【正文】 可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。（2）度身定做――市場細(xì)分決定競爭力：調(diào)查表明，當(dāng)下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。（3）水上樂園――永不落幕的親水游戲：通過各休閑產(chǎn)品的互動；通過規(guī)模化、與周邊資源聯(lián)動；通過一流的軟硬件設(shè)施實現(xiàn)“四季來客”和“?？统怼薄＃?）“恒溫經(jīng)濟”――四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式：結(jié)合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式，這是未來最具潛力的發(fā)展方向。（5）溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產(chǎn)品：溫泉的關(guān)鍵是創(chuàng)意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。（6）修復(fù)基核――溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。（7）科技助推――借助科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品等開發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。（8）溫泉生活模式化――俱樂部、交際、圈子與幸福指數(shù)：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業(yè)的溝通機制，既具有聚集效應(yīng)，又能夠深化企業(yè)文化內(nèi)涵。我國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析隨著居民生活水平的提高，單純的生活及發(fā)展資料消費占居民日常消費的比重逐年下降，人們越來越追求生活質(zhì)量及生活品質(zhì)方面的享受，這必然推動著我國以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由此迎來一個發(fā)展的良好契機！ 我國幅員遼闊，自然資源豐富，這些都是發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢。溫泉作為大自然對人類的一種饋贈，其發(fā)展利用史已逾千年，民間自古便流傳著沐浴溫泉，治愈疾病這一說法，在某些地區(qū)甚至形成了一套有關(guān)溫泉的文化體系，由此可見我國溫泉文化在坊間的影響及地位！ 目前我國的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開發(fā)溫泉項目，總的來說目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)檔次低、過度開發(fā)、惡性競爭、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、清潔衛(wèi)生狀況欠佳、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈、與旅游業(yè)協(xié)調(diào)不夠、產(chǎn)業(yè)服務(wù)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營不明顯等問題不同程度地存在。許多項目為增加主題，制造賣點，沒有自然溫泉也以溫泉冠名項目。 由于市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，溫泉產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，２００７年我國溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)２１００多萬人次，年銷售收入近４０億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值５００多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€重要的交際場所。 由此分析得出，溫泉產(chǎn)業(yè)是未來幾年內(nèi)中國旅游業(yè)發(fā)展的主力軍，其發(fā)展前景一片看好?。ǘ?、實現(xiàn)CI目標(biāo)的微觀優(yōu)勢空間優(yōu)勢 圣灣溫泉度假村臨近南昌市區(qū)，交通便捷，客源豐富，附近區(qū)域經(jīng)濟購買力較強，擁有很廣闊的顧客群體。我們公司主打園林式自然和人文旅游雙重性質(zhì)的高端溫泉養(yǎng)生會所，環(huán)境宜人，靠近多個南昌當(dāng)?shù)赜忻穆糜尉包c，這些都將成為我們公司打造高端旅游品牌的利器。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)在21世紀(jì)以極其驚人的速度發(fā)展成熟，而作為新的媒介平臺，也必然成為眾商家的角逐之地。網(wǎng)絡(luò)推廣所具有的巨大優(yōu)勢讓網(wǎng)絡(luò)推廣日益繁榮。圣灣溫泉度假村將利用網(wǎng)絡(luò)這一新媒體，為廣大客戶帶來實惠。我們會建立自己獨特且充滿個性化的網(wǎng)頁，里面包含我們公司溫泉景區(qū)各個景點的具體介紹，讓顧客更加了解我們公司的文化，從而樹立我們自己的品牌形象。我們還會在網(wǎng)上設(shè)立訂票點，讓顧客可以隨時隨地的買票。我們會在網(wǎng)站上提供網(wǎng)上聯(lián)機服務(wù)，加強與顧客的直接聯(lián)系和交流，以便更好地了解顧客需求，建立顧客對我們公司的品牌忠誠度。觀念優(yōu)勢 圣灣溫泉度假村擁有一個與時俱進(jìn)，不斷地用新思想、新觀念來推動企業(yè)進(jìn)步的、活躍的、富有激情的管理團(tuán)隊。通過CI的導(dǎo)入和不斷學(xué)習(xí)，使全體員工認(rèn)識到企業(yè)文化就是力量，使企業(yè)更上一層樓，多一個競爭的籌碼。專業(yè)優(yōu)勢 圣灣溫泉度假村的管理人員均為來自各個行業(yè)的杰出人才，熟知各個行業(yè)業(yè)務(wù)的具體操作流程，我們的管理團(tuán)隊年輕而富有活力，充滿著激情和無限的創(chuàng)造力，總能以新穎的思維模式為團(tuán)隊注入活力，為公司添動力！我們的管理團(tuán)隊有著多年的業(yè)務(wù)實踐經(jīng)驗，處理問題的能力及水平都到了一個很高的層次！四、導(dǎo)入目的新世紀(jì)的競爭已經(jīng)是理念的競爭，是創(chuàng)意的競爭。圣灣為了適應(yīng)新形勢下的競爭需求，求得自身更大的發(fā)展，并且要走出江西，走向全國，將圣灣“享受自由，享受微笑”的服務(wù)理念傳播到世界各地，圣灣導(dǎo)入整套的CIS，樹立企業(yè)新的形象，建立更先進(jìn)的價值觀念體系和更規(guī)范的運行體制，并力求公司新的理念和價值觀為員工所認(rèn)同，提高公司的凝聚力，謀求員工與企業(yè)的共同發(fā)展；獲得更廣泛的社會認(rèn)知，擴大企業(yè)的影響力。第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統(tǒng)一、基本要素（一）、標(biāo)志綠色：淡藍(lán)色：（二）、標(biāo)準(zhǔn)字體公司特意設(shè)計一下專用字體用以表現(xiàn)企業(yè)品牌形象，字體設(shè)計具備易辨性、藝術(shù)性和傳達(dá)性，將廣泛運用于公司的產(chǎn)品、辦公用品。企業(yè)全稱中文字體圣灣溫泉旅游有限公司企業(yè)簡稱中文字體圣灣企業(yè)全稱英文字體標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合①標(biāo)志和中文簡稱組合②標(biāo)志和中文全稱組合③標(biāo)志、中文全稱、英文全稱組合二、應(yīng)用要素（一）、信封、信紙和名片（二）、文件盒（三）、文件袋（四）、工作牌（五）、員工服裝要求員工在工作時必須正確穿著服裝，公司服裝分男女不同，各有三種樣式，分別為夏季短袖、夏季長袖及冬裝。服裝無級別之分。男士服裝女士服裝徽章（六）、指示標(biāo)識系統(tǒng) （七）、其他物