中影集團(tuán)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-11 04:51 本頁(yè)面
【正文】 03年第20號(hào)令，國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入制片行業(yè)注冊(cè)資本要求僅為100萬(wàn)元，成立專門的影片發(fā)行公司注冊(cè)資本要求為50萬(wàn)元，而投資放映環(huán)節(jié)的最低資本要求為在三年內(nèi)投入不少于3000萬(wàn)元用于本院線的影院改造和新建。技術(shù)專長(zhǎng)的多少:數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，溶解了傳統(tǒng)電影工業(yè)技術(shù)體系的行業(yè)壁壘，為電視、計(jì)算機(jī)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入鋪平了道路。品牌強(qiáng)弱：電影產(chǎn)業(yè)幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些導(dǎo)演、演員、電影經(jīng)紀(jì)、電影制片、發(fā)行院線等方面的品牌，包括部分演創(chuàng)人員已經(jīng)具備了一定的國(guó)際品牌知名度，但是總體品牌力量不足，不能形成足夠的服務(wù)和產(chǎn)品的差異性。顧客轉(zhuǎn)變成本:在國(guó)民收入持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)供應(yīng)不足的情況下，電影行業(yè)吸引潛在觀眾的潛力很大，不需要投入很高成本進(jìn)行顧客培育、是否資本密集:電影產(chǎn)業(yè)是典型的資本密集產(chǎn)業(yè)，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共性?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的視覺(jué)奇觀營(yíng)造的需要，使電影前期單片制作成本急劇提高；同時(shí)，由于前后期整合營(yíng)銷的需要，電影要在前期拍攝的同時(shí)，就開(kāi)始有計(jì)劃的宣傳營(yíng)銷，影片放映是要進(jìn)行集中的媒介“轟炸”，以期在短時(shí)間內(nèi)全國(guó)覆蓋宣傳，吸引大量觀眾實(shí)現(xiàn)票房的迅速回收。這些行業(yè)特點(diǎn)，決定了電影產(chǎn)業(yè)的資本密集度。即使是300萬(wàn)元以下的低制作成本影片，通常也需要通過(guò)音像版權(quán)賣斷、電視播出、政府基金獎(jiǎng)勵(lì)等途徑實(shí)現(xiàn)資本的迅速回收。相較于原材料和技術(shù)成本來(lái)說(shuō)，資本密集的要求還是很高的。獲得分銷渠道的難易：過(guò)去5年左右的“院線制”改革，國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)原有行政壟斷和地區(qū)保護(hù)的情況基本轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量的影片都能獲得比較好的分銷渠道和放映檔期?，F(xiàn)有廠家的行為特點(diǎn)：從現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)看，各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)集中度都不高。市場(chǎng)集中度最高的環(huán)節(jié)是制片環(huán)節(jié)，其中國(guó)營(yíng)電影制作機(jī)構(gòu)只有中影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)、長(zhǎng)影電影集團(tuán)等少數(shù)核心企業(yè)還保持著一定規(guī)模的生產(chǎn)能力。社會(huì)/民營(yíng)企業(yè)以商業(yè)大片成為了制片產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，但也只有北京新畫(huà)面影業(yè)、北京保利華億傳媒文化、華誼兄弟、世紀(jì)英雄電影投資等幾個(gè)遙遙領(lǐng)先。由于電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度不夠，現(xiàn)有廠家多處于一種低強(qiáng)度的自由競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下。展望未來(lái)，一旦產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的融資機(jī)制得以解決，行業(yè)兼并整合勢(shì)在必行。 決定買方力量大小的主要因素買方數(shù)量和相對(duì)市場(chǎng)份額：相對(duì)于電影市場(chǎng)的供應(yīng)能力而言，國(guó)內(nèi)潛在觀眾數(shù)量巨大，是決定電影市場(chǎng)的賣方市場(chǎng)。信息：相對(duì)影片供應(yīng)方，觀眾在產(chǎn)品信息方面處于“信息不對(duì)稱”的劣勢(shì)地位。如果片方不能提供比較明確的影片類型信息，將給觀眾判斷影片質(zhì)量造成困難，從而造成他們決絕觀看。類型化制作和明星參與是影片吸引觀眾的有效手段。豎向一體化能力：觀眾市場(chǎng)的豎向一體化能弱，體現(xiàn)在觀眾進(jìn)行電影批評(píng)的能力欠缺、觀眾參與電影創(chuàng)作過(guò)程的不足等等。代替產(chǎn)品：替代性幾乎不存在。雖然有些影片主要以國(guó)外電影節(jié)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)電影節(jié)評(píng)委為目標(biāo)觀眾，但這種做法逐漸被產(chǎn)業(yè)拋棄。采購(gòu)總量：根據(jù)北京、上海等中心城市實(shí)行周二電影票“半價(jià)制”的良好效果來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的需求量應(yīng)該屬于“富有彈性”，對(duì)于電影票價(jià)具有明顯的敏感性，但是，必須保證影院設(shè)施水平
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