《統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書》西安麥道廣告-文庫吧
2025-04-29 17:05 本頁面
【正文】 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為戶外 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點 ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺和有線生活頻道 媒介行程 ? 實施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 6 6 4 10 6總計： 32平均： 電視有效頻次與到達率 電視投放策略 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達率（ %） 500收視點，超過五成五目標群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達率 科學排期， 尋找最佳成本效益點 4月為例 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段以 CF 30”為主； ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 電視廣告版本輪換 統(tǒng)一 15” + 其它廣告 統(tǒng)一 15” + 以略高于 30”的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 插播“三明治”廣告 戶外投放策略 市場： 西安地點： 南門南部廣場東側(cè)形式： 電腦寫真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數(shù)量： 1平均人流量： 20 萬人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權(quán)重 評估分數(shù)位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見時間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價格 10 12% 評估分數(shù)總計 100% 每月價格 30,000低 高戶外選擇應(yīng)用模型 路牌概況 ? 此路牌位屬廣場東側(cè)第二塊 。 ? 夜間有廣告牌專用燈進行照明 ， 全天候由西 、北 、 南來的車輛及人流均可清晰看到 （ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） ， 在高層建筑物金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠距離看到 ， 廣
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