創(chuàng)維平板電視宜賓地區(qū)的市場營銷策劃案-文庫吧
2025-04-01 23:42 本頁面
【正文】 村地區(qū)，則每個辦事處，直接面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的零售商店，進行銷售、促銷等活動的運作。（三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢（四） 營銷外部環(huán)境分析 政治經(jīng)濟因素：良好的宏觀環(huán)境提供給企業(yè)發(fā)展的機會。近年來我國經(jīng)濟水平穩(wěn)定增長，國民生活水平不斷提高，從根本上推動消費市場的發(fā)展。盡管網(wǎng)絡媒體發(fā)展十分迅速，但人們收看電視節(jié)目的習慣沒有發(fā)生大的變化，電視仍然是主流媒體。國家提出建設社會主義新農(nóng)村以及推進家電下鄉(xiāng)（見下表）政策，則農(nóng)村市場之龐大毋庸置疑，彩電在農(nóng)村市場的進一步放量將提供給企業(yè)廣大的發(fā)展空間。 法律法規(guī)因素：數(shù)字化使電視機成為多媒體信息終端帶給彩電制造企業(yè)新的機遇。我國多數(shù)地區(qū)廣播電視的普及是在模擬訊號的傳送的基礎之上，國家要求把廣播影視數(shù)字化納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃以及中長期客機發(fā)展規(guī)劃，并在全國文化發(fā)展綱要和國家信息化基礎設施建設規(guī)劃中有所體現(xiàn)。最近，國家大力支持發(fā)展三網(wǎng)融合，作為多媒體信息接收終端設備的電視機，自然得到了更廣闊的發(fā)展商機。 成本因素：中國家電企業(yè)最大的優(yōu)勢就是成本優(yōu)勢，由于中國勞動力資源豐富，在人力資源成本方面，國內(nèi)家電業(yè)比國外家電企業(yè)有很大優(yōu)勢。但是另一方面，移動電視、IPTV等依托通信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和rr技術(shù)的發(fā)展與整合應運而生。平板電視屏幕成本占整機成本的很大比重，只需要對生產(chǎn)線進行相應的改造，面板企業(yè)就可以輕易的進入電視整機制造陣營之中。在這樣重威脅下，對于以彩電業(yè)務為主干業(yè)務的創(chuàng)維集團面對更大壓力。 技術(shù)因素：由于國外企業(yè)對核心技術(shù)的掌握尤其在平板電視的上游面板制造的技術(shù)壟斷，一方面限制國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，另一方面也給外資品牌全線降價提供了有利的保證。對于創(chuàng)維彩電，原本在技術(shù)上的優(yōu)勢喪失殆盡，雖然較早的開拓了高清戰(zhàn)略，但是上游原材料的威脅始終沒有完全擺脫。（五） 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析：創(chuàng)維彩電渠道的優(yōu)勢分析：充裕的資金流、完善的信息管理系統(tǒng)、高效的物流運作體系、既能駕馭渠道又懂產(chǎn)品的人才隊伍是一個成功渠道型企業(yè)所應具備的四項基本素質(zhì)。做為渠道型企業(yè)，創(chuàng)維的優(yōu)勢在于
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