東方樹葉,廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案-展示頁(yè)
2025-05-07 00:11本頁(yè)面
【正文】 6五．媒介提案Swot分析三、營(yíng)銷提案2二、市場(chǎng)環(huán)境分析.. . . ..目錄一、內(nèi)容提要5四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案8六、廣告預(yù)算9一、內(nèi)容提要在健康生活理念的推動(dòng)下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞。福建地區(qū)具有悠久的釀制茶葉的歷史，有茶的習(xí)慣，茶飲料的消費(fèi)群比較大，并且東方樹葉之烏龍茶，具有鮮明的福建的特色，烏龍茶最早形成與武夷山一帶，后風(fēng)靡英倫三島。二、市場(chǎng)環(huán)境分析福建人有著根深蒂固的飲茶習(xí)慣，社會(huì)生活中有著深厚的茶文化的底蘊(yùn)，茶葉也是日常生活中不可或缺的一部分，福建的市場(chǎng)中“康師傅”、“統(tǒng)一”、“娃哈哈”等品牌的綠茶產(chǎn)品還是占主要的地位，東方樹葉的市場(chǎng)份額還是比較少。這樣的人群大部分都會(huì)喜愛這種口感相對(duì)純正的茶飲料，普遍認(rèn)為味道近于自家沖泡的茶感覺親切，適宜外出攜帶，滿足隨時(shí)飲茶的愿望。對(duì)于這部分人群“0卡路里”絕對(duì)是個(gè)大誘惑在享用飲料的同時(shí)還不必過(guò)于擔(dān)心其中糖、脂肪等助于體重增長(zhǎng)的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。 讓消費(fèi)者形成“脂肪瘦身飲品了”、“不含任何添加劑”健康茶葉的概念。產(chǎn)品的包裝也獨(dú)具特色，從瓶型上邀請(qǐng)了頗具實(shí)力的英國(guó)設(shè)計(jì)公司，從西方視野審視中國(guó)，從瓶型上邀請(qǐng)了頗具實(shí)力的英國(guó)設(shè)計(jì)公司，從西方視野審視中國(guó)。瓶身看來(lái)外觀別致，主題突出，特點(diǎn)鮮明。 、Swot分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 各種戰(zhàn)略類型機(jī)會(huì)威脅優(yōu)勢(shì)1. 口味的可選擇性，可以抓住不飲含糖飲料的顧客群體 2. 瓶身看來(lái)外觀別致，鮮明瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。ST戰(zhàn)略——利用優(yōu)勢(shì) 迎接挑戰(zhàn)1. 利用自身現(xiàn)有的穩(wěn)定顧客影響潛在顧客，擴(kuò)大消費(fèi)群 2. 突出自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新 3. 進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)WT戰(zhàn)略——減小弱點(diǎn) 回避威脅1. 改變廣告策略，以更
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