天府可樂營銷策劃-文庫吧
2025-04-25 01:41 本頁面
【正文】 生在重慶。它由當(dāng)時(shí)的重慶飲料廠（天府集團(tuán)前身）和四川省中藥研究所共同研制。其原料全部由天然中藥成分構(gòu)成，不含任何激素。這一配方誕生之后，經(jīng)同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)的醫(yī)藥學(xué)病理學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，天府可樂配方可以有效抵抗黃曲霉素。黃曲霉素，一種被世界衛(wèi)生組織劃定為1類致癌物的劇毒物質(zhì)，極容易在玉米、大米、小麥、豆類、肉類、乳及乳制品等食品中產(chǎn)生。實(shí)驗(yàn)中將一組白鼠喂食黃曲霉毒素和蒸餾水，另一組喂食黃曲霉毒素和天府可樂。不足一月，前一組白鼠全部死亡，解剖顯示白鼠肝臟全部變黑壞死；但喂食天府可樂的白鼠無一死亡，解剖發(fā)現(xiàn)肝臟正常。1985年，當(dāng)時(shí)的國家領(lǐng)導(dǎo)人視察重慶，在喝過中國人自己的可樂后，贊不絕口?；鼐┖?，國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局對天府可樂經(jīng)過嚴(yán)格審驗(yàn)后，定為國宴飲料。企業(yè)（1）社會責(zé)任： 在這個(gè)利益熏心的社會，天府可樂已經(jīng)被百事可樂這個(gè)騙子騙過一次，但也要保持一顆有益于社會的責(zé)任心，堅(jiān)持做品質(zhì)的可樂，腳踏實(shí)地，從基本做起，慢慢從川渝擴(kuò)大到中國，從中國擴(kuò)展到亞洲，然后遍布全世界，為中國經(jīng)濟(jì)做出一番屬于自己的貢獻(xiàn)。（2）科技水平： 天府可樂擁有最先進(jìn)的高科技技術(shù)，中草藥配方，在這個(gè)動不動地溝油的社會環(huán)境里面，堅(jiān)持健康養(yǎng)生之道提倡生活品質(zhì)。（3）產(chǎn)品： 未來十年，中產(chǎn)階級消費(fèi)群體將夸大，天府可樂將瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)群體，尤其是年輕人。因?yàn)樘旄蓸穼⑨槍θ藗內(nèi)找嬖鰪?qiáng)的健康意識，加強(qiáng)健康產(chǎn)品的開發(fā)研究，堅(jiān)持只做健康的好味道，放心的好味道。 （4）發(fā)展： 以后，天府可樂不只是飲料，而是一種文化，是一種聯(lián)系標(biāo)志，是一種分享的體驗(yàn)。二、營銷環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素對飲料業(yè)的影響是決定性的。市場是由那些想購買物品并且有購買力的人構(gòu)成的，購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個(gè)重要因素。而整個(gè)購買力即社會購買力又直接或間接受消費(fèi)者收入與支出及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等因素的影響。飲料作為一種大眾消費(fèi)品取決于大眾消費(fèi)能力和購買水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，飲料消費(fèi)量越高反之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，其消費(fèi)就相對地少。飲料在中國的消費(fèi)情況也是東部高于西部，沿海高于內(nèi)地，城市高于農(nóng)村。中國擁有13億人口每年人均消費(fèi)的可樂只有區(qū)區(qū)3瓶。相比之下，北京和上海的人均消費(fèi)數(shù)量為60瓶，香港為150瓶，美國則高達(dá)420瓶。這些數(shù)據(jù)正好表明了經(jīng)濟(jì)的差異對于可樂的消費(fèi)水平。市場是由具有購買動機(jī)和購買能力的人構(gòu)成的。而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。且人們都生活在某一社會當(dāng)中，其態(tài)度、價(jià)值觀以及行為難免要受到特定文化的影響。社會環(huán)境的內(nèi)容廣泛，主要包括人口的數(shù)量及增長、人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、人口的地區(qū)性流動、社會結(jié)構(gòu)、人們的生活方式、價(jià)值觀念等等。中國龐大的人口數(shù)量，巨大的市場空間無疑是每個(gè)企業(yè)所夢寐以求的。天府可樂是上世紀(jì)八十年代的老品牌，是八十年代中國八大飲料廠之一，1994年與百事可樂合資。重慶天府可樂集團(tuán)公司于2009年著手向百事“索回”品牌，2010年天府可樂通過司法追討等途徑，向百事公司討回了天府可樂的配方、生產(chǎn)工藝和品牌，2013年再奪回商標(biāo)。2016年3月天府可樂重新上市，有著一代名飲之稱的天府可樂著重于懷舊系列，希望能喚起老一輩人對天府可樂的懷念。這些數(shù)據(jù)表明了天府可樂有很大一部分隱藏的消費(fèi)者，對市場也會有一定的占有率。三、競爭者分析市場的規(guī)模 川渝地區(qū)人口眾多，消費(fèi)者對于飲料的需求不斷增加。隨著消費(fèi)者購買力的上升和消費(fèi)者需求的增加，未來飲料行業(yè)將保持良好的增長趨勢。天府可樂公司在川渝地區(qū)主要經(jīng)營碳酸飲料產(chǎn)品，川渝乃至中國飲料行業(yè)內(nèi)部需求結(jié)構(gòu)都正在發(fā)生變化，將會催生新的需求，并導(dǎo)致不同飲料類型市場需求的增加或下降。但這種變化并不是爆炸式的突變，而是緩慢的變化，并且碳酸水市場在整個(gè)行業(yè)的地位和市場占有比重還是很重要的。雖然其他類型的飲料對碳酸水市場在成一定的影響，但天府可樂憑借著良好的口碑以及中草藥配方的養(yǎng)生配方?？傮w而言，未來的市場趨勢還是不錯(cuò)的。市場的構(gòu)成在整個(gè)飲料市場有多種品牌構(gòu)成，可口可樂公司的可口可樂、雪碧、香草 可口可樂
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