并試圖在業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展。但是由于純粹技術(shù)提供以及按終端進(jìn)行技術(shù)收費(fèi)的商業(yè)模式很難取得運(yùn)營(yíng)商的信任與許可，同時(shí)由于其技術(shù)產(chǎn)品采用的是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對(duì)于數(shù)字電視的特點(diǎn)針對(duì)性十分薄弱，無(wú)法開(kāi)展多樣化的增值應(yīng)用。在這一方面某有線(xiàn)自身作為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，同時(shí)又作為技術(shù)、業(yè)務(wù)的提供者，在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)是不用置疑的。由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涵蓋的綜合業(yè)務(wù)領(lǐng)域相當(dāng)寬闊，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，在數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中將存在相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)，我們相信有競(jìng)爭(zhēng)(公平競(jìng)爭(zhēng))，才會(huì)有發(fā)展， 2. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)由前面關(guān)于“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”商務(wù)模式上可知，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品的收入來(lái)源主要有：合作運(yùn)營(yíng)、技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證、產(chǎn)品銷(xiāo)售等幾個(gè)方面。在市場(chǎng)發(fā)展的初期將主要圍繞某地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，逐步再輻射周邊地區(qū)，面向全國(guó)。1) 合作運(yùn)營(yíng)預(yù)測(cè)對(duì)于地面數(shù)字電視“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”現(xiàn)在可以立即提供在某地區(qū)目前有線(xiàn)傳輸環(huán)境下的全部業(yè)務(wù)共4大類(lèi)（包括：金融行情、實(shí)時(shí)交通、陽(yáng)光政務(wù)、生活資訊）廣告類(lèi)與信息互動(dòng)發(fā)布類(lèi)產(chǎn)品主要面向渠道以及上游企業(yè)收費(fèi)，還有即將推出以最終用戶(hù)付費(fèi)的VOD、雙向互動(dòng)等業(yè)務(wù)。同時(shí)在整合了有線(xiàn)與地面?zhèn)鬏數(shù)陌l(fā)布渠道后這些業(yè)務(wù)覆蓋率是非常龐大的。以某市現(xiàn)有全部數(shù)字電視用戶(hù)以及公共地面終端數(shù)量為基數(shù)（約80萬(wàn)）的廣告覆蓋率，按照每千人廣告成本（21元）（數(shù)據(jù)來(lái)源：2001年MPI全國(guó)統(tǒng)計(jì)均值，單位：元/千人 電視￥21 ），現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展平均增長(zhǎng)比率（5%/年），業(yè)內(nèi)平均年接受廣告次數(shù)，以及增值業(yè)務(wù)分成行業(yè)慣例（4:6），其單一業(yè)務(wù)收入使用率3年內(nèi)預(yù)測(cè)發(fā)展如下表： 第一年第二年第三年第四年第五年第六年信息類(lèi)業(yè)務(wù)總收入1680萬(wàn)元1764萬(wàn)元收入分成1134萬(wàn)元說(shuō)明：第四年開(kāi)始進(jìn)行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照每年增加50萬(wàn)的速度，同時(shí)由于規(guī)模效應(yīng)分成比例上升到3：7。2) 技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”對(duì)于機(jī)頂盒終端廠商是一個(gè)開(kāi)放式的產(chǎn)品，終端廠商可以選擇自己實(shí)現(xiàn)相關(guān)規(guī)范，也可以選擇采購(gòu)集成標(biāo)準(zhǔn)嵌入式軟件與芯片，但無(wú)論兩種方式廠商如何選擇，都必須經(jīng)過(guò)我公司的系統(tǒng)平臺(tái)一致性認(rèn)證測(cè)試。同時(shí)還向第三方業(yè)務(wù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的進(jìn)行培訓(xùn)業(yè)務(wù)等。由于技術(shù)授權(quán)與認(rèn)證均屬于服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與實(shí)際采用技術(shù)的終端成正比，因此按照行業(yè)管理，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺(tái)與安全系統(tǒng)”將以每終端費(fèi)用1元作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基準(zhǔn)價(jià)格。，除去已經(jīng)開(kāi)展在有線(xiàn)電視整體轉(zhuǎn)換計(jì)劃中的約120萬(wàn)戶(hù)。因此按照年5%的終端數(shù)量增長(zhǎng)率計(jì)算，由此帶來(lái)的服務(wù)與授權(quán)認(rèn)證收入預(yù)期為：第一年第二年第三年第四年第五年第六年說(shuō)明：第四年開(kāi)始進(jìn)行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照每年增加100萬(wàn)的速度。3) 產(chǎn)品銷(xiāo)售