東方樹(shù)葉,廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-13 00:11 本頁(yè)面
【正文】 3。9一、內(nèi)容提要在健康生活理念的推動(dòng)下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞。農(nóng)夫山泉公司也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，推出了一款以東方樹(shù)葉命名的茶飲料，產(chǎn)品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農(nóng)夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。福建地區(qū)具有悠久的釀制茶葉的歷史，有茶的習(xí)慣，茶飲料的消費(fèi)群比較大，并且東方樹(shù)葉之烏龍茶，具有鮮明的福建的特色，烏龍茶最早形成與武夷山一帶，后風(fēng)靡英倫三島。目前，福建地區(qū)的茶飲料市場(chǎng)主要是被康師傅和統(tǒng)一這兩家企業(yè)所占據(jù)，農(nóng)夫山泉推出的東方樹(shù)葉茶飲料作為后起的茶飲料如何突出自己差異化的優(yōu)勢(shì)，如何讓消費(fèi)者更加快速的接受，如何結(jié)合福建的特點(diǎn)，這些都是農(nóng)夫山泉所面臨的問(wèn)題。二、市場(chǎng)環(huán)境分析福建人有著根深蒂固的飲茶習(xí)慣，社會(huì)生活中有著深厚的茶文化的底蘊(yùn)，茶葉也是日常生活中不可或缺的一部分，福建的市場(chǎng)中“康師傅”、“統(tǒng)一”、“娃哈哈”等品牌的綠茶產(chǎn)品還是占主要的地位，東方樹(shù)葉的市場(chǎng)份額還是比較少。消費(fèi)者的特點(diǎn)可以分成兩大類(lèi)，第一消費(fèi)者是愛(ài)茶人。這樣的人群大部分都會(huì)喜愛(ài)這種口感相對(duì)純正的茶飲料，普遍認(rèn)為味道近于自家沖泡的茶感覺(jué)親切，適宜外出攜帶，滿足隨時(shí)飲茶的愿望。第二消費(fèi)者有瘦身的意向。對(duì)于這部分人群“0卡路里”絕對(duì)是個(gè)大誘惑在享用飲料的同時(shí)還不必過(guò)于擔(dān)心其中糖、脂肪等助于體重增長(zhǎng)的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。東方樹(shù)葉是農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農(nóng)夫山泉泡制主打0卡路里。 讓消費(fèi)者形成“脂肪瘦身飲品了”、“不含任何添加劑”健康茶葉的概念。“東方樹(shù)葉”較其他茶飲料而言相對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康并且更加接近原茶的味道。產(chǎn)品的包裝也獨(dú)具特色，從瓶型上邀請(qǐng)了頗具實(shí)力的英國(guó)設(shè)計(jì)公司，從西方視野審視中國(guó)，從瓶型上邀請(qǐng)了頗具實(shí)力的英國(guó)設(shè)計(jì)公司，從西方視野審視中國(guó)。握住瓶子頸部時(shí)，不會(huì)有滑落的感覺(jué)，里面所裝的液體，看起來(lái)比實(shí)際分量多。瓶身看來(lái)外觀別致，主題突出，特點(diǎn)鮮明。吸塑包裝使得瓶子顯得非常透明，象征著產(chǎn)品的高質(zhì)量，瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。 、Swot分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 各種戰(zhàn)略類(lèi)型機(jī)會(huì)威脅優(yōu)勢(shì)1. 口味的可選擇性，可以抓住不飲含糖飲料的顧客群體 2. 瓶身看來(lái)外觀別致，鮮明瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。3. 主打0卡路里，“低脂肪低熱量劣勢(shì)1. 廣告宣傳渠道單一 “不好喝”的印象 ，價(jià)格偏高 4. 消費(fèi)者定位不夠廣泛，缺失消費(fèi)群
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