珠江駿景市場營銷策劃案-文庫吧
2025-01-15 23:56 本頁面
【正文】 駿景 南國健康溫泉家園 值得信賴的好生活page 20 推廣核心值得信賴 如何讓消費者眼見為實page 21品牌精髓物質(zhì)利益：健康的高品質(zhì)的生活情感利益：具有南國風(fēng)情的，充分被尊重的生活。page 22傳播口號 項目 Slogan－－中產(chǎn)家庭的樂園Key words－－南國健康溫泉社區(qū)page 23第二步： 進行 VI整合page 24沿用飛馬形象，利于品牌資產(chǎn)累積，與大形象統(tǒng)一。 項目 LOGOpage 25標(biāo)準(zhǔn)色page 26標(biāo)準(zhǔn)組合page 27識別圖形page 28應(yīng)用示范page 29應(yīng)用示范page 30地盤包裝（另外闡述）page 31第三步 改變溝通策略page 32q 以活動營銷為主，加強關(guān)系營銷。q 廣告在塑造項目形象與賣點的同時與活動配合。page 33市場目標(biāo) 在市場有效需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揮最大的速度，力爭一期盡早結(jié)案。page 34月度銷售目標(biāo)page 35月度銷售計劃表page 36行銷策略q 尚未推出的 7棟樓，結(jié)合地盤包裝，重新定義，統(tǒng)一整 合形象。q 全面成立客戶服務(wù)中心，完善服務(wù)體系，為項目品牌增 加附加值。q 合理把握銷控，在動態(tài)中根據(jù)市場變化及時調(diào)整策略。q 充分借鑒前期推廣工作的經(jīng)驗教訓(xùn)。page 37價格策略本案前期價格走勢page 38均價：市場比較（ 70%）＋收益還原（ 30%）＝ 5800元 /平米定價原則：分區(qū)定價 分棟定價 分戶定價價格策略page 39 11＃ 6250元 /m2 2?！ ? 5850元 /m2 3?！ ? 6150元 /m2 4?！ ? 6200元 /m2 5?！ ? 5870元 /m2 13?！ ?5400元 /m2 16?！ ?6100元 /m27棟樓開盤順序及均價page 40 所以我們這么計劃工作page 412023年項目營銷推廣宣傳步驟page 422023年 3月銷售目標(biāo)：鑒證實在好生活，完成 70套住宅銷售，底商認購。中心主題：安心在珠江，共建美好生活。中心事件：消費者顧問團成立 時間： 3月 5日 —15 日 評選方式：業(yè)主自薦，公開在售樓處，駿景 網(wǎng)站投票評選。 配合宣傳：新聞軟性炒作。page 43主要活動： 園林開工，成樹認領(lǐng)（ 3月 12日） 11號樓開盤認購（ 3月 2日） 商鋪認購（ 3月 20日 —4 月 10日） 3號樓認購（ 3月 3日） 商鋪招商page 44宣傳配合： 《北京青年報》、《北京晚報》硬性廣告。
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1