泉州艾派數(shù)碼廣場(chǎng)soho寫字樓推廣方案-文庫(kù)吧
2025-04-11 02:47 本頁(yè)面
【正文】 【六、主廣告語(yǔ)】備選主廣告語(yǔ)一：舒卷SOHO生活，成就輝煌事業(yè)主廣告語(yǔ)釋意： 此語(yǔ)體現(xiàn)了自由，個(gè)性，適合當(dāng)代年輕人，針對(duì)目標(biāo)客戶群體。 蘊(yùn)涵了SOHO寫字樓的雙層用途（辦公和居住）。 體現(xiàn)了那些在SOHO寫字樓里辦公的自由、輕松、隨意，可以穿著睡衣，拖著拖鞋工作也無(wú)所謂。 引發(fā)了人們的聯(lián)想，購(gòu)買一套做投資或者自住都劃算。備選主廣告語(yǔ)二：家居辦公 盡享創(chuàng)富自由主廣告語(yǔ)釋意： 體現(xiàn)了SOHO寫字樓的雙層用途（辦公和居住）。 體現(xiàn)了SOHO辦公的自由、輕松、隨意，可以穿著睡衣，拖著拖鞋工作也無(wú)所謂。備選主廣告語(yǔ)三：獻(xiàn)給在這個(gè)城市打拼的人們主廣告語(yǔ)釋意： 給人以親切感，拉進(jìn)消費(fèi)者的距離。 體現(xiàn)了開(kāi)發(fā)商了解消費(fèi)者賺錢的不容易，出外打工的艱辛，容易讓他們產(chǎn)生好感和共鳴。 輕松、自然和不造作，更容易讓人記住，就像麥當(dāng)勞“我就喜歡”這句廣告語(yǔ)。備選主廣告語(yǔ)四：隨意生活，隨意工作，艾我所愛(ài)，唯我一派！主廣告語(yǔ)釋意： 體現(xiàn)了品牌的沿續(xù)。 體現(xiàn)了SOHO的自由、隨意、個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)?！酒摺①u點(diǎn)整合】泉州首家SOHO樓宇。家居辦公，方便舒服，便于加班。自由分割，你想要多大就有多大。這里是未來(lái)的商業(yè)、金融中心，升值空間大。樓下是IT數(shù)碼城，有大量的潛在出租客戶，投資風(fēng)險(xiǎn)小，投資回報(bào)率高。既可以做為辦公也可以做為單身公寓，一個(gè)房間多種功能，晉江前所未有。臨近世紀(jì)公園、新市政廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、藝術(shù)廣場(chǎng)、新華都購(gòu)物廣場(chǎng)、沃爾瑪、萊雅百貨、SM、輕工電器城、KFC，麥當(dāng)勞，臨近各類銀行，生活方便。SOHO是一種理念，一種全新的生活方式，一種時(shí)尚【八、導(dǎo)入期推廣方案】一、廣告目標(biāo): 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)熱，引起社會(huì)關(guān)注，為后期宣傳及銷售做鋪墊。初步奠定樓盤在人們心目中的品味、檔次和形象。培育市場(chǎng)，攔截客戶。讓準(zhǔn)備買房的消費(fèi)者停止購(gòu)買其他樓盤轉(zhuǎn)而關(guān)注“SOHO中心”；為樓盤正式公開(kāi)銷售做好必要和詳盡的準(zhǔn)備。進(jìn)行入市前的信息預(yù)告，預(yù)熱市場(chǎng)。二、分期目標(biāo)分兩期工作：準(zhǔn)備期 預(yù)熱期（內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期） 三、工作內(nèi)容日程程序準(zhǔn)備階段（4～8月份）市場(chǎng)形態(tài)：項(xiàng)目面世在即，前期雖已有周密的市場(chǎng)調(diào)查作為操盤基礎(chǔ)，但市場(chǎng)動(dòng)向未明，一切充滿變數(shù)。分期目標(biāo)：涉世之初，迅速樹(shù)立工地形象，塑造SOHO形象，以項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)形象包裝為主，基本落實(shí)售樓前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；同時(shí)市區(qū)和通往周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要路口的戶外廣告的發(fā)布，以傳達(dá)項(xiàng)目信息，進(jìn)行前期的不斷滲透。廣告主題：八閩大地首家SOHO樓宇工作內(nèi)容：廣告策略制定；BI和VI手冊(cè)的編制與制作；工地形象墻（圍墻）包裝；車體燈箱、戶外廣告牌的制作樓書(shū)、宣傳折頁(yè)、DVD動(dòng)畫(huà)的規(guī)劃、撰文、設(shè)計(jì)與制作；售樓資料的設(shè)計(jì)與制作，包括戶型平面圖、認(rèn)購(gòu)書(shū)、合同、銷售記錄、客戶登記冊(cè)、銷售控制表。售樓部的建設(shè)、包裝、現(xiàn)場(chǎng)布置、看樓通路包裝；建筑模型制作、戶型模型制作、室內(nèi)大型噴繪背景畫(huà)設(shè)計(jì)、制作展板設(shè)計(jì)、制作、展臺(tái)設(shè)計(jì)、制作談判桌椅購(gòu)買 1 門牌（洗手間、通道等） 1 手袋（裝樓書(shū)及禮品） 1 銷售人員名片 1 銷售人員服裝 1 銷售人員招聘、培訓(xùn)1 統(tǒng)一說(shuō)詞編寫1室內(nèi)裝修風(fēng)格、效果圖1指示牌和告示版設(shè)計(jì)、制作媒介選擇：路牌、路旗、圍墻、東南早報(bào)預(yù)熱階段（開(kāi)盤前一個(gè)月）市場(chǎng)形態(tài)：售樓前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已基本就緒，采用接觸性策略以創(chuàng)意廣告和軟文炒作切入市場(chǎng)，形象推廣和概念炒作計(jì)劃啟動(dòng)，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)信息同期發(fā)布。進(jìn)行全方位宣傳, 將項(xiàng)目開(kāi)盤的各項(xiàng)信息廣泛傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)眾人皆知的傳播效果。爭(zhēng)奪市場(chǎng)的眼球以儲(chǔ)備盡量多的意向客戶，為開(kāi)盤的熱銷聚集能量. 具體執(zhí)行可通過(guò)報(bào)紙軟文、圍板、燈桿旗、戶外廣告、公交車、電視臺(tái)等形式進(jìn)行先期引導(dǎo)，主要介紹項(xiàng)目的地理優(yōu)勢(shì)、巨大的升值空間及SOHO的生活、工作理念等。廣告目標(biāo)：讓本不打算買房的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)房的念頭。創(chuàng)造“soho”時(shí)尚引
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