康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-01 22:04 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷方案。四、實(shí)驗(yàn)設(shè)定：選定康師傅方便面進(jìn)入日本市場(chǎng)，制定康師傅進(jìn)入日本消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷方案五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： Ⅰ.市場(chǎng)分析 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)康師傅控股有限公司在中國(guó)主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅?？祹煾导瘓F(tuán)于1992年開(kāi)始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。在占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的絕大部分后，企業(yè)決定將產(chǎn)品打入日本市場(chǎng)，贏得日本消費(fèi)者喜愛(ài)。 市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC Nielsen 2003年12月—2004年1月的一項(xiàng)報(bào)告指出，%%，處于中國(guó)方便面生產(chǎn)廠商的龍頭位置，已經(jīng)成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的方便食品。此外，康師傅方便面進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)才一年，已取得臺(tái)灣方便面市場(chǎng)17%的市場(chǎng)占有率?！翱祹煾怠狈奖忝娌粌H在國(guó)內(nèi)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，更遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家。這些成績(jī)的取得，均緣于“康師傅”一直以來(lái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，對(duì)消費(fèi)者真誠(chéng)以待的結(jié)果。目前，康師傅方便面在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上主要采取三種策略：一是“填補(bǔ)定位”策略，通過(guò)填補(bǔ)市場(chǎng)空白產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)分額；二是“并列定位”策略，推出新的產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；三是“對(duì)抗定位”策略，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)高價(jià)需求較大的產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前，日本市場(chǎng)上的方便面多達(dá)500多種品牌，其中除了大公司生產(chǎn)的100余種“名牌”外，其他均由地方小廠、甚至小作坊生產(chǎn)。在日本方便面種類雖然眾多，但是方便面
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