廣告學復習資料-文庫吧
2025-04-02 01:07 本頁面
【正文】 ，形成第一層特殊的商品、勞務和貨幣的關系，廣告主提供費用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務；廣告公司和媒介之間形成第二重代理關系和交換關系，廣告公司代表廣告主向廣告媒體購買媒介資源，媒介交付廣告公司代理傭金；這種雙重代理的執(zhí)行，使廣告市場中，廣告主、廣告公司和廣告媒介之間責任權力明晰，實現三者之間利益的動態(tài)平衡，最終使廣告市場的運行走向規(guī)范。企業(yè)的廣告組織類型企業(yè)的廣告組織有兩種：一種是企業(yè)內部負責廣告業(yè)務活動的管理組織，如廣告部、廣告科，它只負責本企業(yè)的廣告業(yè)務，不對外經營；另一種是大型企業(yè)附設的對外承接廣告業(yè)務的獨立核算的廣告公司，它主要為總公司的廣告業(yè)務服務，同時也承接其他企業(yè)的廣告業(yè)務。企業(yè)內部自設的廣告部因其地位及其隸屬關系的不同，主要有以下六種模式：。 依據企業(yè)的規(guī)模和特殊的需要，可分為：不同的企業(yè)，有不同的廣告管理與組織形式，但是不管采取什么樣的廣告管理模式與組織類型，都必須遵循和貫徹功能定位原則、層級責任原則和統放結合原則、功能定位原則：明確廣告在企業(yè)中的具體作用，明確廣告在企業(yè)發(fā)展中究竟承擔何種職責、履行何種職能。層級責任原則：要求盡量減少企業(yè)廣告管理層次，明確廣告管理各層級的具體責任，尤其要建立起規(guī)范化、合理化的廣告宏觀決策的管理機制和體系。統放結合原則：企業(yè)廣告需要有統籌規(guī)劃，這是企業(yè)整體發(fā)展和長遠發(fā)展的利益需要，最大限度發(fā)揮廣告的整體效應和積累效應，滿足企業(yè)對廣告多方面的需求、長遠需求。部門制與小組制組織結構類型綜合性的廣告公司一般都采用部門制的組織結構。這種組織結構一般分為兩種：一種是比較傳統的組織結構形態(tài)，這種組織形態(tài)稱為資源集中式。在這樣的組織形態(tài)中，能夠通過組織結構的良好運作，將廣告公司中的人力資源、物力資源加以集中使用，便于公司的有效管理，缺點是不利于公司內部的良好溝通，形成部門本位制，影響整個公司的工作效率。另外一種是小組制的機構設置。最大優(yōu)點是，每一個客戶都有專門的人負責處理，能夠給客戶認真負責的感覺，既為客戶提供了滿意的服務，又便于公司掌握整個公司客戶的情況，并根據公司的業(yè)務量來調整公司的規(guī)模，同時，也便于公司避免業(yè)務沖突，接受兩個或兩個以上相關品牌的業(yè)務委托。各工作小組的獨立作業(yè)，也有利于各小組之間開展競爭，提高雇員的工作積極性。其缺點就是由于每個客戶或品牌的大小不一，容易形成各小組在使用公司資源的時候，公司資源的分配不均，造成公司各部門之間的沖突，而且容易給客戶造成誤解，認為別的小組比自己的小組業(yè)務能力強而影響其繼續(xù)與公司的合作廣告代理公司的業(yè)務運作流程1．代理收費制通常情況下，廣告代理的收費項目主要有以下幾項： 1．媒介代理費媒介代理費是廣告代理主要的收入來源。這項收費在廣告代理業(yè)萌生之初即確立，逐步演進，形成制度，這就是我們常說的代理傭金制。 2．其他服務費廣告市場調查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設計與制作、廣告媒介調查、廣告效果測定，都屬于廣告代理公司的基本代理服務。這些代理服務。 3．特別服務費特別服務是指廣告代理服務之外的其他服務項目，如PR(公共關系)、SI(促銷活動)等代理，包括為企業(yè)所進行的口(企業(yè)形象識別)策劃，均在正常95收費范圍之內。廣告代理的收費標準與方式 :1)傭金制。2）協商傭金制。3）實費制。4）效益分配制。5）議定收費制。媒介與廣告近代新聞媒介和近代廣告是同時產生的。媒介的成長史便是一部廣告的發(fā)展史。媒介與廣告的關系：(1)現代大眾傳播媒介是廣告最重要的載體。(2)廣告是大眾傳播媒介的重要組成部分。(3)廣告是新聞媒介最主要的經濟來源。媒介與廣告之間構成了一種相互依存的關系，誰也離不開誰。一種媒介是否能夠成為廣告所使用媒介，應該符合以下幾點要
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