【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)上下游自主創(chuàng)新非常少，而產(chǎn)業(yè)拉動主體——運營商自身技術(shù)能力與市場運營能力較弱。7. 產(chǎn)業(yè)鏈分工逐漸形成中，但增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)主導(dǎo)的局面逐步發(fā)展的局面，大多數(shù)技術(shù)型企業(yè)受到短期利益誘惑加上對于行業(yè)運營的經(jīng)驗缺少，導(dǎo)致無法體現(xiàn)出數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別。8. 伴隨互聯(lián)網(wǎng)等新興信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者對于個性化、智能化、簡單化的信息獲得方式的需求旺盛，并且消費者已經(jīng)具有足夠的購買能力。4) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律分析在未來2~3年內(nèi)，運營商將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)真正的主導(dǎo)，隨著電視傳輸數(shù)字化的開展，從終端開始運營商就直接成為主導(dǎo)推動力量，可以預(yù)見在未來“頻道”概念將逐漸消失變成節(jié)目品牌的代名詞，而終端用戶的選擇將直接受到運營商從技術(shù)以及商務(wù)手段的控制，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中處于上接節(jié)目內(nèi)容提供商，技術(shù)提供商，應(yīng)用提供商，下接消費者的關(guān)鍵位置。隨著電信企業(yè)對于數(shù)字電視傳輸市場的入侵，數(shù)字電視運營商的競爭壓力越來越大，同時由于地面數(shù)字電視規(guī)模相對較小，對于運營的直接成本敏感度非常高。然而就目前的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化非常小，而且政策控制會長期存在，因此數(shù)字電視相對模擬電視于消費者的感受上并無太大區(qū)別勢必導(dǎo)致運營商在付出巨大成本后的業(yè)務(wù)收入增長曲線平緩，因此運營商必定會在2~3年內(nèi)急迫的尋找各種可能的增值業(yè)務(wù)收入。廣播電視的傳輸方式?jīng)Q定了，開展增值業(yè)務(wù)必須要具備相應(yīng)的技術(shù)手段，全面的技術(shù)平臺是進行業(yè)務(wù)增值的重要前提。根據(jù)上述分析，一個以運營商為主導(dǎo)拉動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)會在未來23年內(nèi)迅速形成，該產(chǎn)業(yè)的特點將是：依托全面技術(shù)平臺提供全套真正盈利的數(shù)字電視信息類業(yè)務(wù)。5) 競爭對手分析根據(jù)國務(wù)院《廣播電視管理條例》，“各地的廣播電臺、電視臺，必須由當?shù)貜V播電視行政管理部門設(shè)立”，因此，本項目開始推進后，由于某有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的上級某廣電集團（總臺）在經(jīng)營某地區(qū)的地面數(shù)字電視節(jié)目傳送的中具有明顯的集團優(yōu)勢，因此具有無容置疑的競爭力。但在推廣“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺及安全系統(tǒng)產(chǎn)品”時在技術(shù)以及增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與目前以傳統(tǒng)的技術(shù)商提供身份出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)等公司仍存在激烈的競爭。A. 深圳茁壯介紹深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2000年初，是一家專注于數(shù)字電視軟件及系統(tǒng)服務(wù)的科技企業(yè)。公司總部位于中國深圳。專注于數(shù)字電視嵌入式終端軟件與前端系統(tǒng)的開發(fā)，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持與工程服務(wù)。其主要產(chǎn)品為ipanel 嵌入式終端軟件，在國內(nèi)有線數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛使用。 其主要自主開發(fā)的產(chǎn)品為：iPanel CMS iPanel OCG DVB終端瀏覽器其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品——DVB終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBOC技術(shù)。B. 深圳佳創(chuàng)介紹深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司成立于2000年，其主要業(yè)務(wù)為有線數(shù)字電視機頂盒、有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、有線數(shù)字電視視頻點播系統(tǒng)、數(shù)字電視設(shè)備代理以及數(shù)字電視系統(tǒng)集成。其于2000年在鄭州建設(shè)開通了中國第一套運營級數(shù)字電視綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)過多年的開拓和發(fā)展，佳創(chuàng)為大連、哈爾濱、沈陽、太原、印尼Kable Vision、孟加拉UCS等40多個大中型有線電視系統(tǒng)運營商提供了完善的產(chǎn)品和系統(tǒng)集成方案。其主要自主開發(fā)的產(chǎn)品：DVBC機頂盒 數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器 視頻點播系統(tǒng) EPG生成系統(tǒng)其面向數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品——數(shù)據(jù)廣播終端瀏覽器，主要采用HTML與DVBDC技術(shù)。6) 比較分析深圳佳創(chuàng)與深圳茁壯在業(yè)務(wù)方面還是存在較大的區(qū)別，深圳佳創(chuàng)是一個綜合性較強的公司，其主要的業(yè)務(wù)還是系統(tǒng)集成與設(shè)備銷售，機頂盒軟件在深圳佳創(chuàng)僅僅是業(yè)務(wù)的小部分，其目前在國內(nèi)能夠迅速推廣的主要原因是由于深圳佳創(chuàng)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)帶來的。從產(chǎn)品本身而比較而言，某有線的“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品與這兩家瀏覽器產(chǎn)品具有則以下不同點：l 從文檔模型上來看“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺”使用的標準而簡易靈活的XML方式。而瀏覽器廠商“總是”號稱可以直接使用來自于Internet上的眾多資源，事實上HTML從一開始就是為擁有幾百上千MIPS 的PC解決排版問題而設(shè)計，其復(fù)雜程度可想而知。雖然HTML具有許多的軟件支持，但是由于機頂盒自身處理能力的限制以及電視機特殊顯示分辨率，我們無法做到真正的效果所見即所得。所有來自于Internet的可用“內(nèi)容”同樣需要針對瀏覽器重新制作。HTML不是為數(shù)字電視而設(shè)計的，其無法實現(xiàn)與現(xiàn)實數(shù)字電視業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合。l 從傳輸協(xié)議上來看“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺”使用的標準而簡易透明的數(shù)據(jù)管道方式，并且輔以安全系統(tǒng)的安全識別。而瀏覽器廠商“總是”號稱采用DVB標準——DC,或者OC，事實上OC/DC是一個老舊的協(xié)議，它們誕生在沒有超大規(guī)模集成電路的時代。每個瀏覽器廠商為了實現(xiàn)一些自己的技巧，私有協(xié)議在實際傳輸協(xié)議中其中占了很多。雖然DC,OC作為數(shù)字電視標準存在，但是其設(shè)計的目的并不是為了數(shù)據(jù)廣播類的增值業(yè)務(wù),其主要是針對數(shù)字電視中間件而設(shè)計。DC，OC在實踐中表現(xiàn)出很多問題：速度慢，無法承載大容量的數(shù)據(jù)，前端廠商支持不夠，業(yè)務(wù)形式單一等等。最為關(guān)鍵的是，這樣復(fù)雜的標準協(xié)議，導(dǎo)致機頂盒廠商無法在短時間內(nèi)實現(xiàn)，只能夠由部分專業(yè)技術(shù)廠商來完成，一致與推廣困難。l 從工程實現(xiàn)管理角度上來看。瀏覽器系統(tǒng)作為一個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，其中涉及到幾個關(guān)鍵的工程角色：運營商、機頂盒廠商、瀏覽器廠商、前端提供廠商（如果有）。現(xiàn)在終端部分的開發(fā)繼承問題突出，沒有誰能夠?qū)C頂盒中的全部軟件負責，瀏覽器技術(shù)提供商無法保證每一個機頂盒中的瀏覽器表現(xiàn)的一致性（這一點對于增值業(yè)務(wù)尤為關(guān)鍵），運營商的業(yè)務(wù)需求只能夠自己來實現(xiàn)?，F(xiàn)實情況下廠家之間相互推諉，將使運營商喪失很多商業(yè)機遇。另外這兩家公司均未能夠提供能夠達到運營條件的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)品，而僅僅是提供某些相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品，在實現(xiàn)具體業(yè)務(wù)時運營商還需要繼續(xù)開發(fā)與嘗試。這樣他們作為一般技術(shù)提供商的局限性體現(xiàn)充分，其無法深入?yún)⑴c到運營商的具體業(yè)務(wù)中去。目前對于數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并未出現(xiàn)集技術(shù)與運營一體的企業(yè)，目前作為技術(shù)提供商出現(xiàn)的深圳茁壯、深圳佳創(chuàng)，其主要以銷售機頂盒終端軟件為發(fā)展的目標，并針對機頂盒廠商收取費用，并試圖在業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行擴展。但是由于純粹技術(shù)提供以及按終端進行技術(shù)收費的商業(yè)模式很難取得運營商的信任與許可，同時由于其技術(shù)產(chǎn)品采用的是來自于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對于數(shù)字電視的特點針對性十分薄弱，無法開展多樣化的增值應(yīng)用。在這一方面某有線自身作為業(yè)務(wù)運營的實體，同時又作為技術(shù)、業(yè)務(wù)的提供者，在行業(yè)中的優(yōu)勢是不用置疑的。由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涵蓋的綜合業(yè)務(wù)領(lǐng)域相當寬闊，具有相當大的發(fā)展空間，在數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)的開發(fā)過程中將存在相當大的競爭，我們相信有競爭(公平競爭)，才會有發(fā)展， 2. 市場預(yù)測由前面關(guān)于“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”商務(wù)模式上可知，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”產(chǎn)品的收入來源主要有：合作運營、技術(shù)授權(quán)與認證、產(chǎn)品銷售等幾個方面。在市場發(fā)展的初期將主要圍繞某地區(qū)開展業(yè)務(wù)，逐步再輻射周邊地區(qū)，面向全國。1) 合作運營預(yù)測對于地面數(shù)字電視“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”現(xiàn)在可以立即提供在某地區(qū)目前有線傳輸環(huán)境下的全部業(yè)務(wù)共4大類（包括：金融行情、實時交通、陽光政務(wù)、生活資訊）廣告類與信息互動發(fā)布類產(chǎn)品主要面向渠道以及上游企業(yè)收費，還有即將推出以最終用戶付費的VOD、雙向互動等業(yè)務(wù)。同時在整合了有線與地面?zhèn)鬏數(shù)陌l(fā)布渠道后這些業(yè)務(wù)覆蓋率是非常龐大的。以某市現(xiàn)有全部數(shù)字電視用戶以及公共地面終端數(shù)量為基數(shù)（約80萬）的廣告覆蓋率，按照每千人廣告成本（21元）（數(shù)據(jù)來源：2001年MPI全國統(tǒng)計均值，單位：元/千人 電視￥21 ），現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展平均增長比率（5%/年），業(yè)內(nèi)平均年接受廣告次數(shù)，以及增值業(yè)務(wù)分成行業(yè)慣例（4:6），其單一業(yè)務(wù)收入使用率3年內(nèi)預(yù)測發(fā)展如下表： 第一年第二年第三年第四年第五年第六年信息類業(yè)務(wù)總收入1680萬元1764萬元收入分成1134萬元說明：第四年開始進行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照每年增加50萬的速度，同時由于規(guī)模效應(yīng)分成比例上升到3：7。2) 技術(shù)授權(quán)與認證“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”對于機頂盒終端廠商是一個開放式的產(chǎn)品，終端廠商可以選擇自己實現(xiàn)相關(guān)規(guī)范，也可以選擇采購集成標準嵌入式軟件與芯片，但無論兩種方式廠商如何選擇，都必須經(jīng)過我公司的系統(tǒng)平臺一致性認證測試。同時還向第三方業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)商的進行培訓(xùn)業(yè)務(wù)等。由于技術(shù)授權(quán)與認證均屬于服務(wù)類業(yè)務(wù)其業(yè)務(wù)增長與實際采用技術(shù)的終端成正比，因此按照行業(yè)管理，“InfoDTV數(shù)字電視信息業(yè)務(wù)平臺與安全系統(tǒng)”將以每終端費用1元作為市場預(yù)測的基準價格。，除去已經(jīng)開展在有線電視整體轉(zhuǎn)換計劃中的約120萬戶。因此按照年5%的終端數(shù)量增長率計算，由此帶來的服務(wù)與授權(quán)認證收入預(yù)期為：第一年第二年第三年第四年第五年第六年說明：第四年開始進行其它區(qū)域推廣覆蓋基數(shù)按照每年增加100萬的速度。3) 產(chǎn)品銷售