【正文】 據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個品牌各個月媒體投放情況 在各品牌投放中，三精蜂王漿凍干含片與康威月莧草油軟膠囊表現(xiàn)出強勁勢頭。三精蜂王漿凍干含片投放重點在 2和 12月份，而康威月莧草油軟膠囊重點則在 12月份。 05000001000000150000020210002500000三勒漿口服液 59300 323400 282900 197500 863100 11000 84700 95700 306700三精蜂王漿凍干含片 1275600 2301105 1143300 694625 414450 2252375康威月莧草油軟膠囊 165000 905000 532021 522021 240000 23640002021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 20292021020211202122021 2022數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個品牌時段媒體費用分配 四各品牌中投放量大的三精蜂王漿凍干含片和康威月莧草油軟膠囊投放重點均在 24： 00左右，而其他品牌則選擇在 21： 30左右。 05000001000000150000020210002500000300000035000004000000三勒漿口服液 51000 4000 16800 74000 80850 113400 213350 249200 156500 4000 0 0 0 0 28000 0 54600 122400 31500 78800 75000 7700 4400 0 0 0三精蜂王漿凍干含片 76925 120900 23400 126000 100800 33000 292680 117000 0 0 832200 525600 358057康威月莧草油軟膠囊 29000 60000 8000 600000 0 0 0 0 32021 120210 90000 210000 12150018：0018：18：3018：18：3018：19：3019：20：0020：20：3020：21：0021：21：3021：22：0022：22：3022：23：0023：23：3023： 24：00數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個品牌頻道媒體費用分配 三勒漿媒體分配圖西安2臺63%西安1臺21%陜西2臺16%三精蜂王漿凍干含片媒體分配陜西1臺13%陜西衛(wèi)視87%西安2臺37%西安1臺20%西安有線3臺24%陜西1臺19%康威月莧草油軟膠囊媒體分配陜西衛(wèi)視100%三精蜂王漿凍干含片和康威月莧草油軟膠囊主要選擇省臺投放，而三勒漿和善存片主要選擇市級臺。兩者市場的選擇有所不同。 數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個品牌版本選擇 在版本選擇上，三勒漿、善存片和三精蜂王漿凍干含片均以 15秒版本為主，分別為 99%、 74%和63%，康威月莧草油軟膠囊則主要選擇 60秒以上的版本。同時值得注意的是，三精蜂王漿凍干含片 60秒以上的版本選擇量也較大，占到 26%。 三勒漿版本投放比率15秒99%20秒0%25秒0%5秒1%30秒0%35秒0%10秒0%40秒0%45秒0%60秒及以上版0%善存片。小兒善存片版本投放比率15秒74%20秒0%30秒26%25秒0%5秒0% 10秒0%35秒0%40秒0%45秒0%60秒及以上版0%三精蜂王漿凍干含片版本分配比率20秒0%25秒0%30秒11%35秒0%40秒0%45秒0%60秒及以上版26%5秒0%10秒0%15秒63%康威月莧草油軟膠囊版本選擇30秒48%60秒及以上版52%35秒0%40秒0%45秒0%5秒0%10秒0% 15秒0%20秒0%25秒0%數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 三、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 45歲為主 昂立多邦媒體策劃 西安市 25— 45歲男性 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2021 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 45歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺西安臺陜西1臺西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺陜西衛(wèi)視陜西3臺西安教育臺陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 45歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時事體育節(jié)目天氣預(yù)報經(jīng)濟報道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標(biāo)群體影響最大 昂立多邦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報 三秦都市報 西安日報 西安晚報目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 《 華商報 》 在目標(biāo)群體中影響最大。 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟報道時事體育報道信息廣告娛樂文學(xué)?新聞 \娛樂 \文學(xué)為到達率高的版面 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 西安市 25— 45歲男性 昂立多邦媒體策劃 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 昂立多邦媒體策劃 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對昂立多邦的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對地選擇媒體并投放廣告。 小結(jié)： 昂立多邦媒體策劃 四、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對品牌在西安市場的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立，產(chǎn)品認(rèn)知度的提高； ? 配合并