中影集團整體市場營銷策劃方案(文件)
【正文】 某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。中影集團在政府強有力的支持下，本著“服務(wù)大眾，服務(wù)關(guān)心中國電影事業(yè)的人們”的原則，多年來致力于中國電影事業(yè)的發(fā)展和文化消費的廣泛推廣，定位走向服務(wù)大眾。場景植入：作為故事發(fā)生的場景或場景的一部分出現(xiàn)。中影貼片廣告時間位于電影預(yù)告片播放之后，影院燈光調(diào)暗觀眾注意力高度集中，廣告到達(dá)率極高。您的廣告在此時播放，能夠給受眾以深刻印象。 【客戶監(jiān)播】 客戶憑中影提供的監(jiān)播證到影院自行監(jiān)播，可進(jìn)行監(jiān)督檢查。視頻：電視廣告、樓宇電視等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象。影院落地宣傳活動能夠很好的消除產(chǎn)品與消費者之間的距離感使消費者能夠近距離體驗產(chǎn)品，增強對產(chǎn)品的興趣與了解,使您的品牌與產(chǎn)品在與消費者的互動中深入人心。最新電影政策發(fā)布平臺：中國電影網(wǎng)能夠為您提供查詢最新的電影政策，使您了解專業(yè)的電影資訊。最新電影資訊和明星在線互動：中國電影網(wǎng)擁有即時更新的電影咨詢，并能夠與明星在線親密暢聊互動。發(fā)行渠道：首映式嘉賓發(fā)放、影片公映首輪購票影院贈送、北京高檔商圈寫字樓直投、電子雜志下載用戶高達(dá)百萬 參考文獻(xiàn)《集團經(jīng)濟研究》 2007 第01S期 《中國電視》2004年第5期 中影營銷官方自有媒體《影時尚》雜志于2009年1月發(fā)行創(chuàng)刊號，短期內(nèi)獲得了強烈的反響。各大電影節(jié)合作媒體：中國電影網(wǎng)是北京放映，上海電影節(jié)，長春電影節(jié)，金雞百花獎，大學(xué)生電影節(jié)等合作媒體。中國電影網(wǎng)是由中國電影集團主辦的專業(yè)電影網(wǎng)站，是中國電影的唯一網(wǎng)絡(luò)輸出平臺。平面：報紙、雜志等廣告；戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告，產(chǎn)品包裝等）。我們作為影片出品方，擁有得天獨厚的優(yōu)勢和便利，可依照客戶要求，在影片首映禮、發(fā)布會、點映等相關(guān)宣傳活動中，為客戶量身打造與品牌相適應(yīng)的各類活動。完善的監(jiān)播體系【票務(wù)終端票房監(jiān)播】 票務(wù)終端的計算機管理可實時、真實的統(tǒng)計觀眾人數(shù)和放映情況。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價值的群體。對白植入：在對白中巧妙體現(xiàn)品牌。商務(wù)合作： 中國首套影視劇植入廣告分析系統(tǒng)憑借中影集團的權(quán)威實力與多年經(jīng)驗，我們敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系能夠為客戶提供精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意。市場定位的目的：市場定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。目標(biāo)市場選擇是指估計每個細(xì)分市場的吸引力程度，并選擇進(jìn)入一個或多個細(xì)分市場。這一類主要包括影視商務(wù)合作。這一概念的提出，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。第三章 中影集團的目標(biāo)市場策略市場細(xì)分是企業(yè)根據(jù)消費者需求的
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