【正文】 部分游客晚上就逛逛城市，沒什么特別節(jié)目。要住泰安必須有娛樂項(xiàng)目留下游客。后來由于經(jīng)營不善轉(zhuǎn)為室內(nèi)劇，主要做孔子故事，但是效益也不太好。 （5）娛樂 曲阜夜間的娛樂活動(dòng)非常少，曲阜的實(shí)景表演“圣壇杏夢”，2001年5月火爆到當(dāng)年10月后開始萎縮。游客在三孔購物較少是因?yàn)閷?dǎo)游培養(yǎng)游客的購物情緒的時(shí)間太少，所以大型的購物場所不宜在曲阜城內(nèi)，在泰安到曲阜之間的某個(gè)位置比較合理，本項(xiàng)目地可填補(bǔ)這一空白。曲阜可供旅行社團(tuán)隊(duì)用餐的餐飲設(shè)施嚴(yán)重不足，且檔次較低。 曲阜的孔府宴與游客的期望值差別很大，本項(xiàng)目可以通過孔府宴標(biāo)準(zhǔn)化，為團(tuán)隊(duì)游客提供特色孔府宴飯店，或者將孔府宴做成可以帶走的旅游商品。大部分游客都對吃方面比較關(guān)注，從概念性產(chǎn)品測試結(jié)果來看，部分游客對孔府宴的標(biāo)準(zhǔn)化比較期待。 主題性的酒店出租率較高，本項(xiàng)目住宿設(shè)施可融入濟(jì)寧地方文化，開發(fā)配套設(shè)施齊全的主題型度假酒店群落，滿足不同消費(fèi)層次的游客需求。原因之三是曲阜夜生活、購物、娛樂設(shè)施極不完善。 通過旅行社市場調(diào)查可以得出，在山水圣人線上，目前主要的住宿地點(diǎn)是在泰安：不到曲阜住的原因之一是檔次不夠標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格較貴，本項(xiàng)目可通過住宿的硬件和軟件優(yōu)勢贏得市場。（2）住宿名稱接待能力管理特色地理位置酒店特色經(jīng)營情況香港大廈146個(gè)房間，70多間雙標(biāo)，套房10多間儒家文化酒店，推出儒雅會(huì)員制濟(jì)寧市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)火炬路19號(hào)接待政府、企事業(yè)單位為主；第一家引進(jìn)金鑰匙服務(wù)的酒店；中國飯店業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金星獎(jiǎng)”得主淡旺季不明顯，年住率可達(dá)89%，標(biāo)間標(biāo)價(jià)500元，協(xié)議客戶、會(huì)員可拿360元；餐飲利潤高于住房廣電精品酒店容納300人的演播大廳、200人的高端電視電話會(huì)議室、100人中型會(huì)議室、各類小型會(huì)議室以時(shí)尚、科技的現(xiàn)代化風(fēng)格為主濟(jì)寧市長春路9號(hào)數(shù)字化客房融網(wǎng)絡(luò)、電視、資訊、辦公室為一體；影視文化中餐廳高端商務(wù)接待為主，淡旺季不明顯東方儒家花園酒店98間房，可容130人，多以單間為主；宴會(huì)廳能容400多人；會(huì)議室能容納400多人租賃酒店（研究院建設(shè)場地，集團(tuán)輸出管理人員），高端會(huì)議酒店，主要接待研究院的學(xué)者曲阜大成路9號(hào)孔子研究院西門處走高端路線，以庭院、花園為主體（還在建），會(huì)議接待對外報(bào)價(jià)12000元/天，實(shí)際可拿10000元/天淡旺季與研究院同步，410月為旺季，淡季入住率不到一半；320元/天為最低房價(jià)曲阜春秋大酒店客房98間/套，配備大、中、小會(huì)議室3個(gè)，儒圣文化主題的宴會(huì)包間、零點(diǎn)餐廳、多功能廳和宴會(huì)廳，可容納400人同時(shí)用餐豪華三星級旅游飯店曲阜市春秋路，東靠孔子六藝城，西臨杏壇劇場，南鄰華聯(lián)商廈孔府內(nèi)廚正宗傳人烹飪的孔府菜及特別引進(jìn)的新派魯菜等菜系以旅游接待為主，尤其是團(tuán)隊(duì)游客為主，淡旺季很明顯香江長城商務(wù)酒店客房共83間（套），貴賓接待室、會(huì)議室6個(gè)，可提供260人的會(huì)務(wù)服務(wù)。③儒家文化是這條線路上的重要部分，但是目前的旅游產(chǎn)品僅停留在文化觀光和簡單的修學(xué)游，并沒有比較有特色文化體驗(yàn)性項(xiàng)目，東方文博城有延伸儒家文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的極大機(jī)會(huì)。①山水圣人游黃金旅游線路上，游客人數(shù)較多，為東方文博城奠定了較好的市場基礎(chǔ)。山上以水滸忠義文化觀光和體驗(yàn)為主，山下有水滸影視城、民俗風(fēng)情園等，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化。梁山風(fēng)景名勝區(qū)濟(jì)寧梁山縣，位于東方文博城西北，距離90公里左右。山上以水滸忠義文化觀光和體驗(yàn)為主，山下有水滸影視城、民俗風(fēng)情園等，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化。東平湖濟(jì)寧梁山縣，位于東方文博城西北，距離90公里左右，車程約2小時(shí)。山頂有住宿、餐飲等設(shè)施。泰山下為泰安市區(qū)，配套設(shè)施齊全。儒家文化觀光和休學(xué)游；建筑保存完好，孟母教子的故事。以文化觀光為主。三孟濟(jì)寧鄒城市，位于東方文博城正東，距離35公里，車程50分鐘左右。2011年三孔游客為120萬人次左右。三孔周邊旅游發(fā)展空間有限，業(yè)態(tài)主要是旅游購物點(diǎn)和餐飲點(diǎn)。兩個(gè)景區(qū)內(nèi)古建筑都保存完好。兩者年游客均超千萬人次。周邊業(yè)態(tài)豐富，旅游氛圍較好。12國家4A級景區(qū)，國家文物保護(hù)單位57處。殷墟宮殿宗廟遺址為國家5A級景區(qū)，14處國家4A級景區(qū)，國家級重點(diǎn)文化保護(hù)單位37處。國家級風(fēng)景區(qū)15處，國家、省級重點(diǎn)保護(hù)單位104處。1處國家級自然保護(hù)區(qū)，9處國家4A級景區(qū)，17處國家級文物保護(hù)單位皖北淮北、亳州、宿州、蚌埠、阜陽、淮南大澤鄉(xiāng)起義爆發(fā)地、明中都城、壽縣宋代古城墻。三孔為國家5A級景區(qū)、3處國家4A級景區(qū)，23國家級文物保護(hù)單位蘇北徐州、連云港、淮安、鹽城、宿遷淮海戰(zhàn)役紀(jì)念塔、蘇皖邊區(qū)政府遺址、九里區(qū)古戰(zhàn)場、云龍山森林公園、鹽城濕地保護(hù)區(qū)、花果山、東西連島、孔望山、霸王故里 大運(yùn)河宿遷段 洪澤湖。 （3）區(qū)域休閑度假旅游產(chǎn)品較少，文化主題的休閑度假旅游產(chǎn)品更少，這為東方文博城開發(fā)文化主題的休閑度假地產(chǎn)提供了市場基礎(chǔ)。 魯西南及周邊區(qū)域旅游供給分析 （1）整個(gè)區(qū)域文化旅游資源豐富，主要是文物古跡，旅游產(chǎn)品多為文化觀光和自然觀光旅游產(chǎn)品。 將濟(jì)寧和曲阜兩個(gè)城市進(jìn)行對比研究，濟(jì)寧有120萬人左右，曲阜17萬人左右，從城市發(fā)展的規(guī)模和配套設(shè)施來講，曲阜已經(jīng)做了很多建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)中心的事情，但是還沒有形成，這和城市規(guī)模、城市建設(shè)、城市設(shè)施有很大關(guān)系。山東省的旅行社運(yùn)作方式是直接地接，外省的游客直接交給山東省的地接，行程由山東地接社安排，這樣形成了濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、泰安等旅游產(chǎn)業(yè)中心。均值超過一般水平（3），游客比較偏好曲阜的民間表演，可見游客更愿意選擇與文化契合的旅游產(chǎn)品。游客興趣度相對集中，%，其余在60%以下，說明大多數(shù)游客來曲阜主要是看“三孔”的，但對特色活動(dòng)、餐飲與購物也表現(xiàn)了濃厚的興趣。 游客滿意度對三孔的旅游期望中，%的游客感到失望，%。旅行團(tuán)客人反映，團(tuán)隊(duì)用餐不滿意占很大比例。在散客的消費(fèi)中，主要花費(fèi)是吃飯和購物?？梢钥闯鲇慰鸵庠竿Ａ魰r(shí)間與實(shí)際停留時(shí)間有較大的差距，這與區(qū)域目前旅游要素的配套供給有很大的關(guān)系；同時(shí)部分游客停留時(shí)間明顯較長，說明新型的文化專項(xiàng)觀光和修學(xué)游市場已經(jīng)開始發(fā)力。但不排除調(diào)查的時(shí)候受三八婦女節(jié)的影響。 年齡與職業(yè) 從年齡結(jié)構(gòu)看，以3140歲（%）、2130歲（%）游客居多，這表明從游客構(gòu)成情況的年齡結(jié)構(gòu)看，曲阜旅游市場中主要以中年和青年為主。 游客出行方式 48%的游客選擇自助旅游來到三孔，52%的游客通過旅行社組織而來，其中52%通過旅行社而來的游客中 62%的游客是通過單位組織聯(lián)系旅行社的。第一節(jié) 濟(jì)寧旅游市場調(diào)研結(jié)果一、需求市場調(diào)研結(jié)果 客源地域結(jié)構(gòu)通過對曲阜三孔調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三孔景區(qū)省內(nèi)客源占53%，而且周邊江蘇、安徽等鄰近省份也占有超過20%市場份額，與山東臨界的幾個(gè)城市占有很大的市場份額，可以看出三孔景區(qū)區(qū)域性旅游市場占有很大的比重。 所以項(xiàng)目建設(shè)是必要的。東方文博城一期項(xiàng)目，將充分發(fā)揮濟(jì)寧人文資源優(yōu)勢，彰顯山東文化精神和地方特色，使之成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地，提升濟(jì)寧及山東城市競爭力，實(shí)現(xiàn)調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略高度，以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市為核心，加快濟(jì)寧地區(qū)產(chǎn)業(yè)整合，大力建設(shè)區(qū)域內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和文化支柱產(chǎn)業(yè)集群，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，使之成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化器。第五節(jié) 項(xiàng)目的意義和作用濟(jì)寧雖然有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但是在近代，隨著經(jīng)濟(jì)中心南移，具有現(xiàn)代色彩的各類文化事業(yè)的發(fā)展卻顯得有些緩慢，無法與其歷史名城的耀眼光環(huán)相匹配。大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略也開始浮出水面。按照《意見》，包括影視制作業(yè)在內(nèi)，山東確定重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、廣告會(huì)展、文化旅游、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等十大文化產(chǎn)業(yè)。2009年，山東省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1040億元，是繼廣東、北京之后第三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)過千億省份。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國也開始得到重視并有很大發(fā)展。城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、功能提升的任務(wù)非常艱巨，提高自主創(chuàng)新能力，盡快形成核心競爭優(yōu)勢已刻不容緩。社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分居民的消費(fèi)重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣泛的市場需求。目前，我國主要中心城市人均ＧＤＰ已經(jīng)超過３０００美元，北京、上海、深圳等大城市人均ＧＤＰ均超過５０００美元。 近年來，濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)有了較快發(fā)展，但集約化程度不高，文化消費(fèi)市場發(fā)育不足，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏有效載體和途徑，豐富的文化資源優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。這些民俗文化集地域性、歷史性、藝術(shù)性、實(shí)用性于一體，極具個(gè)性與特色，展現(xiàn)了濟(jì)寧獨(dú)特的地方文化魅力。2007年建立濟(jì)寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，首批名錄共有民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲曲、曲藝、雜技與競技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、民俗共九大類56個(gè)項(xiàng)目。二、深厚的非物質(zhì)文化資源。全市擁有國家級歷史文化名城2座，中國優(yōu)秀旅游城市3座，5A級景區(qū)1處，4A級景區(qū)4處，3A級景區(qū)6處，國家、省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)13處。濟(jì)寧有地面文化遺存3000多處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位19處，省級文物保護(hù)單位95處，市級文物保護(hù)單位167處。幾千年形成的始祖文化、儒家文化、運(yùn)河文化、水滸文化、梁祝文化，為我們積累了難以計(jì)數(shù)的優(yōu)質(zhì)資源?！　? 文化資源，包括歷史資源、民俗資源、知識(shí)資源、信息資源等，是一種以人為載體的特殊資源，蘊(yùn)藏于歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)文化現(xiàn)狀之中。第三節(jié) 濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀濟(jì)寧歷史悠久，文化資源豐富，我們今天發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。日益健全的公共文化服務(wù)體系和公共文化設(shè)施建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好基礎(chǔ)；不斷發(fā)展壯大的文化產(chǎn)業(yè)，以更多的資源反哺公共文化服務(wù)體系建設(shè)，為促進(jìn)公共文化服務(wù)發(fā)展提供重要保障。公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)將比翼齊飛、共同發(fā)展。全方位、寬領(lǐng)域?qū)ν忾_放格局的形成，為全省文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了巨大市場空間。提高文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和科技含量，促進(jìn)文化與旅游互利共贏，形成多元化、市場化、社會(huì)化的文化投融資格局，將成為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我省文化創(chuàng)新和業(yè)態(tài)更新，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑。文化與科技、旅游、資本的高度融合將成為文化產(chǎn)業(yè)的突出特征。“內(nèi)容”是文化產(chǎn)業(yè)的核心和精髓，“創(chuàng)意”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線和原動(dòng)力。文化實(shí)力將成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合實(shí)力的重要內(nèi)容，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將決定經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展程度，成為全面小康社會(huì)建設(shè)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。三、趨勢展望文化產(chǎn)業(yè)將成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2006年，全省生產(chǎn)總值達(dá)到22077億元，地方財(cái)政收入1355億元，人均生產(chǎn)總值23794元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入分別達(dá)到12192元和4368元，城鄉(xiāng)居民人均文教娛樂用品及服務(wù)支出分別為1202元和409元。我省與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本、韓國隔海相望，地處東北亞經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域，文化交流歷史悠久，經(jīng)濟(jì)合作十分密切，有利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨國合作、轉(zhuǎn)移與對接。區(qū)位優(yōu)勢突出。全省體育人口占總?cè)丝诘?8%以上，體育場地達(dá)47362個(gè)，總數(shù)居全國第二位。全省擁有29個(gè)全國文化先進(jìn)縣，23個(gè)中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，6座國家級歷史文化名城，27項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，157項(xiàng)省級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，4107處重點(diǎn)文物保護(hù)單位，、古遺址，60多萬件館藏文物，118個(gè)縣級以上專業(yè)表演藝術(shù)團(tuán)體，75個(gè)各類博物館。魯文化、齊文化、莒文化、東夷文化、黃河文化、泰山文化、運(yùn)河文化、濱海文化、水滸文化、泉水文化、宗教文化、民俗文化、紅色文化、現(xiàn)代文化等豐富多彩，交相輝映。我省是中華文明的重要發(fā)祥地之一，被譽(yù)為“齊魯之鄉(xiāng)、禮儀之邦”。各級黨委、政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，具有區(qū)域優(yōu)勢與地方特色的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。省委、省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策，把深化文化體制改革、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的必然選擇，作為繁榮發(fā)展服務(wù)業(yè)、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，不斷加大支持力度。一是總量偏少，規(guī)模偏小，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重不夠高，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率偏低，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給與人民群眾日益增長的精神文化消費(fèi)需求不相適應(yīng)；二是集約化程度不高，市場主體實(shí)力不強(qiáng)，大型龍頭國有文化集團(tuán)、民營文化企業(yè)、外向型文化企業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)育；三是文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的能力較弱，文化資源開發(fā)利用缺乏技術(shù)性、融合性、超前性，按照工業(yè)化、市場化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)、制造和營銷的水平不高；四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，文化制造業(yè)所占比重較大，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對薄弱；五是文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新不足，資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、管理等文化要素市場發(fā)育相對滯后。文化中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)和人才隊(duì)伍建設(shè)取得較大發(fā)展。在全國首次設(shè)計(jì)開發(fā)“山東省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫”，征集文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目1500余個(gè)，全省超億元的在建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工程達(dá)到66個(gè)。山東世紀(jì)天鴻書業(yè)有限公司、山東愛書人音像圖書（集團(tuán)）有限公司等民營集團(tuán)，成為全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。一大批影視作品、戲劇作品、演藝項(xiàng)目、魯版圖書等，在全國產(chǎn)生較大影響。在演藝娛樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、印刷分銷、院線建設(shè)、廣告創(chuàng)意、影視制作等行業(yè)，民營資本投資活躍。廣播影視、新聞出版、演藝娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)加快發(fā)展；數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲、旅游休閑、文博會(huì)展、廣告設(shè)計(jì)等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起；工藝美術(shù)品制造、機(jī)制紙及紙板制造、視聽設(shè)備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大。2006年文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、相關(guān)層實(shí)現(xiàn)增加值的比例為16∶14∶70。初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。進(jìn)口1288萬美元。全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位30340家，與2004年相比，%%。第二節(jié) 山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀