《戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 02:06 本頁(yè)面
【正文】 定：哪些產(chǎn)品宜于投資，宜于操縱哪些產(chǎn)品以獲取利潤(rùn)，宜于從業(yè)務(wù)組合中剔除哪些產(chǎn)品，從而使業(yè)務(wù)組合達(dá)到最佳經(jīng)營(yíng)成效 明星 金牛 問(wèn)題 瘦狗 金牛：通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金余額，應(yīng)采取維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)占有率，保持經(jīng)營(yíng)單位地位的維護(hù)戰(zhàn)略；或采取抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略，獲取更多的現(xiàn)金收入。（維護(hù)或抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略） 明星：代表著最優(yōu)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率和最佳的投資機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行必要的投資，從而維護(hù)或改進(jìn)其有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。（維護(hù)或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 ） 問(wèn)題（幼童）：擴(kuò)大市場(chǎng)占有率或放棄戰(zhàn)略。 瘦狗：清算或放棄戰(zhàn)略。 2 二、麥肯錫矩陣 由美國(guó)通用電氣公司與麥肯錫咨詢公司共同發(fā)展起來(lái)，又稱行業(yè)吸引力 ——競(jìng)爭(zhēng)能力分析法或通用電氣矩陣。 根據(jù)行業(yè)吸引力和經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力，它也用矩陣來(lái)定出各經(jīng)營(yíng)單位在總體經(jīng)營(yíng)組合中的位置，據(jù)此來(lái)制定出不同的戰(zhàn)略。 經(jīng)營(yíng)單位所處行業(yè)的吸引力按強(qiáng)度分為高、中、低三等，所評(píng)價(jià)的因素一般包括：行業(yè)規(guī)模；市場(chǎng)增長(zhǎng)速度；產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性；市場(chǎng)的分散程度；行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)；行業(yè)利潤(rùn)；行業(yè)技術(shù)環(huán)境；社會(huì)因素；環(huán)境因素；法律因素；人文因素。
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