【正文】 ，已經(jīng)成為了政府和學(xué)界的共識(shí)，西部旅游資源的大規(guī)模開(kāi)發(fā)，將為貴州及XX的旅游發(fā)展帶來(lái)巨大的推力。(四) 貴州省目前趨勢(shì)貴州省旅游發(fā)展的總體目標(biāo)是將旅游業(yè)培育成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，把貴州省建設(shè)成為自然風(fēng)光和民族文化相結(jié)合的大省。其主要目標(biāo)是：到2010年，力爭(zhēng)旅游總收入超過(guò)800億元，相當(dāng)于全省GDP總量的26%以上，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP總量的比重超過(guò)8%；接待旅游者人數(shù)超過(guò)全省總?cè)丝跀?shù)，其中入境游客超過(guò)50萬(wàn)人次；直接間接解決就業(yè)200萬(wàn)人以上。貴州省目前有十二個(gè)旅游區(qū)，六個(gè)綜合旅游區(qū)，六個(gè)特色旅游區(qū)，其中XX所屬的貴陽(yáng)綜合旅游區(qū)是貴州省資源、各項(xiàng)配套設(shè)施、交通、旅游人數(shù)各方面最好的一個(gè)旅游區(qū)。XX古鎮(zhèn)又是貴陽(yáng)旅游區(qū)內(nèi)綜合方面最突出的。同時(shí)通過(guò)對(duì)XX古鎮(zhèn)與貴州省景區(qū)的比較分析看出，貴州目前還沒(méi)有一個(gè)綜合型旅游接待中心，這無(wú)疑又為XX提供了一個(gè)可供發(fā)展的方向。(五) 貴陽(yáng)市發(fā)展背景貴陽(yáng)市“十一五”旅游發(fā)展目標(biāo)和思路：一是要整合旅游資源，打造旅游精品。要重點(diǎn)培育XX古鎮(zhèn)、息烽烏江峽、天河潭、十里花川、陽(yáng)明祠等20個(gè)精品景區(qū)（點(diǎn)），并穿珠成串，打造一批黃金旅游線(xiàn)路，增強(qiáng)貴陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。二是要強(qiáng)力推進(jìn)改革創(chuàng)新，激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和活力。要按照“統(tǒng)一管理、行業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”的原則，積極探索適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求、符合現(xiàn)代旅游發(fā)展規(guī)律的管理體制。三是要進(jìn)一步拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平。四是要廣開(kāi)渠道，進(jìn)一步加大旅游投入。五是要強(qiáng)化管理，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。六是要加強(qiáng)旅游推介，大力拓展旅游市場(chǎng)。在這種國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及西部和貴州本省的良好形勢(shì)下，XX的旅游發(fā)展應(yīng)該具備了非常好的外部條件和空間。同時(shí)也為XX的旅游發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍和條件。二、 XX古鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析(一) 開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀XX古鎮(zhèn)目前尚處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施、市政配套設(shè)施、景觀(guān)環(huán)境設(shè)施、游客接待設(shè)施不完善，游客到此旅游一個(gè)半小時(shí)就可以游覽完，XX旅游僅停留在觀(guān)光層面。XX古鎮(zhèn)破壞性嚴(yán)重，一些古建被拆遷重建成了現(xiàn)代民居，一些古建已成危房，因此拆遷修復(fù)工作量大；另外古鎮(zhèn)原住民多，又為居民安置工作增加了難度。(二) 管理情況XX古鎮(zhèn)目前由政府下屬的旅游管理公司進(jìn)行管理，主要進(jìn)行物業(yè)管理和門(mén)票收取。管理公司有60多位員工，30多位編外員工，30多位編內(nèi)員工，其中講解員20多位。(三) 游客容納量據(jù)XX古鎮(zhèn)旅游管理公司測(cè)算。因此如何拓展XX的游客容納量是需要重要考慮的方面。(四) 年旅游接待人數(shù)及旅游收入目前XX的門(mén)票實(shí)行通票制，價(jià)格為34元，包括景點(diǎn)龍泉寺、文昌閣（朝陽(yáng)寺）、趙公專(zhuān)祠、定廣門(mén)、趙狀元府、迎祥寺（斗姆閣遺址）、萬(wàn)壽宮（江西會(huì)館）、古鎮(zhèn)客棧（寺廟改建）。據(jù)XX古鎮(zhèn)旅游管理公司統(tǒng)計(jì)XX古鎮(zhèn)年旅游門(mén)票收入250萬(wàn)元，而2003－2005統(tǒng)計(jì)顯示XX2005年旅游接待人數(shù)135萬(wàn)人次，％，年均增長(zhǎng)16％，旅游總收入達(dá)3560萬(wàn)元，比2000年增長(zhǎng)345％，年均增長(zhǎng)69％。兩者存在很大的差異，究其原因主要是因?yàn)橐环矫鎄X有多處可進(jìn)入處，一些游客并沒(méi)有通過(guò)賣(mài)票關(guān)卡直接進(jìn)入；另一方面2003－2005年統(tǒng)計(jì)的范圍是XX全鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，而非XX古鎮(zhèn)內(nèi)。三、 XX古鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力分析(一) XX古鎮(zhèn)與貴州省其他景點(diǎn)的比較分析XX古鎮(zhèn)距離貴陽(yáng)市中心29公里，僅有半個(gè)小時(shí)的車(chē)程，可以受到貴陽(yáng)市的完全輻射。1. 貴陽(yáng)綜合旅游區(qū)與貴州省其他景區(qū)的比較貴州省目前有十二個(gè)旅游區(qū)，六個(gè)綜合旅游區(qū)：貴陽(yáng)、安順、荔波、黎平－從江－榕江、興義－安龍、凱里－鎮(zhèn)遠(yuǎn)；六個(gè)特色旅游區(qū)：梵凈山、遵義、赤水—習(xí)水—仁懷、織金—黔西、威寧—六盤(pán)水、烏江峽谷。從資源方面看：六個(gè)特色旅游區(qū)多為自然生態(tài)景觀(guān)，與綜合旅游區(qū)形成了很大的差異。在六個(gè)綜合旅游區(qū)中，貴陽(yáng)是旅游資源種類(lèi)最多的景區(qū)。從交通方面看：貴陽(yáng)綜合旅游區(qū)擁有全省最發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)，它是貴州鐵路交通的樞紐，公路系統(tǒng)的中心和提供國(guó)內(nèi)外和省內(nèi)航空服務(wù)的中心。從配套設(shè)施方面看：貴陽(yáng)綜合旅游區(qū)現(xiàn)有38個(gè)星級(jí)賓館（其中四星級(jí)7個(gè)），一共可提供8，327張床位，非星級(jí)住宿接待設(shè)施可提供28，000張床位，其他景區(qū)的配套設(shè)施與其相差甚遠(yuǎn)。從接待人數(shù)方面看：貴陽(yáng)旅游區(qū)是貴州省商務(wù)旅游的主要停留地，休閑旅游的主要目的地，國(guó)內(nèi)外到貴州旅游游客的主要集散地，貴州旅游的購(gòu)物和娛樂(lè)中心。它是全省游客數(shù)量最多的旅游區(qū)，接待國(guó)內(nèi)外游客數(shù)和旅游收入都占全省總數(shù)的四成以上。2. XX古鎮(zhèn)與貴陽(yáng)旅游區(qū)其他景點(diǎn)的比較貴陽(yáng)市的旅游景點(diǎn)分為東、西、南、北線(xiàn)和市區(qū)五條線(xiàn)路供游客游覽。東線(xiàn)：清龍河（開(kāi)陽(yáng)縣禾豐布依族苗族）－香火巖峽谷（開(kāi)陽(yáng)縣城南禾豐鄉(xiāng)）－相思河（貴陽(yáng)市東北部水田鎮(zhèn)）－舞陽(yáng)河（施秉、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、黃平三縣境內(nèi)）－情人谷－開(kāi)陽(yáng)南江峽谷公園。西線(xiàn)：龍宮－紅楓湖－萬(wàn)楓林－天星橋－馬嶺河－格凸河北線(xiàn)：扎佐高爾夫球場(chǎng)－長(zhǎng)坡嶺森林公園－白云公園－息烽集中營(yíng)－赤水－修文陽(yáng)明洞市區(qū)：河濱公園－文昌閣－黔靈公園－甲秀樓－陽(yáng)明祠－宏福寺南線(xiàn)：花溪公園－XX古鎮(zhèn)－荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)－高坡－南郊公園－天河潭 從這些線(xiàn)路中可以看出，東、西、北、市區(qū)的旅游景點(diǎn)多為自然景觀(guān)和一些民族風(fēng)情、漂流等旅游景點(diǎn)。而XX古鎮(zhèn)所在的線(xiàn)路不僅涵蓋了以上幾種旅游類(lèi)別，同時(shí)XX古鎮(zhèn)作為一個(gè)集人文、軍事、建筑、宗教、民族風(fēng)情、紅色旅游于一體的綜合景區(qū)，與其他線(xiàn)路的景點(diǎn)形成了很大的差異性，具有自身的特色。所以，完全可以作為貴陽(yáng)市的主打線(xiàn)路進(jìn)行推廣，吸引前往貴陽(yáng)的游客。3. XX古鎮(zhèn)與省內(nèi)其他景區(qū)的比較貴州省目前也有一些類(lèi)似于XX的古鎮(zhèn)如，黎平縣德鳳鎮(zhèn)、織金縣城關(guān)鎮(zhèn)、黃平縣舊州鎮(zhèn)、雷山縣西江鎮(zhèn)，安龍鎮(zhèn)，但其歷史文化積淀，資源的豐富性等綜合品質(zhì)均在XX之下。另外XX距離貴陽(yáng)市中心僅29公里，半個(gè)小時(shí)的車(chē)程，可以吸引貴陽(yáng)作為旅游集散地的游客，相比其他同類(lèi)景區(qū)，在區(qū)位方面享有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)XX古鎮(zhèn)與貴州省景區(qū)景的比較分析看出，貴州目前還沒(méi)有一個(gè)綜合型旅游接待中心，這無(wú)疑又為XX提供了一個(gè)可供發(fā)展的方向。(二) 國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)比較研究1. 國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)概況近年來(lái)中國(guó)的古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，不但成了中國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也吸引著國(guó)外游客的目光。這也是中國(guó)五千年文化在今天的展示和體現(xiàn)。從而研究中國(guó)的旅游市場(chǎng)，不能不考慮和借鑒中國(guó)古城的旅游發(fā)展模式和情形。在此，我們選擇幾個(gè)具有代表性的古城進(jìn)行分析和說(shuō)明，從中尋找新的模式和思路。因?yàn)?，這些古城的旅游發(fā)展不但經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間，而且也形成了各自獨(dú)特的模式和特色。所以，對(duì)我們XX古鎮(zhèn)的定位提供了參照和思路。項(xiàng)目四川閬中市云南麗江市湖南鳳凰山山西平遙安徽歙縣古城簡(jiǎn)介坐落在四川東北部、嘉陵江中游，為國(guó)家歷史文化名城。1985年國(guó)務(wù)院公布閬中為國(guó)家歷史文化名城；1991年撤縣建市，為四川省直轄市；1992年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為對(duì)外開(kāi)放城市；2001年被授予國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市。又名大研鎮(zhèn)，始建于宋末元初，距今已有800余年的歷史。坐落于金沙江畔，古城東南是數(shù)十里良田闊野。形狀如同一塊碧玉大硯，故名大研（研與硯同音）。1972年12月3日，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)將麗江古城列入《世界遺產(chǎn)名錄》。屬湘西自治州吉首的一個(gè)古老的縣城，青山、綠水、古橋、吊腳樓；寺祠、亭閣、民居、石板街；戲、苗歌、鼓舞、欄門(mén)歌；城樓、碉卡、烽煙、鎮(zhèn)竿人；城內(nèi)，古代城樓、明代古院風(fēng)采依然，建于唐代的黃絲橋古城，舉世矚目的南方長(zhǎng)城等著名景點(diǎn)。是中國(guó)目前保存最為完整的四座古城之一。位于山西省平遙縣。鳥(niǎo)瞰平遙古城，更令人稱(chēng)奇道絕。這個(gè)呈平面方形的城墻，形如龜狀，城門(mén)六座，南北各異，東西各二。位于安徽省南部，新安江上游。現(xiàn)為國(guó)家級(jí)歷史文化名城。至今仍保存著古建筑385處，其中明代民居祠宇86處，牌坊40座；清代民居祠宇78處，牌坊48座。歙縣的明清牌坊、民居和祠宇，一向有古建筑“三絕”之美譽(yù)。歷史文脈閬中歷史悠久，戰(zhàn)國(guó)時(shí)為巴國(guó)國(guó)都。由于其獨(dú)特的地理位置，閬中一直是川北政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心。閬中被譽(yù)為四川最大的“風(fēng)水古城”，保護(hù)完好的唐、宋、元、明、清各個(gè)歷史時(shí)期的古民民街院、寺院樓閣、摩崖石刻構(gòu)成了閬中獨(dú)特的旅游資源和豐富的文化內(nèi)涵。氣勢(shì)恢宏的張飛廟、張飛墓冢以及蜀漢遺址文物，更是三國(guó)旅游熱線(xiàn)重要的組成部分。是我國(guó)歷史文化名城中唯一沒(méi)有城墻的古城。古城融合了納西、白、藏族、漢各民族建筑藝術(shù)的精華。探尋她的過(guò)去，人們發(fā)現(xiàn)這片曾被遺忘的“古納西王國(guó)”，城內(nèi)保存著大片明清時(shí)的民宅，均是土木結(jié)構(gòu)瓦屋面樓房，多為三坊一照壁。居民建筑布局靈活，注重裝飾，精雕細(xì)刻，庭院種植花木，擺設(shè)盆景。城內(nèi)水渠密布，跨水臨區(qū)的建筑十分普遍。原汁原味的楚巫文化、韻味獨(dú)特的鳳凰土話(huà)、別具一格的苗族服飾、苦辣咸酸的飲食習(xí)慣，鳳凰古城現(xiàn)有文物古建筑68處，古遺址116處，明清兩代特色民居建筑120多棟。還有明清石板古街道20多條。始建于明朝萬(wàn)歷年間的中國(guó)南方長(zhǎng)城——“湘西邊墻”，成為國(guó)際國(guó)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。平遙建城始于西周，沿襲至今已有1500多年的歷史?，F(xiàn)存的平遙磚城，為明初洪武三年（公元1370年）重建，以后又屢經(jīng)修筑完善，至今已有600多年的歷史，是我國(guó)保存最完整的一座明清時(shí)期的古代縣城原型。歙縣人杰地靈，文化昌盛。在這塊土地上，孕育了程頤、程顥、朱熹、漸江、黃賓虹、汪茂蔭、陶興知等大事。在文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)、建筑等方面，產(chǎn)生了不少有影響的流派。如新安畫(huà)派、新安醫(yī)學(xué)、歙派雕刻、徽派版畫(huà)、徽派園林建筑等，獨(dú)樹(shù)一幟。歙硯、徽墨、澄心堂紙、汪伯立筆以及竹木磚石“四雕”，還有徽菜、徽劇、徽派盆景等，都聲譽(yù)斐然。旅游景點(diǎn)貢院、唐代觀(guān)星臺(tái)遺址、張飛廟、永安寺、五龍廟、天書(shū)奇石館、巴巴寺、白塔寺、大佛寺、華光樓、錦屏山、馬家大院。麗江古城、云杉坪、白水河、甘海子、玉峰寺、白沙壁畫(huà)、虎跳峽、長(zhǎng)江第一灣、瀘沽湖、牦牛坪、君山主峰、玉龍雪山四季滑雪場(chǎng)、冰塔林鳳凰古城、南方長(zhǎng)城、奇梁洞、沱江古城、黃絲橋、三潭書(shū)院、天星山古戰(zhàn)場(chǎng)、山江苗寨、烏巢河天下第一大石橋平遙古城墻、喬家大院、明清一條街雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺、文廟大成殿、慈相寺、日升昌、清虛觀(guān)棠樾牌坊群鮑家花園、漁梁壩、許國(guó)石坊、斗山街、歙縣古城、陶行知故居紀(jì)念館、太白樓、新安碑園、槐塘旅游目的地形象閬苑仙境巴蜀要沖風(fēng)水古城高原姑蘇小資天堂中國(guó)最美麗的小城中國(guó)古代金融中心晉商之源民俗大院明清民居牌坊之鄉(xiāng)中國(guó)橋城旅游節(jié)慶活動(dòng)閬中江南桃花節(jié)、中國(guó)（閬中）名醋節(jié)、閬中荷花節(jié)麗江國(guó)際東巴文化旅游節(jié)、麗江國(guó)際藝術(shù)工作展示節(jié)、麗江雪山音樂(lè)節(jié)、麗江旅游商品展銷(xiāo)會(huì)南方長(zhǎng)城中韓圍棋邀請(qǐng)賽平遙國(guó)際攝影節(jié)、平遙國(guó)際攝影大展歙縣枇杷節(jié)游憩方式看高原小橋流水、夜宿古城客棧、聽(tīng)納西古樂(lè)、登玉龍雪山、探玉龍第三國(guó)云杉坪、看奔騰虎跳峽、慵懶悠閑發(fā)呆在客棧苗土風(fēng)情、美麗鳳凰、遠(yuǎn)離城市、情調(diào)酒吧、泛舟沱江、走進(jìn)農(nóng)場(chǎng)、激情自駕。觀(guān)民俗大院、探尋我國(guó)古代金融、觸摸古城墻看古民居、做明清人、上花果山當(dāng)美猴王、體會(huì)徽州民俗風(fēng)情營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)七彩云南夢(mèng)幻麗江 中國(guó)牌坊之鄉(xiāng)——安徽歙縣旅游商品保寧醋、張飛牛肉、絲錦仿古銅鎖以及火鍋、銅制酒杯等，彩繪木制餐具、手縫民族服飾。象形圖畫(huà)。天麻、蟲(chóng)草、麗江人身、麗江蘋(píng)果、麗江窯酒土家織錦、紫砂陶系列產(chǎn)品、竹藝產(chǎn)品平遙牛肉、推光漆器、長(zhǎng)山藥、碗禿則、郝溫村酥梨、果子溝檳干、南依澗鄉(xiāng)蘋(píng)果、孟山醋柳（沙棘）汁、汾河去高粱茶葉、三潭楷杷、三口蜜桔、金絲琥珀、蜜棗、徽州雪梨、問(wèn)政山筍、金竹貢菊、窨茶三花總體收入2004年5億 32億3億1億6主體商業(yè)街武廟街，位居于古城的中心位置，因街中段曾建有一座關(guān)帝廟而得名。街道鋪面林立，商戶(hù)云集，熱鬧非凡。四方街是麗江古城中心，也是傳統(tǒng)集市貿(mào)易中心。4條主要街道，由此向四面延伸，無(wú)數(shù)小街小巷又從這4條主街上岔出，伸向四面八方。古城的大街小巷，全用紅色角礫石塊鋪成，呈五彩斑紋，民間稱(chēng)其為“五花石”。古道、小橋、流水、人家構(gòu)成麗江古城恬靜的居住環(huán)境。四方街店鋪林立，人來(lái)人往，很是熱鬧。各種字畫(huà)和工藝品、銅器、木刻、木雕、玉器、藥材、樂(lè)器以及納西族風(fēng)味的小吃。鳳凰古城區(qū)旅游商品一條街、虹橋風(fēng)雨樓至沙灣一帶，集中了城區(qū)70%的旅游景點(diǎn)，雜居著土家、苗、漢各族居民近萬(wàn)人。由于該縣旅游業(yè)不斷發(fā)展，古城區(qū)的個(gè)體工商戶(hù)已增至200多家，當(dāng)?shù)氐纳碳乙黄鹈耧L(fēng)淳樸、經(jīng)商誠(chéng)信和服務(wù)優(yōu)質(zhì)而備受外地游客的贊揚(yáng)。明清一條街（南大街）位于平遙古城中軸線(xiàn)上，這里集中完整地保存著明清時(shí)期的店鋪遺跡，是古城最重要、最繁華的商業(yè)街區(qū)之一，鮮明地折射出古城文化的光彩。在這條400余米長(zhǎng)的古街上，緊密連綴著78處古店鋪，包括票號(hào)、錢(qián)莊、當(dāng)鋪、藥鋪、肉鋪、煙店、雜貨鋪、綢緞莊等等，幾乎包容了當(dāng)時(shí)商業(yè)的所有行當(dāng)。打箍井街為明代老街，民宅店面鱗次櫛比，小青瓦、馬頭墻、重檐、門(mén)樓，別具一格。人宅、花廳、客堂、書(shū)齋、廂房、花園幽深雅致。街巷全用青石板鋪成，絕似一幅徽州古典宅居的風(fēng)俗畫(huà)卷。旅游交通閬中已基本形成四通八達(dá)的水、陸、空交通體系，國(guó)道212線(xiàn)北經(jīng)廣元直達(dá)蘭州，東連重慶，蘭渝鐵路，高速公路的修建，將進(jìn)一步優(yōu)化閬中的交通環(huán)境，國(guó)家二級(jí)機(jī)場(chǎng)，古嘉陵水道。每天都有航班從昆明飛往麗江。從昆明到麗江，行程527公里，每天有20多班臥鋪通宵班車(chē)和普通通宵班車(chē)以縣城為中心，東南有風(fēng)麻公路直抵懷化地區(qū)，西有鳳銅公路直達(dá)貴州銅仁。有枝柳鐵路從境內(nèi)通過(guò)。平遙火車(chē)站在縣城的西北部。平遙縣境內(nèi)有同蒲鐵路縱貫?zāi)媳?，向北可達(dá)太原、石家莊等地，向南可到臨汾、運(yùn)城等地。在平遙和太原之間有公路相連。路上有皖贛鐵路和杭徽、蕪?fù)凸罚嫌星u湖、新安江航道，空中有黃山輻射全國(guó)的航線(xiàn)。通過(guò)以上分析比較，可以發(fā)現(xiàn)，這些古城的發(fā)展幾近相同，大多利用自己的特色優(yōu)勢(shì)和資源，加以充分發(fā)揮，從而淋漓致盡地得以體現(xiàn)。同時(shí)在附以商業(yè)活動(dòng)或者商業(yè)文化進(jìn)行打造或者借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到推廣和經(jīng)濟(jì)目的