東方樹葉,廣告策劃實(shí)施計劃方案-文庫吧
2025-04-13 00:11 本頁面
【正文】 3。9一、內(nèi)容提要在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞。農(nóng)夫山泉公司也認(rèn)識到了這一點(diǎn)，推出了一款以東方樹葉命名的茶飲料，產(chǎn)品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農(nóng)夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。福建地區(qū)具有悠久的釀制茶葉的歷史，有茶的習(xí)慣，茶飲料的消費(fèi)群比較大，并且東方樹葉之烏龍茶，具有鮮明的福建的特色，烏龍茶最早形成與武夷山一帶，后風(fēng)靡英倫三島。目前，福建地區(qū)的茶飲料市場主要是被康師傅和統(tǒng)一這兩家企業(yè)所占據(jù)，農(nóng)夫山泉推出的東方樹葉茶飲料作為后起的茶飲料如何突出自己差異化的優(yōu)勢，如何讓消費(fèi)者更加快速的接受，如何結(jié)合福建的特點(diǎn)，這些都是農(nóng)夫山泉所面臨的問題。二、市場環(huán)境分析福建人有著根深蒂固的飲茶習(xí)慣，社會生活中有著深厚的茶文化的底蘊(yùn)，茶葉也是日常生活中不可或缺的一部分，福建的市場中“康師傅”、“統(tǒng)一”、“娃哈哈”等品牌的綠茶產(chǎn)品還是占主要的地位，東方樹葉的市場份額還是比較少。消費(fèi)者的特點(diǎn)可以分成兩大類，第一消費(fèi)者是愛茶人。這樣的人群大部分都會喜愛這種口感相對純正的茶飲料，普遍認(rèn)為味道近于自家沖泡的茶感覺親切，適宜外出攜帶，滿足隨時飲茶的愿望。第二消費(fèi)者有瘦身的意向。對于這部分人群“0卡路里”絕對是個大誘惑在享用飲料的同時還不必過于擔(dān)心其中糖、脂肪等助于體重增長的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。東方樹葉是農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農(nóng)夫山泉泡制主打0卡路里。 讓消費(fèi)者形成“脂肪瘦身飲品了”、“不含任何添加劑”健康茶葉的概念。“東方樹葉”較其他茶飲料而言相對營養(yǎng)健康并且更加接近原茶的味道。產(chǎn)品的包裝也獨(dú)具特色，從瓶型上邀請了頗具實(shí)力的英國設(shè)計公司，從西方視野審視中國，從瓶型上邀請了頗具實(shí)力的英國設(shè)計公司，從西方視野審視中國。握住瓶子頸部時，不會有滑落的感覺，里面所裝的液體，看起來比實(shí)際分量多。瓶身看來外觀別致，主題突出，特點(diǎn)鮮明。吸塑包裝使得瓶子顯得非常透明，象征著產(chǎn)品的高質(zhì)量，瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。 、Swot分析 優(yōu)勢 劣勢 各種戰(zhàn)略類型機(jī)會威脅優(yōu)勢1. 口味的可選擇性，可以抓住不飲含糖飲料的顧客群體 2. 瓶身看來外觀別致，鮮明瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。3. 主打0卡路里，“低脂肪低熱量劣勢1. 廣告宣傳渠道單一 “不好喝”的印象 ，價格偏高 4. 消費(fèi)者定位不夠廣泛，缺失消費(fèi)群
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