【正文】 定義、廣告的構(gòu)成要素分別是什么抽同學(xué)回答Ppt理解本節(jié)的知識要點(diǎn)作業(yè)本章習(xí)題集學(xué)生做題Ppt記住知識點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點(diǎn)編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1了解廣告的定義本章習(xí)題集2掌握廣告的構(gòu)成要素本章習(xí)題集3了解廣告的發(fā)展歷史本章的習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第一章第二節(jié) 廣告的功能與作用學(xué)科營銷師授課班級營銷班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識點(diǎn)主要有廣告功能、廣告的作用，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生對廣告功能及廣告作用的掌握情況課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生對廣告功能及廣告作用的掌握情況要求學(xué)生能夠掌握廣告的四大功能，并能運(yùn)用四大功能分析其他廣告本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo): 能夠運(yùn)用廣告的四大功能分析不同廣告知識目標(biāo) 掌握廣告的功能與作用能力目標(biāo): 能夠正確分析廣告的四大功能知識點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識點(diǎn)及編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語 句）1掌握廣告的四大功能2掌握廣告的不同作用3掌握廣告對消費(fèi)者的作用教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目內(nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告的功能先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告的功能先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識點(diǎn)及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt廣告的功能.提供示范，正確操作講解—播放—概括202Ppt 廣告的作用.提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—討論；203Ppt廣告對消費(fèi)者作用展示事例，開闊視野.邊播放、邊講解；15板書設(shè)計(jì)一、 廣告的功能1． 廣告的經(jīng)濟(jì)功能2． 廣告的社會(huì)文化功能3． 廣告的傳播功能4． 廣告的教育引導(dǎo)功能二、 廣告的作用1． 廣告對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用2． 廣告對企業(yè)的作用3． 廣告對消費(fèi)者的作用4． 廣告對社會(huì)的作用課堂教學(xué)過程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖導(dǎo)入提問廣告好不好呢？同學(xué)思考Ppt了解廣告的功能新授教師總結(jié)，引入在現(xiàn)實(shí)生活中我們離不開廣告，每個(gè)廣告都有到達(dá)的目的同學(xué)思考Ppt掌握廣告的四大功能新授除了廣告的四大功能，廣告還有四大作用?同學(xué)思考Ppt掌握廣告的作用教師總結(jié)，講解廣告的作用同學(xué)討論P(yáng)pt了解廣告四大作用小結(jié)掌握廣告的四大功能及作用同學(xué)回答Ppt個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點(diǎn)編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1掌握廣告的功能本章習(xí)題集2掌握廣告的作用本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第一章 第三節(jié) 廣告的分類學(xué)科營銷師授課班級營銷班授課時(shí)數(shù)4本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識點(diǎn)主要有按廣告的性質(zhì)劃分、按廣告的內(nèi)容劃分、按廣告的訴求對象劃分、按廣告的訴求方式劃分、按廣告的媒體劃分按廣告、按廣告的傳播范圍劃分，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確根據(jù)不同的廣告分類方法，識別不同的廣告類型課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠明確根據(jù)不同的廣告分類方法，識別不同的廣告類型本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標(biāo)掌握廣告的分類方法能力目標(biāo): 能夠根據(jù)不同的廣告分類方法，識別不同的廣告類型知識點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識點(diǎn)及編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語 句）1明確按廣告的性質(zhì)劃分為兩種2明確按廣告的內(nèi)容劃分為三大類3明確按廣告的訴求對象劃分為三大類4明確按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐譃樗拇箢惤虒W(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目內(nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告分類先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告分類先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識點(diǎn)及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt按廣告的性質(zhì)劃分提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解252Ppt按廣告內(nèi)容劃分創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括253Ppt按廣告的訴求對象劃分提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問—講解254Ppt 按廣告的訴求方式劃分提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解255Ppt按廣告的媒體劃分提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解256Ppt按廣告的傳播范圍劃分提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解25板書設(shè)計(jì)一、 按廣告的性質(zhì)劃分1． 盈利性廣告2． 非營利性廣告二、 按廣告的內(nèi)容劃分 商品廣告 服務(wù)廣告 公共關(guān)系公共三、 按公共的訴求對象劃分1． 消費(fèi)者廣告2． 工業(yè)用戶廣告3． 商業(yè)批發(fā)廣告 按廣告的訴求方式五、按廣告的媒體劃分課堂教學(xué)過程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)環(huán)節(jié)教師的活動(dòng)學(xué)生的活動(dòng)教學(xué)媒體（資源）設(shè)計(jì)意圖復(fù)習(xí)提問：上一節(jié)的內(nèi)容？同學(xué)思考Ppt鞏固知識導(dǎo)入提問：廣告可以怎么分類呢？同學(xué)思考，回答問題Ppt理解廣告的分類新授教師總結(jié)，廣告可以按照不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。一共可以分為六大類同學(xué)思考Ppt了解劃分廣告的作用每一種大類可以分為哪些呢？同學(xué)思考Ppt理解每一種廣告的概念分別講解不同劃分標(biāo)準(zhǔn)不同廣告同學(xué)討論P(yáng)pt區(qū)分不同廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)小結(jié)教師提問學(xué)生回答Ppt鞏固知識點(diǎn)個(gè)性化教學(xué)（或輔導(dǎo)）：為學(xué)有余力的學(xué)生所做的調(diào)整:為需要幫助的學(xué)生所做的調(diào)整:形成性檢測知識點(diǎn)編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)檢　　測　　題 的　　內(nèi) 容1了解按廣告性質(zhì)劃分的廣告種類本章習(xí)題集2了解按廣告內(nèi)容劃分的廣告種類本章習(xí)題集3了解按廣告訴求對象劃分的廣告種類本章習(xí)題集4了解按廣告的媒體劃分的廣告種類本章習(xí)題集5了解按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐值膹V告種類本章習(xí)題集教學(xué)反思、總結(jié)章節(jié)名稱第二章 廣告心里第一節(jié) 廣告感覺、知覺、記憶、聯(lián)想學(xué)科營銷師授課班級營銷班授課時(shí)數(shù)2本章節(jié)（課）教學(xué)內(nèi)容分析與教學(xué)策略選擇 這節(jié)課的知識點(diǎn)主要有廣告與感覺、廣告與知覺、廣告與記憶、廣告與聯(lián)想，主要采用小組合作、講授式、練習(xí)法、學(xué)生評價(jià)等教學(xué)策略，檢驗(yàn)學(xué)生能夠靈活運(yùn)用心理學(xué)原理對廣告作用的規(guī)律課程標(biāo)準(zhǔn)：主要采用講授法與練習(xí)法相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)學(xué)生能夠能夠靈活運(yùn)用心理學(xué)原理對廣告作用的規(guī)律本節(jié)（課）教學(xué)目標(biāo)情感態(tài)度和價(jià)值觀目標(biāo):提高學(xué)生協(xié)作、互助的精神增強(qiáng)學(xué)生將來從事廣告行業(yè)的信心知識目標(biāo)掌握感覺、知覺、記憶、聯(lián)想的概念能力目標(biāo): 能夠區(qū)分廣告與感覺、知覺、記憶、聯(lián)想的關(guān)系知識點(diǎn)與學(xué)習(xí)目標(biāo)描述知識點(diǎn)及編 號學(xué)習(xí)目標(biāo)（具 體 描 述 語 句）1了解感覺的概念及與廣告關(guān)系2了解知覺的概念及與廣告關(guān)系3了解記憶的概念及與廣告的關(guān)系4了解聯(lián)想的概念及策略教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)項(xiàng) 目內(nèi) 容解 決 措 施教學(xué)重點(diǎn)廣告與記憶、聯(lián)想先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)難點(diǎn)廣告與記憶、聯(lián)想先通過講授法要求學(xué)生掌握基本的知識點(diǎn)，相關(guān)的概念，在采用小組學(xué)習(xí)法完成練習(xí)題教學(xué)媒體（資源）選擇知識點(diǎn)及編 號媒體類型媒體內(nèi)容要點(diǎn)教學(xué)作用使用方式占用時(shí)間1Ppt廣告與感覺提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)；設(shè)疑—播放—講解202Ppt廣告與知覺創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)講解—播放—概括203Ppt廣告與記憶提供事實(shí)，建立經(jīng)驗(yàn)播放—提問—講解154Ppt廣告與聯(lián)想創(chuàng)設(shè)情境，引發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)疑—播放—講解20板書設(shè)計(jì)一、 廣告與感覺1． 廣告的概念2． 廣告與感覺關(guān)系二、廣告與知覺 1．知覺的概念 2．知覺與廣告的關(guān)系三、廣告與記憶、聯(lián)想 3．制造廣告聯(lián)想的策略課堂教學(xué)過程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（本欄為課堂教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，應(yīng)詳細(xì)闡述）教學(xué)