【文章內容簡介】 業(yè)上下游自主創(chuàng)新非常少，而產業(yè)拉動主體——運營商自身技術能力與市場運營能力較弱。7. 產業(yè)鏈分工逐漸形成中，但增值業(yè)務產業(yè)呈現出技術主導的局面逐步發(fā)展的局面，大多數技術型企業(yè)受到短期利益誘惑加上對于行業(yè)運營的經驗缺少，導致無法體現出數字電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別。8. 伴隨互聯網等新興信息產業(yè)的發(fā)展，消費者對于個性化、智能化、簡單化的信息獲得方式的需求旺盛，并且消費者已經具有足夠的購買能力。4) 數字電視產業(yè)發(fā)展的規(guī)律分析在未來2~3年內，運營商將成為數字電視產業(yè)真正的主導，隨著電視傳輸數字化的開展，從終端開始運營商就直接成為主導推動力量，可以預見在未來“頻道”概念將逐漸消失變成節(jié)目品牌的代名詞，而終端用戶的選擇將直接受到運營商從技術以及商務手段的控制，運營商在產業(yè)鏈中處于上接節(jié)目內容提供商，技術提供商，應用提供商，下接消費者的關鍵位置。隨著電信企業(yè)對于數字電視傳輸市場的入侵，數字電視運營商的競爭壓力越來越大，同時由于地面數字電視規(guī)模相對較小，對于運營的直接成本敏感度非常高。然而就目前的數字電視產業(yè)來看，內容產業(yè)的變化非常小，而且政策控制會長期存在，因此數字電視相對模擬電視于消費者的感受上并無太大區(qū)別勢必導致運營商在付出巨大成本后的業(yè)務收入增長曲線平緩，因此運營商必定會在2~3年內急迫的尋找各種可能的增值業(yè)務收入。廣播電視的傳輸方式決定了，開展增值業(yè)務必須要具備相應的技術手段，全面的技術平臺是進行業(yè)務增值的重要前提。根據上述分析，一個以運營商為主導拉動增值業(yè)務產業(yè)會在未來23年內迅速形成，該產業(yè)的特點將是：依托全面技術平臺提供全套真正盈利的數字電視信息類業(yè)務。5) 競爭對手分析根據國務院《廣播電視管理條例》，“各地的廣播電臺、電視臺，必須由當地廣播電視行政管理部門設立”，因此，本項目開始推進后，由于某有線電視網絡有限公司的上級某廣電集團（總臺）在經營某地區(qū)的地面數字電視節(jié)目傳送的中具有明顯的集團優(yōu)勢，因此具有無容置疑的競爭力。但在推廣“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺及安全系統(tǒng)產品”時在技術以及增值業(yè)務等領域與目前以傳統(tǒng)的技術商提供身份出現的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)等公司仍存在激烈的競爭。A. 深圳茁壯介紹深圳市茁壯網絡技術有限公司成立于2000年初，是一家專注于數字電視軟件及系統(tǒng)服務的科技企業(yè)。公司總部位于中國深圳。專注于數字電視嵌入式終端軟件與前端系統(tǒng)的開發(fā)，并提供相應的技術支持與工程服務。其主要產品為ipanel 嵌入式終端軟件，在國內有線數字電視領域廣泛使用。 其主要自主開發(fā)的產品為：iPanel CMS iPanel OCG DVB終端瀏覽器其面向數字電視信息業(yè)務的產品——DVB終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBOC技術。B. 深圳佳創(chuàng)介紹深圳市佳創(chuàng)視訊技術有限公司成立于2000年，其主要業(yè)務為有線數字電視機頂盒、有線數字電視數據廣播系統(tǒng)、有線數字電視視頻點播系統(tǒng)、數字電視設備代理以及數字電視系統(tǒng)集成。其于2000年在鄭州建設開通了中國第一套運營級數字電視綜合業(yè)務系統(tǒng)。經過多年的開拓和發(fā)展，佳創(chuàng)為大連、哈爾濱、沈陽、太原、印尼Kable Vision、孟加拉UCS等40多個大中型有線電視系統(tǒng)運營商提供了完善的產品和系統(tǒng)集成方案。其主要自主開發(fā)的產品：DVBC機頂盒 數據廣播終端瀏覽器 視頻點播系統(tǒng) EPG生成系統(tǒng)其面向數字電視信息業(yè)務的產品——數據廣播終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBDC技術。6) 比較分析深圳佳創(chuàng)與深圳茁壯在業(yè)務方面還是存在較大的區(qū)別，深圳佳創(chuàng)是一個綜合性較強的公司，其主要的業(yè)務還是系統(tǒng)集成與設備銷售，機頂盒軟件在深圳佳創(chuàng)僅僅是業(yè)務的小部分，其目前在國內能夠迅速推廣的主要原因是由于深圳佳創(chuàng)的系統(tǒng)集成業(yè)務帶來的。從產品本身而比較而言，某有線的“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”產品與這兩家瀏覽器產品具有則以下不同點：l 從文檔模型上來看“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺”使用的標準而簡易靈活的XML方式。而瀏覽器廠商“總是”號稱可以直接使用來自于Internet上的眾多資源，事實上HTML從一開始就是為擁有幾百上千MIPS 的PC解決排版問題而設計，其復雜程度可想而知。雖然HTML具有許多的軟件支持，但是由于機頂盒自身處理能力的限制以及電視機特殊顯示分辨率，我們無法做到真正的效果所見即所得。所有來自于Internet的可用“內容”同樣需要針對瀏覽器重新制作。HTML不是為數字電視而設計的，其無法實現與現實數字電視業(yè)務的緊密結合。l 從傳輸協(xié)議上來看“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺”使用的標準而簡易透明的數據管道方式，并且輔以安全系統(tǒng)的安全識別。而瀏覽器廠商“總是”號稱采用DVB標準——DC,或者OC，事實上OC/DC是一個老舊的協(xié)議，它們誕生在沒有超大規(guī)模集成電路的時代。每個瀏覽器廠商為了實現一些自己的技巧，私有協(xié)議在實際傳輸協(xié)議中其中占了很多。雖然DC,OC作為數字電視標準存在，但是其設計的目的并不是為了數據廣播類的增值業(yè)務,其主要是針對數字電視中間件而設計。DC，OC在實踐中表現出很多問題：速度慢，無法承載大容量的數據，前端廠商支持不夠，業(yè)務形式單一等等。最為關鍵的是，這樣復雜的標準協(xié)議，導致機頂盒廠商無法在短時間內實現，只能夠由部分專業(yè)技術廠商來完成，一致與推廣困難。l 從工程實現管理角度上來看。瀏覽器系統(tǒng)作為一個業(yè)務系統(tǒng)，其中涉及到幾個關鍵的工程角色：運營商、機頂盒廠商、瀏覽器廠商、前端提供廠商（如果有）?，F在終端部分的開發(fā)繼承問題突出，沒有誰能夠對機頂盒中的全部軟件負責，瀏覽器技術提供商無法保證每一個機頂盒中的瀏覽器表現的一致性（這一點對于增值業(yè)務尤為關鍵），運營商的業(yè)務需求只能夠自己來實現?，F實情況下廠家之間相互推諉，將使運營商喪失很多商業(yè)機遇。另外這兩家公司均未能夠提供能夠達到運營條件的整體業(yè)務產品，而僅僅是提供某些相關技術產品，在實現具體業(yè)務時運營商還需要繼續(xù)開發(fā)與嘗試。這樣他們作為一般技術提供商的局限性體現充分，其無法深入參與到運營商的具體業(yè)務中去。目前對于數字電視信息業(yè)務領域，并未出現集技術與運營一體的企業(yè)，目前作為技術提供商出現的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)，其主要以銷售機頂盒終端軟件為發(fā)展的目標，并針對機頂盒廠商收取費用，并試圖在業(yè)務領域進行擴展。但是由于純粹技術提供以及按終端進行技術收費的商業(yè)模式很難取得運營商的信任與許可，同時由于其技術產品采用的是來自于互聯網的技術，對于數字電視的特點針對性十分薄弱，無法開展多樣化的增值應用。在這一方面某有線自身作為業(yè)務運營的實體，同時又作為技術、業(yè)務的提供者，在行業(yè)中的優(yōu)勢是不用置疑的。由于數字電視產業(yè)涵蓋的綜合業(yè)務領域相當寬闊，具有相當大的發(fā)展空間，在數字電視信息業(yè)務的開發(fā)過程中將存在相當大的競爭，我們相信有競爭(公平競爭)，才會有發(fā)展， 2. 市場預測由前面關于“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”商務模式上可知，“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”產品的收入來源主要有：合作運營、技術授權與認證、產品銷售等幾個方面。在市場發(fā)展的初期將主要圍繞某地區(qū)開展業(yè)務，逐步再輻射周邊地區(qū)，面向全國。1) 合作運營預測對于地面數字電視“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”現在可以立即提供在某地區(qū)目前有線傳輸環(huán)境下的全部業(yè)務共4大類（包括：金融行情、實時交通、陽光政務、生活資訊）廣告類與信息互動發(fā)布類產品主要面向渠道以及上游企業(yè)收費，還有即將推出以最終用戶付費的VOD、雙向互動等業(yè)務。同時在整合了有線與地面?zhèn)鬏數陌l(fā)布渠道后這些業(yè)務覆蓋率是非常龐大的。以某市現有全部數字電視用戶以及公共地面終端數量為基數（約80萬）的廣告覆蓋率，按照每千人廣告成本（21元）（數據來源：2001年MPI全國統(tǒng)計均值，單位：元/千人 電視￥21 ），現有互聯網行業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展平均增長比率（5%/年），業(yè)內平均年接受廣告次數，以及增值業(yè)務分成行業(yè)慣例（4:6），其單一業(yè)務收入使用率3年內預測發(fā)展如下表： 第一年第二年第三年第四年第五年第六年信息類業(yè)務總收入1680萬元1764萬元收入分成1134萬元說明：第四年開始進行其它區(qū)域推廣覆蓋基數按照每年增加50萬的速度，同時由于規(guī)模效應分成比例上升到3：7。2) 技術授權與認證“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”對于機頂盒終端廠商是一個開放式的產品，終端廠商可以選擇自己實現相關規(guī)范，也可以選擇采購集成標準嵌入式軟件與芯片，但無論兩種方式廠商如何選擇，都必須經過我公司的系統(tǒng)平臺一致性認證測試。同時還向第三方業(yè)務應用開發(fā)商的進行培訓業(yè)務等。由于技術授權與認證均屬于服務類業(yè)務其業(yè)務增長與實際采用技術的終端成正比，因此按照行業(yè)管理，“InfoDTV數字電視信息業(yè)務平臺與安全系統(tǒng)”將以每終端費用1元作為市場預測的基準價格。，除去已經開展在有線電視整體轉換計劃中的約120萬戶。因此按照年5%的終端數量增長率計算，由此帶來的服務與授權認證收入預期為：第一年第二年第三年第四年第五年第六年說明：第四年開始進行其它區(qū)域推廣覆蓋基數按照每年增加100萬的速度。3) 產品銷售