【正文】 好紀念。它的適時推出,使得全民健身的熱潮得以延續(xù)。通過“全民健身日”的宣傳和帶動，健身將越來越成為人們生活的一部分，使廣大群眾真正享受到體育帶來的健康和快樂，也讓體育在人的全面發(fā)展與和諧社會構(gòu)建中發(fā)揮更加積極的作用。早在上世界九十年代中期（1995年6月）國務(wù)院頒布了《全民健身計劃綱要》（國家【1995】14號），是一項跨世紀的具有宏觀戰(zhàn)略意義的群眾體育發(fā)展計劃，是關(guān)系到體育事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和全民素質(zhì)提高的一項重要舉措。《全民健身計劃綱要》指出，通過全民健身計劃到2010年的奮斗目標是：努力實現(xiàn)體育與國民經(jīng)濟和社會事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，全面提高中華民族的體質(zhì)和健康水平，基本建成具有中國特色的全民健身體系；到時大眾體育普及程度明顯提高，全社會體育意識普遍增強，經(jīng)常參加體育活動的人數(shù)增加到總?cè)丝诘?0%左右，城市社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有方便居民進行健身活動的體育設(shè)施。隨后中共浙江省委、省政府印發(fā)了《關(guān)于進一步加強體育工作，加快體育事業(yè)發(fā)展的決定》，并頒發(fā)了《浙江省全民健身條例》、《浙江省貫徹全民健身計劃綱要的實施意見》。在這些“決定”、“條例”“綱要”中，明確了到2010年我省體育事業(yè)發(fā)展的主要目標是經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到總?cè)丝跀?shù)的45%以上，國民體質(zhì)合格率達到85%以上，實現(xiàn)人均公共體育場地占有量比2001年翻一番。到2020年，基本建立起群眾體育普及、競技體育領(lǐng)先、體育市場繁榮、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達、體育設(shè)施完備、體育科技先進、運行機制順暢、體育事業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，提前基本實現(xiàn)體育現(xiàn)代化。在《浙江省全民健身條例》中明確規(guī)定了“每年六月為全民健身月”，到2010年在全省建立起較為完備的具有浙江特色的全民體系，使人民群眾的體質(zhì)及群眾體育的主要指標位居全國先進省市之列。因此，金華市體育中心項目的規(guī)劃建設(shè)，是全面貫徹、落實中央、省委省政府關(guān)于《全民健身計劃綱要》的重大舉措，所以項目的建設(shè)是完全必要的，而且也是可行的。是擴大內(nèi)需的重大舉措，穩(wěn)定就業(yè)局勢的需要項目的建設(shè)也是積極貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十項措施。從去年10月開始，世界經(jīng)濟金融危機日趨嚴峻，為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境對我國的不利影響，黨中央、國務(wù)院及時出臺了在當前實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺更加有力的擴大國內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長。在出快拳、出重拳刺激經(jīng)濟增長思路的指引下，4萬億元擴大內(nèi)需投資會帶動各行業(yè)和各地方的投資，對促進就業(yè)將產(chǎn)生較大的作用。就業(yè)是民生之本，穩(wěn)定就業(yè)局勢是當前的頭等大事，解決就業(yè)最根本的出路還是在于保持經(jīng)濟平衡較快增長。金華市體育中心項目九億元資金的投資建設(shè)，對各行業(yè)增加勞動力的需求將產(chǎn)生正面影響，在一定程度上能起到緩解勞動力就業(yè)難的問題。從而對社會的安定團結(jié)能起到積極的作用。是提升城市品位，促進城市經(jīng)濟發(fā)展的需要體育事業(yè)既是一項重要的群眾性社會事業(yè)，又是一項重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是區(qū)域國民經(jīng)濟的重要組成部分。體育事業(yè)的發(fā)展不僅可以推動區(qū)域社會事業(yè)的整體發(fā)展，也可推動區(qū)域國民經(jīng)濟的整體發(fā)展。在經(jīng)國務(wù)院批準實施的《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中，金華被列為了浙江省三大經(jīng)濟主區(qū)、兩大經(jīng)濟亞區(qū)之一的金華亞區(qū)中心。根據(jù)2002年經(jīng)省政府批準的《金華市城市總體規(guī)劃》和《浙中城市群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，金華將加強浙中城市群建設(shè)，通過城市群間的分工協(xié)作，中心城市發(fā)展壯大，多核心組團式城市群協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施共建共享、區(qū)域生態(tài)環(huán)境共保、區(qū)域戰(zhàn)略性資源可共同持續(xù)利用等途徑，最終形成輻射浙江中西部和“四省九地市協(xié)作區(qū)”的區(qū)域性中心城市——金華都市區(qū)，以及長三角重要的先進制造業(yè)基地，金衢麗產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)，浙江中西部地區(qū)的交通信息樞紐、商貿(mào)金融與現(xiàn)代物流集聚區(qū)、科技教育文化中心。可以看出，在政府政策的培育與扶持下，金華的城市化進程正在加速。這就對城市功能、城市化水平、城市品位提出了更新、更高的要求?，F(xiàn)代體育運動是城市化的直接體現(xiàn)。1949年，我國的城市人口只占總?cè)丝诘?0%。1978年，%，從那以后迅速發(fā)展。2007年底，%。城市人口造就了龐大的體育人群。體育作為一項關(guān)系到廣大人民群眾的生活質(zhì)量的民生事業(yè)，它的蓬勃發(fā)展對樹立健康、文明的城市環(huán)境同樣重要，功能完善的體育運動環(huán)境對改善投資環(huán)境的意義不亞于諸如豐富的勞動力、優(yōu)惠的政策、良好的基礎(chǔ)設(shè)施、較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈等經(jīng)濟方面的因素。目前，金華落后的體育場館現(xiàn)狀已經(jīng)影響了金華的城市化進程，與日益發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境不相適應(yīng)，也與建設(shè)繁華、優(yōu)美的金華都市區(qū)的目標相距甚遠。因此，金華市體育中心的建設(shè)符合城市總體規(guī)劃的功能配置和發(fā)展趨勢。金華市體育中心建成后，不但可以完善城市功能，提升城市品位，更可以推動城市總體發(fā)展，繁榮城市經(jīng)濟。是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、有效促進體育消費的舉措體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%～%。我國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀80年代。到90年代中期，我國的體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度。雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展卻很迅速。隨著社會的發(fā)展，廣大人民群眾對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育更是已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。根據(jù)國家《2001～2010年體育改革與發(fā)展綱要》預計，全國居民消費10年左右預計可達到新興工業(yè)化國家的消費水平。體育消費比重將逐步上升，消費需求向多樣化、多層次發(fā)展。體育服務(wù)必須面向群眾，提高質(zhì)量，上檔次，上水平。加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，面對擴大的市場準入和公開競爭的市場規(guī)則，必須抓住機遇，加快發(fā)展。金華市體育中心建成后將成為金華市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，為政府引導和促進居民進行體育消費提供了可能。隨著城市化和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益也將會隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸顯現(xiàn)。金華市體育中心建設(shè)項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位第三章 項目需求分析和項目定位各級政府、政策大力支持體育作為一種文化現(xiàn)象，與政治、經(jīng)濟、文化、科技及教育相互聯(lián)系、相互促進、共同發(fā)展，對實現(xiàn)社會的良性運行和和諧發(fā)展發(fā)揮著其他社會現(xiàn)象不可替代的重要的作用。群眾體育事關(guān)民族體質(zhì)與健康、社會穩(wěn)定、人民生活質(zhì)量的大事，與構(gòu)建和諧社會的目標密切相關(guān)。但是，現(xiàn)階段，我國群眾體育和競技體育作為體育事業(yè)的兩翼，處于非均衡發(fā)展狀態(tài)，競技體育“一頭沉”現(xiàn)象仍客觀存在，資源配置不平衡問題突出。資源是發(fā)展體育的前提，在有限的社會資源條件下，一方占有資源多，另一方占有的就必然少，可謂此消彼長。當前，我國競技體育的發(fā)展占用了較大的資源，而群眾體育占有資源相對匱乏，造成了競技體育與群眾體育的不平衡發(fā)展。鑒于上述客觀情況，為了發(fā)展體育事業(yè)尤其是群眾體育事業(yè)，增強人民群眾體質(zhì)，促進社會和諧發(fā)展，國家各級政府一直致力于體育事業(yè)的發(fā)展，先后頒布了《中華人民共和國體育法》、《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》、《全民健身計劃綱要》、《浙江省全民健身條例》、《浙江省體育強省建設(shè)與“十一五”體育發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列的法律、法規(guī)。金華市政府、體育局也相繼頒布了《浙中城市群體育事業(yè)發(fā)展綱要》、《金華市體育強市建設(shè)與“十一五”體育發(fā)展規(guī)劃綱要》等政策文件，并提出“到2020年，基本形成群眾體育普及、競技體育突出、體育設(shè)施完備、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達、體育市場繁榮、運行機制順暢的體育事業(yè)發(fā)展格局，建成浙江中西部體育中心，全面實現(xiàn)體育強市目標?！薄墩阒谐鞘腥后w育事業(yè)發(fā)展綱要》中更是明確提出“在2005—2020年間，要加快金華市的體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。金華市區(qū)規(guī)劃建設(shè)能承辦省級大型綜合性運動會、可承接全國乃至世界單項重大賽事的標志性體育中心（包括中心體育場、體育館、游泳館、綜合訓練館、網(wǎng)球場等）；各縣（市）要設(shè)置“四場、一館、一池”（體育場、燈光球場、網(wǎng)球場、門球場和體育館、游泳池）；經(jīng)濟條件較好的縣（市）建造游泳館。根據(jù)本地體育的優(yōu)勢和特色，設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)館和特色館。”的目標。廣大群眾體育消費觀念改變，需求增長體育是促進人“身心群”和諧發(fā)展的重要手段?，F(xiàn)代社會人們的體力勞動逐漸減少，腦力工作逐漸增多，加之飲食結(jié)構(gòu)的改變和社會壓力的增大，“現(xiàn)代文明病”日益增多。而體育具有改善有機體機能、排解不良情緒、促進人與人之間溝通和交流的功能。因此，體育活動已經(jīng)成為人們獲得“身心群”健康最容易、最廉價、最有效、最受歡迎和最樂意接受的重要方法和手段。從1987年起，由美國疾病控制和預防中心(CDC)的流行病學家組織，歷時13年的全美醫(yī)療費用調(diào)查研究的報告結(jié)論顯示，按照1987年的幣值計算，美國人每周三次每次保持至少30分鐘的鍛煉時間，他們平均醫(yī)療費用為1,019美元，不進行鍛煉的人的醫(yī)療費用為1,349美元。考慮到通貨膨脹以及不愿鍛煉的人數(shù)的增加，到今天為止，全美國節(jié)省醫(yī)療費用每年將達766億美元。近年來，更有美國和荷蘭研究人員的研究把體育鍛煉對人們的好處量化到了一個具體的水平，即：體育鍛煉可以使人們增壽3年。改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的價值觀念、體育消費觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。2002年公布的中國群眾體育現(xiàn)狀第二次調(diào)查結(jié)果顯示，%到經(jīng)營性體育場館進行過體育消費。據(jù)推算?！?007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》中也顯示，2007年中國城鄉(xiāng)居民全年人均消費水平為593元。 “十五”期間，金華市的體育工作也取得了一定的成績，群眾體育迅猛發(fā)展，%，比上一個五年計劃提高了8%。體育消費已經(jīng)成為一種新的時尚，“花錢買健康”的消費觀念也正被越來越多的人所接受。經(jīng)濟、社會環(huán)境條件良好體育的發(fā)展以經(jīng)濟社會發(fā)展為基礎(chǔ)?！笆濉睍r期，金華全市生產(chǎn)總值突破1000億元，%；人均GDP達到23302元，%；，％；，；全市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)累計開發(fā)面積117平方公里，基礎(chǔ)設(shè)施投入155億元，入園企業(yè)5873家；；；三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由“九五”∶∶∶∶，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。社會經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的逐步降低，使得人民群眾更加追求需求性消費和精神享受，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也更加全面深刻。過去那種認為“無病就是健康”觀念已被“三維健康觀”即“個體在身體上、精神上、社會上的完美狀態(tài)”所取代。因此，城鎮(zhèn)居民將越來越側(cè)重于體育消費，而且體育消費的形式也將越來越具有多樣性。特別是2008年，舉世矚目的北京奧運會的圓滿成功，極大地激發(fā)了億萬人民群眾的體育熱情，增強了全社會的體育意識，營造了濃厚的社會體育氛圍，進一步夯實了中國體育的社會基礎(chǔ)。體育消費需求分析 體育消費是一種較高層次的消費行為，是人們通過參加體育活動和觀賞體育競賽等對體育資源的使用和消耗，是人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需要，采用不同的方式消耗體育物資產(chǎn)品，購買各種體育彩票和參與健身運動、觀賞體育競賽表演服務(wù)產(chǎn)品的過程。根據(jù)懷特的文化進程理論，當技術(shù)發(fā)展到一定程度的時候才能引起觀念的變革。因此，人們的體育意識和體育消費觀念