某地板市場(chǎng)分析研究報(bào)告-文庫吧
2025-04-17 00:44 本頁面
【正文】 248平均價(jià)185348300 強(qiáng)化木地板價(jià)格狀況與實(shí)木地板相反，強(qiáng)化木地板的價(jià)格直線下跌，但眾多品牌價(jià)位處于一個(gè)層次。強(qiáng)化木地板最早源于歐洲，1995年11月進(jìn)入中國市場(chǎng)?！笆ハ蟆笔潜本┦袌?chǎng)上目前最著名、市場(chǎng)占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。由于強(qiáng)化木地在進(jìn)入市場(chǎng)初期是以“進(jìn)口品牌、高品質(zhì)、環(huán)保產(chǎn)品”這一定位進(jìn)入中國市場(chǎng)的，因此其市場(chǎng)售價(jià)達(dá)到300元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其成本價(jià)格。在高額利潤的驅(qū)使下，強(qiáng)化木地板受到國內(nèi)的正規(guī)生產(chǎn)廠商甚至不法生產(chǎn)商的關(guān)注，眾多強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。但隨之而來的是產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊和市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)歷了上述的高價(jià)格時(shí)期之后，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的加深、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及木地板市場(chǎng)的日趨規(guī)范，近兩年來強(qiáng)化木地板的價(jià)格不斷下降，降幅平均達(dá)到1/3。根據(jù)實(shí)地調(diào)查的結(jié)果，目前北京市場(chǎng)強(qiáng)化木地板各品牌的價(jià)格基本上沒有很大的差異，大多數(shù)品牌處于同一價(jià)位。其中，“圣象”以200元/米2左右的價(jià)格高居榜首，其次為一些歐洲品牌產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品以“匯麗”為代表，只有110元/米2。多數(shù)品牌產(chǎn)品的價(jià)格一般在140～178元/米2 。目前北京市場(chǎng)主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)零售價(jià)詳見表4－2。 表4－2 目前北京市場(chǎng)主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)零售價(jià) 單位：元/米2品牌圣象匯麗歐典柏高彩蝶價(jià)格210110168158105由于強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)成本很低，因此據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，強(qiáng)化木地板的價(jià)格仍有進(jìn)一步下降的空間和可能。但是鑒于產(chǎn)品質(zhì)量這一內(nèi)在因素的影響，我們不排除強(qiáng)化木地板價(jià)格出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，即：高級(jí)別性能產(chǎn)品的價(jià)格維持不變或略有降低，低級(jí)別性能產(chǎn)品的價(jià)格大幅度下降。 第5章 木地板的市場(chǎng)占有率 三類木地板的市場(chǎng)占有率北京的地板市場(chǎng)上，實(shí)木地板似乎不受歡迎，只占到市場(chǎng)份額的19％。而強(qiáng)化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據(jù)了市場(chǎng)的首位，達(dá)到48％左右。實(shí)木復(fù)合地板也占有32％左右的份額。另外還有少量的竹木地板、集成材地板，只是滿足一部分消費(fèi)者的需求，基本沒有什么明顯份額。歷年來北京市場(chǎng)的三類木地板銷售量詳見表5－1。 表5－1 歷年來北京市場(chǎng)三類木地板的銷售量 單位：萬平方米銷售量實(shí)木地板強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板1997年1998年1999年2000年（預(yù)計(jì)）上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：l 強(qiáng)化木地板的銷售預(yù)計(jì)2000年的仍然處于上升走勢(shì),但增幅估計(jì)將有所減緩。l 1999年，占全國市場(chǎng)強(qiáng)化木地板銷售量的13％左右。l 1999年北京地區(qū)實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板的市場(chǎng)份額分別為19％、52％和34％（詳見表5－2）。 家裝市場(chǎng)木地板占有率對(duì)北京市主要中大型家庭裝潢公司深訪得知，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的家庭只占到55％。在這些家庭中，有40％的會(huì)選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有30％的家庭仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板的只占到30％（詳見表5－2）。業(yè)內(nèi)人士指出：隨著強(qiáng)化木地板的日益普及化，預(yù)計(jì)今后幾年，北京市家庭裝潢選用強(qiáng)化木地板的家庭將達(dá)到59％左右。調(diào)查同時(shí)顯示：目前家庭選用價(jià)位在200元/平方米以上的占27％，選擇價(jià)位在120元/平方米以下占到16％，更多的家庭會(huì)選購120～180元/平方米中檔價(jià)位的強(qiáng)化木地板。 工程市場(chǎng)木地板占有率對(duì)北京市主要大中型工程裝潢公司面訪獲得，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的工程占到45％。在這些工程中，有40％選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有18％的工程仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)行裝潢的占到42％（詳見表5－2）。業(yè)內(nèi)人士指出：預(yù)計(jì)今后幾年，北京市工程裝潢選用強(qiáng)化木地板的工程將達(dá)到59％左右。調(diào)查同時(shí)顯示：在各檔次強(qiáng)化木地板中120～180元/平方米之間的中檔價(jià)位產(chǎn)品是目前工程裝潢中首選產(chǎn)品。 表52 北京市各類木地板市場(chǎng)占有率情況 單位：%類別實(shí)木地板強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板總體市場(chǎng)195234家裝市場(chǎng)304030工程市場(chǎng)184042 不同價(jià)格檔次強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率對(duì)北京木地板市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中價(jià)位的產(chǎn)品所擁有市場(chǎng)份額的比例最高，占到57％（詳見表5－3）。 表5－3 北京市不同價(jià)位檔次強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率情況價(jià)格檔次低檔價(jià)位中檔價(jià)位高檔價(jià)位價(jià)格范圍（元/平方米）120120～180200以上市場(chǎng)占有率（%）165727主力價(jià)位（元/平方米）95～110150～160220～230市場(chǎng)占有率（%）605570 主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率根據(jù)對(duì)北京市大中型裝潢公司的重點(diǎn)抽樣調(diào)查，目前北京市強(qiáng)化木地板市場(chǎng)中，“圣象”以32％ 的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，其次為“四合”16％，其他品牌如“歐典”、“柏高”、“高能德斯”、“匯麗”等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較低。由此明顯看出，北京的強(qiáng)木地板市場(chǎng)已出現(xiàn)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，即“圣象”。“四合”作為市場(chǎng)跟隨者，與“圣象”還有較大差距，如圖5－1所示。單位：％圖5－1 主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率 各主要品牌強(qiáng)化木地板銷售量1999年，北京銷售最好的強(qiáng)化木地板品牌是“圣象”，其次為“四合”，其余“
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