東方樹(shù)葉,廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-04 00:11本頁(yè)面
【正文】 文化底牌的娃哈哈龍井綠茶，以有機(jī)龍井茶茶葉為原料的娃哈哈有機(jī)其中娃哈哈充分體現(xiàn)了茶飲料“天然，健康”的時(shí)尚特質(zhì)。康師傅茶飲料鎖定新生代消費(fèi)群體為主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，抓住新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)心理——崇尚潮流、崇尚自我的個(gè)性表達(dá)。3. 主打0卡路里，“低脂肪低熱量劣勢(shì)1. 廣告宣傳渠道單一 “不好喝”的印象 ，價(jià)格偏高 4. 消費(fèi)者定位不夠廣泛，缺失消費(fèi)群 5. 廣告效果不甚明顯機(jī)會(huì)1. 茶飲料市場(chǎng)廣闊，認(rèn)可度高，前景好 3. 新產(chǎn)品上市，容易爭(zhēng)取一部分喜愛(ài)新奇的年輕消費(fèi)者 4. 無(wú)糖健康可以爭(zhēng)取一部分消費(fèi)群5福建地區(qū)的較多飲茶習(xí)慣SO戰(zhàn)略——利用機(jī)會(huì)發(fā)發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 1. 在鞏固現(xiàn)有顧客群基礎(chǔ)上爭(zhēng)取潛在顧者群 2. 突出健康的特點(diǎn)3. 利用包裝抓人眼球，突出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) 4．挖掘福建地區(qū)潛在消費(fèi)者WO戰(zhàn)略——利用機(jī)會(huì) 克服弱點(diǎn)1. 抓住茶飲料市場(chǎng)的大好勢(shì)頭，做好自己的產(chǎn)品 2. 突出無(wú)糖健康優(yōu)勢(shì)，做市場(chǎng)細(xì)分 3. 在無(wú)糖上做文章，抓住固定的消費(fèi)群威脅，茶飲料與碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng) 、2. 飲料市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快，品類(lèi)繁多，茶飲料市場(chǎng)屬于較新產(chǎn)物，容易被遺忘替代。吸塑包裝使得瓶子顯得非常透明，象征著產(chǎn)品的高質(zhì)量，瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。握住瓶子頸部時(shí)，不會(huì)有滑落的感覺(jué)，里面所裝的液體，看起來(lái)比實(shí)際分量多。“東方樹(shù)葉”較其他茶飲料而言相對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康并且更加接近原茶的味道。東方樹(shù)葉是農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農(nóng)夫山泉泡制主打0卡路里。第二消費(fèi)者有瘦身的意向。消費(fèi)者的特點(diǎn)可以分成兩大類(lèi)，第一消費(fèi)者是愛(ài)茶人。目前，福建地區(qū)的茶飲料市場(chǎng)主要是被康師傅和統(tǒng)一這兩家企業(yè)所占據(jù)，農(nóng)夫山泉推出的東方樹(shù)葉茶飲料作為后起的茶飲料如何突出自己差異化的優(yōu)勢(shì)，如何讓消費(fèi)者更加快速的接受，如何結(jié)合福建的特點(diǎn)，這些都是農(nóng)夫山泉所面臨的問(wèn)題。農(nóng)夫山泉公司也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，推出了一款以東方樹(shù)葉命名的茶飲料，產(chǎn)品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農(nóng)夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。8七、東方樹(shù)葉市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
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