《市場調(diào)查與預(yù)測報》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 00:52 本頁面
【正文】 其中若干個部分合并在一起。167。 167。 （一）標(biāo)題167。 標(biāo)題可以做成調(diào)查報告的封面，單獨占用一張紙，包括市場調(diào)查報告的標(biāo)題、委托方、調(diào)查方的項目負(fù)責(zé)人、提交報告日期等。167。 標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示報告的主題思想，做到題文相符，標(biāo)題要簡單明確，高度概括。好的標(biāo)題有畫龍點睛的作用，對讀者具有較強的吸引力。標(biāo)題的形式一般有以下三種：167。 （ 1）直敘式標(biāo)題：是反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標(biāo)題。例如 《 西安市 液態(tài)奶消費者調(diào)查報告》 等，特點是：簡明、直觀。167。 （ 2）表明觀點式標(biāo)題：是直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛唷⒃u價的標(biāo)題。如 《 對當(dāng)前的需求不旺不容忽視 》 、 《 太陽牌鍋巴在西安市場暢銷 》 等。這種標(biāo)題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。167。 （ 3）提出問題式標(biāo)題：是以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。例如 《 消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？ 》 ， 《 二級房地產(chǎn)市場交易為什么冷冷清清？ 》 等。167。 標(biāo)題按其形式又分為單行標(biāo)題和雙行標(biāo)題。前者是用一句話概括主題或要回答的問題，一般由調(diào)查對象及內(nèi)容加上“調(diào)查 ”或 “調(diào)查報告 ”，如 《 關(guān)于西安市家用電腦銷售情況的調(diào)查 》 。雙行標(biāo)題由主題加副標(biāo)題組成，一般用主題概括調(diào)查報告的主題或要回答的問題，用副標(biāo)題標(biāo)明調(diào)查對象及其內(nèi)容。如 《 女人生來愛逛街 —— 都市女性消費面面觀 》 等。167。 值得一提的是，如果市場調(diào)查項目是由客戶委托的，則往往會在報告的目錄前面附上提交信（即一封致客戶的提交函）。167。 提交信是以調(diào)查報告撰寫者 個人名義向報告提供對象個人 寫的一封信，表示前者將報告提交給后者的意思。在此信中，撰寫者向報告提供對象匯報調(diào)查的情況和最一般的成果，所用口氣是個人對個人的，因而可以不太受機構(gòu)對機構(gòu)的形式約束，便于雙方的思想溝通。167。 在較為正規(guī)的調(diào)查報告中，都應(yīng)該安排提交信。當(dāng)調(diào)查報告的正規(guī)性較低時，提交信可以從略。167。 [相關(guān)鏈接 ] 提交信167。 尊敬的張總裁，您好：167。 按照您在 2022年 2月 10日委托書中的要求，我已經(jīng)完成了對 2022年 2月 A型數(shù)碼相機目標(biāo)市場銷售情況的調(diào)查與預(yù)測分析?，F(xiàn)提交標(biāo)題為 “中洲公司 A型數(shù)碼相機目標(biāo)市場銷售調(diào)查與預(yù)測 ”的報告。該報告的基礎(chǔ)是目標(biāo)市場上 1200位已經(jīng)成為中洲公司顧客或?qū)?shù)碼相機感興趣的人的現(xiàn) 場訪問、問卷調(diào)查，在報告中我們進(jìn)行了詳細(xì)的描述。本次調(diào)查與預(yù)測采用了市場營銷調(diào)查與預(yù)測的慣例；并且我相信，該報告符合貴公司的限制條件，其結(jié)果是可靠且有效的。167。 我希望您對本次調(diào)查與預(yù)測的結(jié)果（結(jié)論與建議）感到滿意，并且該結(jié)果對貴公司 A型數(shù)碼相機在 2022年銷售情況有所幫助。如您有什么問題，請立即與我聯(lián)系。167。 致禮！167。 廣藝公司總裁 李江167。 2022年 5月 5日167。 （二）目錄167。 一般的調(diào)查報告都應(yīng)該編寫目錄，以便讀者查閱特定內(nèi)容。目錄包含報告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼。通常只編寫兩個層次的目錄。較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄。需要注意的是，報告中的表格和統(tǒng)計圖都要在目錄中列明。167。 （三）摘要167。 摘要是調(diào)查報告中的內(nèi)容提要，是對調(diào)查研究活動所得的主要結(jié)果的概括說明，是調(diào)查報告專門為客戶經(jīng)理等主管人員撰寫的部分，在整個調(diào)查報告中占有特別重要的地位?？蛻艚?jīng)理等主管人員往往對調(diào)查過程的細(xì)節(jié)沒有專業(yè)的知識和興趣，只想知道主要結(jié)果與結(jié)論。因此，摘要很可能是調(diào)查者影響決策者的一個重要機會。167。 摘要的撰寫應(yīng)該是在報告正文完成之后，摘要是報告核心內(nèi)容的反映，它的長度以不超過 2頁為好，因此，要仔細(xì)斟酌哪些東西足夠重要，需要在摘要中寫明。摘要不是報告正文各章節(jié)等比例濃縮，它要寫得自成一篇短文，既要概括調(diào)查成果的主要內(nèi)容，也得簡明、重點突出。167。 摘要可分為若干個段，每段要有小標(biāo)題，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡練。通常包括以下四個方面：167。 （ 1）申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的。167。 （ 2）市場調(diào)查得出的基本結(jié)論；167。 （ 3）概述市場調(diào)查的基本方法；167。 （ 4）提出解決問題的建議，這是以結(jié)論為基礎(chǔ)提出的。在有些情況下，調(diào)查委托者不希望在報告中提出建議，因
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