富麗數(shù)碼廣場整合營銷策劃推廣(框架)案-文庫吧
2025-04-02 00:38 本頁面
【正文】 相容相生的系統(tǒng)性科學。整合營銷策劃是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，是一門具有完備而具體的、操作性極強的復合科學、交叉科學和邊緣科學。如果說很多東方的企業(yè)家更自信于經(jīng)驗、直覺和靈感的話，那么，更多的西方企業(yè)家則更相信戰(zhàn)略和科學。而只有后者才能使企業(yè)做的更大、做的更強。二、 市場基本情況分析：優(yōu)勢與機遇：A：企業(yè)應不斷追求在同質(zhì)化經(jīng)營中求品質(zhì)、在差異化經(jīng)營中求突破的發(fā)展之路以滿足消費者對IT產(chǎn)品的購買欲望和購買能力的不斷提高的要求。B：消費者對賣場的品牌效應、規(guī)模、信譽、服務質(zhì)量、品質(zhì)方面的要求在不斷增強。 C：“富麗數(shù)碼廣場“地理位置位于蘭州市IT行業(yè)經(jīng)營的最密集處，極易形成消費者裙帶購買；D：“廣場”的主要市場競爭對手有蘭大電子科技城和賽博數(shù)碼廣場兩家。‘蘭大’的優(yōu)勢在于品牌由來已久，消費者對之已基本形成一定的品牌認可和購買慣性。改變這一部分消費者的購買意識非朝夕之功。問題與局限；A：“市場”進入蘭州初始，品牌塑造尚待有效舉措和時間；B：消費者對同類傳統(tǒng)品牌的認
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