【正文】 ??????????????????????????????????????????????????????????51二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????51三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52第三節(jié) 雀氏(福建) 實業(yè)發(fā)展有限公司 ????????????????????????????????????????????????52一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????52二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????53三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公司 ????????????????????????????????????????????????55一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????556 / 78二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????55三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????55四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????56五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????56第五節(jié) 沭陽縣凱麗兒童用品有限公司 ???????????????????????????????????????????????56一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????56二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57第六節(jié) 怡人工藝品(寧波)有限公司 ????????????????????????????????????????????????????58一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????58二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????58三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????58四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????59五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????59第十章、有關建議 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????60第一節(jié)、營銷策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????60第二節(jié)、價格策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????627 / 78第三節(jié)、渠道建設與管理策略 ???????????????????????????????????????????????????????????62第四節(jié)、促銷策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????64第五節(jié)、品牌策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????66第十一章 兒童用具行業(yè)未來發(fā)展預測及投資前景分析 ???????????????????????????????????67第一節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 ?????????????????????????????????????????????????????????????67第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????67第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展預測與投資前景分析 ???????????????????????????????????????????????68第十二章 兒童用具行業(yè)投資風險及防范措施 ??????????????????????????????????????????????????70第一節(jié) 政策風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????70第二節(jié) 技術風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????71第三節(jié) 市場風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????72第四節(jié) 財務風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????72第五節(jié) 經(jīng)營管理風險 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????74第六節(jié) 投資建議 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????748 / 78第一章 20222022 年兒童用品行業(yè)概述第一節(jié) 兒童用品的概念一、兒童用品的定義和分類定義：專門用于兒童使用的物品。分類：輔食、保健品、喂養(yǎng)用品、洗浴護膚、沐浴用品、童裝、童車、童床|家具、床上用品、清潔用品、護理用品、玩具、圖書、影音二、兒童用品的特點1. 產(chǎn)品 產(chǎn)品造型非常可愛、富有多種益智功能、更好的開發(fā)智力。2. 質量 產(chǎn)品用料都經(jīng)過精挑細選，用極高的品質奉獻給兒童。第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度一、行業(yè)發(fā)展周期分析圖表：行業(yè)生命周期示意圖9 / 78每一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)過五個階段：萌牙期、初長期、成長期、成熟期、衰敗期。賺錢的定律是從成長期介入，成熟期退出。兒童用品行業(yè)正從初長期進入成長期，外界對兒童用品業(yè)的盲目追捧導致大量兒童用品店應運而生，行業(yè)競爭進入春秋戰(zhàn)國時期，群雄并起，魚龍混雜，這是每個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰篩選后,大浪淘沙，剩者為王，不規(guī)范的、競爭不強的將淘汰出局，剩下的，或后來再介入的就會開始進入穩(wěn)定的成長階段 。二、行業(yè)市場成熟度分析目前，世界上一些發(fā)達國家早已關注兒童群體，其行業(yè)的成熟度已達到相當高的水平。而在中國，這個占世界人口約 1/4 的發(fā)展中國家，兒童消費市場還不成熟。隨著“國名素質工程”被提上議事日程，兒童群體將得到越來越多的社會關注，這是個消費需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場十分廣闊。隨著兒童體育市場發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)紛紛加大了對產(chǎn)品的監(jiān)控與把關力度，力求在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地。10 / 78第二章 2022 年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié) 2022 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析望子成龍，望女成鳳”是所有家長殷切的期望，是中華文明的傳統(tǒng)美德。父母對孩子受教育的質量和水平特別注重，花錢絕對是一擲萬金，毫不吝嗇。統(tǒng)計表明，我國 16 歲以下的兒童約 4 億，全國年兒童用品消費約 6000 億元。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發(fā)展。到 2022 年新生兒出生數(shù)將進人高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售 60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在 4 萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著 3000 億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費需求。二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 目前市場上品牌系列化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色，魚目混珠。11 / 78 市場上兒童用品的品牌專賣店較少。已經(jīng)開設了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個比較賞心悅目的購物享受。 兒童玩具市場的品牌意識不強，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是高價位路線。在賣場中占據(jù)面積最多的模型玩具則大多沒有品牌或品牌不清，這是一個市場特點。主題概念在玩具市場中才剛剛起步。三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況技術工藝，是衡量一個企業(yè)是否具有先進性，是否具備市場競爭力，是否能不斷領先于競爭者的重要指標依據(jù)。隨著我國兒童用品市場的發(fā)展，與之相關的核心生產(chǎn)技術應用與研發(fā)必將成為業(yè)內企業(yè)關注的焦點。近年來，產(chǎn)品質量與安全管理問題越來越引起社會各界的高度關注，消除兒童玩具及兒童用品缺陷給兒童及社會帶來的危害，是保障兒童人身健康和安全，維護公共安全、公眾利益和社會經(jīng)濟秩序的迫切需要。國家質檢總局根據(jù)《產(chǎn)品質量法》和當前社會實際需要組織國內有關專家借鑒國內外經(jīng)驗，在調查研究的基礎上起草了《缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見稿） 》 。兒童玩具及兒童用品的主要消費群體是少年兒童，他們是一個靠監(jiān)護人保護的特殊的弱勢消費群體，對周圍的事物以及產(chǎn)品安全的認知度有限，且自我保護意識不強，受到傷害機會較大。我國每年因玩具不安全或使用不當造成的兒童傷害事故高達數(shù)萬起。兒童玩具及兒童用品是典型的可能對消費者安全健康造成危害的產(chǎn)品。應該著力從源頭上防止不安全兒童玩具和兒童用品流入市場。從我國兒童玩具及兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀來看，普遍存在著企業(yè)規(guī)模12 / 78大小不一，產(chǎn)品質量狀況、生產(chǎn)水平參差不齊等實際情況。近年來，國家質檢總局對玩具和童車生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質量進行的國家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質量安全問題突出。 《缺陷兒童玩具及兒童用品召回