【正文】 于公司規(guī)模的擴(kuò)大，在公司經(jīng)營(yíng)管理方面也出現(xiàn)了不順利的地方。公司雖然有一定的凝聚力，但缺乏一個(gè)完善的企業(yè)理念作支撐。這使得公司迫切感到了導(dǎo)入CI以改變公司狀況，加快企業(yè)的須刊發(fā)展的需求。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，最迫切的還是要盡快形成一個(gè)沖擊力強(qiáng)的視覺形象。我們將主要以公司為樣本討論VI的設(shè)計(jì)。三、設(shè)計(jì)思想在VI設(shè)計(jì)之前，我們有必要對(duì)相關(guān)理論和設(shè)計(jì)的目標(biāo)，原則以及設(shè)計(jì)中必須注意的地方加以闡述。將主要討論VI結(jié)構(gòu)模式和品牌策略的選擇；公司原有商標(biāo)商號(hào)與國(guó)內(nèi)外名牌的比較；VI設(shè)計(jì)方法和高校設(shè)計(jì)的基本要求等四個(gè)方面。（一）VI結(jié)構(gòu)模式企業(yè)VI結(jié)構(gòu)模式是企業(yè)機(jī)制對(duì)外界的展示。是通過(guò)各種機(jī)構(gòu)將有關(guān)企業(yè)機(jī)制的信息向外傳達(dá)，從而使外部組織和群體認(rèn)識(shí)企業(yè)內(nèi)部關(guān)系和組織形態(tài)的一種。企業(yè)各視覺要素之間的關(guān)系和組成情況，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇一種合適的VI結(jié)構(gòu)模式對(duì)企業(yè)形象識(shí)別的成功與否是關(guān)鍵的一點(diǎn)。不適合企業(yè)本身的VI結(jié)構(gòu)模式可能傳給外界一種錯(cuò)誤的信息，使企業(yè)形象與企業(yè)本身不相符合。企業(yè)VI結(jié)構(gòu)模式主要有以下三種：1．一元化結(jié)構(gòu)模式所謂一元化結(jié)構(gòu)模式是指企業(yè)采用統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的商標(biāo)。通常情況下，新建立的企業(yè)或經(jīng)營(yíng)范圍比較單一的企業(yè)大多采用這一結(jié)構(gòu)模式。這種模式具有形象簡(jiǎn)明、集中統(tǒng)一；便于宣傳；易于在公眾中留下深刻印象而達(dá)成盡可能快的識(shí)別等特點(diǎn)。根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)考慮，商業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)比較適合這一模式。因?yàn)榻y(tǒng)一的視覺形象和強(qiáng)有力的傳播相配合能使企業(yè)在短期內(nèi)成功地贏得知名度而獲得廣泛的市場(chǎng)。當(dāng)然它也存在著因某一方面出現(xiàn)問(wèn)題而影響整個(gè)形象的可能，從而影響到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，但這一般出現(xiàn)在生產(chǎn)型企業(yè)。這時(shí)有統(tǒng)一的公司結(jié)構(gòu)；強(qiáng)有力的監(jiān)督管理機(jī)制；對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有憂患意識(shí)；企業(yè)文化素養(yǎng)高以及有較強(qiáng)應(yīng)變能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它也是一個(gè)值得稱道的方式。日本的一些大型企業(yè)如索尼、雅馬哈等都是這方面的典型例子。2．商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式即企業(yè)同時(shí)使用多個(gè)商標(biāo)，通過(guò)一系列毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。它的優(yōu)點(diǎn)在于將具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商標(biāo)隨同樣有優(yōu)勢(shì)的商品一起投放市場(chǎng)，形成單個(gè)商標(biāo)形象。在消費(fèi)者不一定能意識(shí)到整個(gè)企業(yè)真實(shí)情況的前提下，可以占領(lǐng)眾多的細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)取每個(gè)市場(chǎng)中的最大份額。同時(shí)也可以避免因一種或幾種產(chǎn)品的失敗而給整個(gè)企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性影響的可能性。因而這種模式對(duì)那些生產(chǎn)日用消費(fèi)品的企業(yè)較為合適。典型的例子是寶潔公司以及日本的松下電器公司等。它的缺點(diǎn)是消費(fèi)著很難把眾多的商標(biāo)形象聯(lián)系起來(lái)以形成一個(gè)完整的企業(yè)形象，對(duì)新推出的產(chǎn)品無(wú)法創(chuàng)造出一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用比較大。多元化結(jié)構(gòu)模式常見于多種經(jīng)營(yíng)的股份制企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。它們的分支機(jī)構(gòu)對(duì)獨(dú)立，又通過(guò)總公司保持聯(lián)系。它可以表現(xiàn)出企業(yè)成長(zhǎng)的生命力旺盛的形象。但由于組織關(guān)系過(guò)于復(fù)雜，使得企業(yè)在對(duì)外傳播中也工作繁重，且較難形成一個(gè)統(tǒng)一的形象。通過(guò)以上分析，可以看到這三種VI結(jié)構(gòu)模式各自的優(yōu)缺點(diǎn)以及它們適用的對(duì)象。一個(gè)VI設(shè)計(jì)要能取得成功，首先必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，選擇一個(gè)合適的結(jié)構(gòu)模式。對(duì)此我們將結(jié)合企業(yè)品牌策略對(duì)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的VI設(shè)計(jì)作出一個(gè)選擇。（二）品牌策咯企業(yè)品牌策略就是決定本企業(yè)使用品牌形式的一種整體策劃。企業(yè)總是努力創(chuàng)新出與其它企業(yè)有差別產(chǎn)品，盡可能多地適應(yīng)不同的消費(fèi)需求傾向，以爭(zhēng)得市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。而對(duì)同類或相關(guān)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌就是它們之間最大的差別。因此一個(gè)合理品牌策略對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。企業(yè)在使用品牌時(shí)可以選擇使用自己的品牌或他人的品牌。使用自己的品牌可以有效地控制產(chǎn)品的質(zhì)量，防止假冒產(chǎn)品損及企業(yè)形象，不斷使自己的品牌成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。而使用他人品牌無(wú)法使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形成印象。因此，企業(yè)CI導(dǎo)入必須建立在使用自己品牌的基礎(chǔ)上。南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司很多時(shí)候由于自身沒(méi)有一個(gè)過(guò)得硬的牌子，在出口中經(jīng)常不得不使用進(jìn)口商的品牌。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盡管許多中間商規(guī)模大，資金雄厚在許多方面都有自己的優(yōu)勢(shì)。但使用中間商的品牌無(wú)法在市場(chǎng)上樹立起本企業(yè)和產(chǎn)品形象，陷入很被動(dòng)的境地。作為一個(gè)正不斷發(fā)展壯大，向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)的公司，這是很不利的。它必須具有自己獨(dú)特的品牌。在此基礎(chǔ)上，還要研究是采用多個(gè)品牌策略還是統(tǒng)一品牌策略的問(wèn)題。若企業(yè)對(duì)每一種產(chǎn)品都使用不同的品牌，它可以利用每個(gè)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)有引眾多不同愛好的消費(fèi)者，從而在不同的細(xì)分市場(chǎng)中充分排擠其它廠家產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。但缺點(diǎn)是無(wú)法形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，宣傳面太廣，不易控制市場(chǎng)且費(fèi)用較高。使用統(tǒng)一品牌可以統(tǒng)一產(chǎn)品和企業(yè)的形象，并且利用消費(fèi)者認(rèn)同后的心理定勢(shì)使他們更易地接受相關(guān)產(chǎn)品或新推出的產(chǎn)品，降低促銷費(fèi)用。但關(guān)鍵一點(diǎn)是每一個(gè)新產(chǎn)品的推出都要力保成功，否則可能影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和形象。根據(jù)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司的情況，使用自己的品牌是公司今后進(jìn)一步取得發(fā)展所必須的。只有這樣公司才能進(jìn)一步開發(fā)和占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，由于公司迫切想解決公司形象和產(chǎn)品的宣傳問(wèn)題，使用統(tǒng)一品牌，可以產(chǎn)生統(tǒng)一的企業(yè)和產(chǎn)品形象，可以用比較簡(jiǎn)單的宣傳達(dá)到讓公眾迅速識(shí)別并記憶的目的。因公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品屬相似的產(chǎn)品，且質(zhì)量有保證，因而只要能充分了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者的喜好，使用統(tǒng)一品牌不會(huì)產(chǎn)生由于某幾種產(chǎn)品的不成功而影響到企業(yè)形象和整個(gè)公司的聲譽(yù)。因此，我們?cè)趯?duì)公司進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)將使用一個(gè)統(tǒng)一的品牌，使公司能在今后的經(jīng)營(yíng)中盡快樹立一個(gè)統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。對(duì)于VI結(jié)構(gòu)模式，作為一個(gè)貿(mào)易性企業(yè)，消費(fèi)者能直接接觸到的只是產(chǎn)品的商標(biāo)和產(chǎn)品本身。采用一元化結(jié)構(gòu)模式，商標(biāo)與企業(yè)名標(biāo)相同，使消費(fèi)者接觸產(chǎn)品后不僅熟悉商標(biāo)，且可以留下企業(yè)的名稱及整體形象。同時(shí)采用這種模式有利于在傳播中有一個(gè)集中統(tǒng)一的整體形象。而且，作為一個(gè)商業(yè)性企業(yè)，也是可以適應(yīng)一元化結(jié)構(gòu)模式的。確定企業(yè)VI設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)模式和品牌策略，是進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的一個(gè)前提。在這個(gè)前提下，設(shè)計(jì)出的標(biāo)志既是商標(biāo)，又是企業(yè)標(biāo)識(shí)。如何得出一個(gè)成功的標(biāo)志呢?我們將把南京紡織品進(jìn)出口股份有限口公司原來(lái)的商標(biāo)選出與世界上一些名牌標(biāo)志作一個(gè)比較，以吸取它們成功的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)商號(hào)一般由工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)企業(yè)的住所經(jīng)營(yíng)范圍、業(yè)務(wù)性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、民族習(xí)慣等情況命名。在我國(guó)，法律規(guī)定商號(hào)名稱必須是中國(guó)文字。因而南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司這個(gè)商號(hào)在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是一個(gè)正規(guī)的商號(hào)。但要用于國(guó)外，即使它的英文Nanjin Textiles Import amp。 Export Company無(wú)疑較為繁鎖，且不符合國(guó)際化的要求。（三）對(duì)原有標(biāo)志的評(píng)價(jià)公司企業(yè)標(biāo)志如圖。從圖案上看，缺乏獨(dú)特造型和時(shí)代性，也顯得古板和獨(dú)創(chuàng)性。不能表達(dá)出一個(gè)有沖擊力的企業(yè)造型，圖中以淺藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色，比較古板，缺乏視覺上的沖擊力，給人以平淡的感覺。且造型也比較方正，不適合公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品形象，宣傳效果不佳。一個(gè)商標(biāo)包含了工藝美術(shù)、商品銷售、商業(yè)心理學(xué)、道德法律文化等各方面的綜合知識(shí)。它既要有圖案美術(shù)的要求，又要有作為商業(yè)性標(biāo)志的一些特殊要求。一個(gè)好的商標(biāo)意味著是從產(chǎn)品自身的質(zhì)量、用途、價(jià)值等特性出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，以達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品有關(guān)信息，塑造產(chǎn)品及企業(yè)的形象，以吸引消費(fèi)者，創(chuàng)立產(chǎn)品及企業(yè)信譽(yù)的目的。下面將從商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要領(lǐng)要求和成功商標(biāo)所必須具有的特點(diǎn)等兩個(gè)方面對(duì)公司現(xiàn)有商標(biāo)作個(gè)評(píng)價(jià)并得出設(shè)計(jì)時(shí)需沿用的準(zhǔn)則。（四）商標(biāo)設(shè)計(jì)基本要求：1. 具有獨(dú)創(chuàng)性和強(qiáng)烈的識(shí)別性 商標(biāo)的基本作用就是要能使消費(fèi)者把一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與另一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。商標(biāo)的這種識(shí)別功能越強(qiáng)就意味著商標(biāo)越有獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性，這是設(shè)計(jì)商標(biāo)的基本原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性是就同其它商標(biāo)的差異性而言的。這種差異性越大的商標(biāo)可獲準(zhǔn)注冊(cè)概率越高；更能有效防止商標(biāo)專用權(quán)被侵犯；易于消費(fèi)者識(shí)別；增強(qiáng)商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性必須避免出現(xiàn)以下情況：1) 平淡無(wú)味、難以給消下深刻的印象。公司原來(lái)的五個(gè)商標(biāo)a、b在這方面存在明顯問(wèn)題。它們局限于寫實(shí)，山水樹木很易形成消費(fèi)者記憶上的重復(fù)和識(shí)別上的混亂。也難以引起公眾第一時(shí)間的注意，它們可以被許多公司用在商標(biāo)上，不具備獨(dú)創(chuàng)性。2) 與已注冊(cè)商標(biāo)相似目前市場(chǎng)上存在的商標(biāo)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，商標(biāo)的圖形、文字字音混同的可能性極大。因而設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)必須具有創(chuàng)造意識(shí)，而不是一死板的繼承傳統(tǒng)。因?yàn)檫@種混同不僅可能難以注冊(cè)，且不易形成識(shí)別。a中的湖水和帆以及b中的寶塔、c中的拼音及花形等都存在著相似的可能。因此，近年來(lái)，運(yùn)用創(chuàng)造性詞組組成純字形商標(biāo)是解決這一問(wèn)題的一個(gè)方法。許多國(guó)際馳名商標(biāo)如Sony、Kodak等都是在字典上考不到且沒(méi)有明確意義的詞組。2. 有利于使用、宣傳，適應(yīng)消費(fèi)者的心理。設(shè)計(jì)商標(biāo)是為了使用，利用它開拓市場(chǎng)，創(chuàng)立形象?，F(xiàn)代生活中，人們對(duì)宣傳信息的接收或來(lái)自于從車窗口的勿勿一瞥，或來(lái)自于短時(shí)間的瀏覽報(bào)刊，或來(lái)自于電視畫面的閃現(xiàn)。鑒于此，只有強(qiáng)烈的視覺感應(yīng)、形象簡(jiǎn)明有力才可能吸引住人們的視線。在圖視商標(biāo)a、b兩個(gè)中畫面事物繁多，顯得零亂無(wú)章法，且沒(méi)有章法，難以在短時(shí)間內(nèi)吸引住人們的視線，c、d也因采用拼音加漢字，對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)一般不懂，更無(wú)法使他們對(duì)之加以關(guān)注，既使長(zhǎng)時(shí)間地接解也不會(huì)留下深刻印象。另外，商標(biāo)也應(yīng)考慮消費(fèi)者群體的特點(diǎn)和他們的消費(fèi)心理。對(duì)一個(gè)專業(yè)性外貿(mào)。它的消費(fèi)對(duì)象主要外國(guó)人。對(duì)于a、b中屬于中國(guó)寫意畫式的商標(biāo)，應(yīng)該不符合一般外國(guó)人的審美習(xí)慣。a、b、c、d中漢字拼音的組合對(duì)看不懂中國(guó)字的外國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不能適應(yīng)的。3. 要把深刻的象征性和深刻的內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)商標(biāo)作為一種標(biāo)志藝術(shù)在商品經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用，必須有其自身或引申出來(lái)的內(nèi)在涵義。標(biāo)志的功能一是宣傳性：它要求在宣傳中能清晰而準(zhǔn)確地把含義表達(dá)出來(lái)。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)要借助象征手法，達(dá)到一種創(chuàng)意獨(dú)特、寓涵豐富的效果。圖中的五個(gè)商標(biāo)很難看得出它表達(dá)了怎樣的一種含義。b中采用了也許只有南京人才知悉的中山陵為表達(dá)主題，既表達(dá)不出與企業(yè)有關(guān)的內(nèi)涵又使國(guó)外消費(fèi)者無(wú)法了解。c、d漢字和拼音造型無(wú)任何突出之處，也表達(dá)不出任何明確的含義。4. 商標(biāo)必須適應(yīng)國(guó)際化的趨勢(shì)對(duì)南京紡織品進(jìn)出口股份有限公司目前的現(xiàn)況，為了達(dá)到讓消費(fèi)者更快地了解公司的形象的目的，一個(gè)國(guó)際化的商標(biāo)是極其重要的。四、國(guó)際化趨勢(shì)的商標(biāo)及其特點(diǎn)考察眾多的國(guó)際馳名品牌的商標(biāo)，盡管它們形態(tài)各異，我們還是可以得出以下一些共同特點(diǎn)：1. 文字上的特征a. 名字以英文字母構(gòu)成，給人以國(guó)際流行感。b. 文字拼讀簡(jiǎn)易、響亮朗朗上口，音節(jié)鏗鏘有力。如Coca Panisonic Exxon等。而且文字本身給人以聯(lián)想的空間如Lnx Ivoiy等。c. 文字拼寫簡(jiǎn)單、不易出錯(cuò)，易被記住。如Kodak Mazda等都形式對(duì)稱、長(zhǎng)度適中。公司原來(lái)的商標(biāo)文字明顯不具有以上特點(diǎn)，且圖案復(fù)雜，難以讓人記憶。2. 圖案特征a. 絕大多數(shù)馳名商標(biāo)的圖案都很簡(jiǎn)潔，同時(shí)又明顯地表達(dá)出一定的內(nèi)涵且視覺沖擊強(qiáng)。如奔馳的汽車方向盤標(biāo)志，金利來(lái)的的G形標(biāo)志。美能達(dá)（圖A）NTT(圖B)、太陽(yáng)神(圖C)。且都不同程度也顯現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。公司原來(lái)的商標(biāo)a、b兩上圖案繁雜，c、d、e較簡(jiǎn)單，但也沒(méi)有強(qiáng)烈的視覺沖劫，都無(wú)法清晰地表達(dá)出一定的內(nèi)涵。b. 很多商標(biāo)圖案直接利用文字。通過(guò)文字組合、字形的變化組成一個(gè)簡(jiǎn)單的字形圖案，簡(jiǎn)潔明快地表達(dá)出一定的內(nèi)涵。如李寧牌運(yùn)動(dòng)服的“L”給人以飄逸、動(dòng)感的產(chǎn)品形象及企業(yè)充滿活力的企業(yè)形象。其它還有可口可樂(lè)(圖D)麥當(dāng)勞(圖E)等。它們都給人以簡(jiǎn)潔、視覺沖去力強(qiáng)的特點(diǎn)。c. 圖案色彩科學(xué)化、差別化、視覺刺激性強(qiáng)，且與產(chǎn)品有直接或間接的聯(lián)系。很多也能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。它們的采用大都經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的調(diào)查和科學(xué)的決擇，使它們?cè)谖娨暰€的同時(shí)，也表達(dá)相應(yīng)的企業(yè)理念。比如可口可樂(lè)公司的紅色，洋溢著青春、健康、樂(lè)觀向上的氣息；柯達(dá)的黃色充分體現(xiàn)了產(chǎn)品——膠卷的色彩飽滿，璀璨輝煌的產(chǎn)品形象；太陽(yáng)神的紅黑兩色，不僅色彩反差強(qiáng)烈，易吸引公眾視線，又體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮力開拓的企業(yè)整體心態(tài)。兩相對(duì)比，原有商標(biāo)沒(méi)有一個(gè)完整的色彩概念，也就說(shuō)不上科學(xué)性。系統(tǒng)性。也不具備強(qiáng)烈的視覺沖劫。一個(gè)商標(biāo)要獲得成功，設(shè)計(jì)上的美感和視覺沖動(dòng)是必要的，但也并不只憑設(shè)計(jì)。它還與產(chǎn)品質(zhì)量，長(zhǎng)期嚴(yán)格的，經(jīng)營(yíng)管理，不懈的傳播和成功的營(yíng)銷策略等密不可分。但可以肯定，不成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)也是不可能取得巨大成功。通過(guò)以上分析，既看到了公司原有商標(biāo)存在的不足，也初步了解了國(guó)際馳名商標(biāo)所具有的一些特點(diǎn)，這些都將為后面的VI設(shè)計(jì)提供一個(gè)借鑒。現(xiàn)在，我們已經(jīng)從企業(yè)的發(fā)展和識(shí)別的角度，從競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)的角度，對(duì)企業(yè)作了一個(gè)設(shè)計(jì)的定位。這是VI設(shè)計(jì)中的第一步。然后要結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念形成一個(gè)企業(yè)形象的概念，再進(jìn)一步形成設(shè)計(jì)概念，把其轉(zhuǎn)化為視覺符碼從而達(dá)成設(shè)計(jì)。這個(gè)過(guò)程涉及到一些概念，我們有必要作一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。VI的設(shè)計(jì)實(shí)際上是一個(gè)把企業(yè)想要表達(dá)的形象和具體的信息，轉(zhuǎn)化為一個(gè)能達(dá)到識(shí)別的視覺系統(tǒng)的過(guò)程。我們首先要找到與企業(yè)想要表達(dá)的形象相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念。所謂設(shè)計(jì)概念就是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語(yǔ)，如一流的企業(yè)、技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)、理性的企業(yè)、柔和、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。它是設(shè)計(jì)出的視覺識(shí)別性標(biāo)志中的一些基本特點(diǎn)的形容。設(shè)計(jì)概念也是一個(gè)有機(jī)的組合體，由于組織的結(jié)果一定是帶有典型個(gè)性的。要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。根據(jù)設(shè)計(jì)概念可以細(xì)化為標(biāo)志的一系列組成元素，既形成視覺符碼。視覺符碼是指那些具有不同傳播功能的視覺符號(hào)的總稱。包括了基本圖形、色彩、方向和空間位置等。在以上兩個(gè)過(guò)程完成后，就是一個(gè)具體要素的組合過(guò)程。VI識(shí)別系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計(jì)要素構(gòu)成。它們中應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高的首推標(biāo)志。因?yàn)樵谏鐣?huì)公眾和消費(fèi)者心目中，它是企業(yè)的同一物。它集中地體現(xiàn)了企業(yè)形象和個(gè)性。因此它是發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺要素的核心。企業(yè)標(biāo)志分為企業(yè)自身標(biāo)志和商標(biāo)。它們各自具有不同的作用和功能。隨著社會(huì)信息的日益膨脹，