泉州艾派數(shù)碼廣場soho寫字樓推廣方案-文庫吧
2025-04-11 02:47 本頁面
【正文】 【六、主廣告語】備選主廣告語一：舒卷SOHO生活，成就輝煌事業(yè)主廣告語釋意： 此語體現(xiàn)了自由，個性，適合當代年輕人，針對目標客戶群體。 蘊涵了SOHO寫字樓的雙層用途（辦公和居?。?體現(xiàn)了那些在SOHO寫字樓里辦公的自由、輕松、隨意，可以穿著睡衣，拖著拖鞋工作也無所謂。 引發(fā)了人們的聯(lián)想，購買一套做投資或者自住都劃算。備選主廣告語二：家居辦公 盡享創(chuàng)富自由主廣告語釋意： 體現(xiàn)了SOHO寫字樓的雙層用途（辦公和居住）。 體現(xiàn)了SOHO辦公的自由、輕松、隨意，可以穿著睡衣，拖著拖鞋工作也無所謂。備選主廣告語三：獻給在這個城市打拼的人們主廣告語釋意： 給人以親切感，拉進消費者的距離。 體現(xiàn)了開發(fā)商了解消費者賺錢的不容易，出外打工的艱辛，容易讓他們產(chǎn)生好感和共鳴。 輕松、自然和不造作，更容易讓人記住，就像麥當勞“我就喜歡”這句廣告語。備選主廣告語四：隨意生活，隨意工作，艾我所愛，唯我一派！主廣告語釋意： 體現(xiàn)了品牌的沿續(xù)。 體現(xiàn)了SOHO的自由、隨意、個性、時尚、前衛(wèi)?！酒?、賣點整合】泉州首家SOHO樓宇。家居辦公，方便舒服，便于加班。自由分割，你想要多大就有多大。這里是未來的商業(yè)、金融中心，升值空間大。樓下是IT數(shù)碼城，有大量的潛在出租客戶，投資風險小，投資回報率高。既可以做為辦公也可以做為單身公寓，一個房間多種功能，晉江前所未有。臨近世紀公園、新市政廣場、人民廣場、藝術(shù)廣場、新華都購物廣場、沃爾瑪、萊雅百貨、SM、輕工電器城、KFC，麥當勞，臨近各類銀行，生活方便。SOHO是一種理念，一種全新的生活方式，一種時尚【八、導入期推廣方案】一、廣告目標: 對項目進行預熱，引起社會關(guān)注，為后期宣傳及銷售做鋪墊。初步奠定樓盤在人們心目中的品味、檔次和形象。培育市場，攔截客戶。讓準備買房的消費者停止購買其他樓盤轉(zhuǎn)而關(guān)注“SOHO中心”；為樓盤正式公開銷售做好必要和詳盡的準備。進行入市前的信息預告，預熱市場。二、分期目標分兩期工作：準備期 預熱期（內(nèi)部認購期） 三、工作內(nèi)容日程程序準備階段（4～8月份）市場形態(tài)：項目面世在即，前期雖已有周密的市場調(diào)查作為操盤基礎(chǔ)，但市場動向未明，一切充滿變數(shù)。分期目標：涉世之初，迅速樹立工地形象，塑造SOHO形象，以項目的現(xiàn)場形象包裝為主，基本落實售樓前的各項準備工作；同時市區(qū)和通往周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要路口的戶外廣告的發(fā)布，以傳達項目信息，進行前期的不斷滲透。廣告主題：八閩大地首家SOHO樓宇工作內(nèi)容：廣告策略制定；BI和VI手冊的編制與制作；工地形象墻（圍墻）包裝；車體燈箱、戶外廣告牌的制作樓書、宣傳折頁、DVD動畫的規(guī)劃、撰文、設(shè)計與制作；售樓資料的設(shè)計與制作，包括戶型平面圖、認購書、合同、銷售記錄、客戶登記冊、銷售控制表。售樓部的建設(shè)、包裝、現(xiàn)場布置、看樓通路包裝；建筑模型制作、戶型模型制作、室內(nèi)大型噴繪背景畫設(shè)計、制作展板設(shè)計、制作、展臺設(shè)計、制作談判桌椅購買 1 門牌（洗手間、通道等） 1 手袋（裝樓書及禮品） 1 銷售人員名片 1 銷售人員服裝 1 銷售人員招聘、培訓1 統(tǒng)一說詞編寫1室內(nèi)裝修風格、效果圖1指示牌和告示版設(shè)計、制作媒介選擇：路牌、路旗、圍墻、東南早報預熱階段（開盤前一個月）市場形態(tài)：售樓前的各項準備工作已基本就緒，采用接觸性策略以創(chuàng)意廣告和軟文炒作切入市場，形象推廣和概念炒作計劃啟動，內(nèi)部認購信息同期發(fā)布。進行全方位宣傳, 將項目開盤的各項信息廣泛傳達，實現(xiàn)眾人皆知的傳播效果。爭奪市場的眼球以儲備盡量多的意向客戶，為開盤的熱銷聚集能量. 具體執(zhí)行可通過報紙軟文、圍板、燈桿旗、戶外廣告、公交車、電視臺等形式進行先期引導，主要介紹項目的地理優(yōu)勢、巨大的升值空間及SOHO的生活、工作理念等。廣告目標：讓本不打算買房的消費者產(chǎn)生購房的念頭。創(chuàng)造“soho”時尚引
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