【正文】 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費(fèi) （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 昂立多邦媒體策劃 二、媒體投資競爭性分析 資料來源：經(jīng)略智成 2021年 1— 2021年 2月 昂立多邦媒體策劃 四各品牌各個月媒體投放情況 0100000020210003000000400000050000006000000系列1 1275600 2301105 1202600 1018025 697350 362500 905000 532021 522021 251000 84700 5575175 0 3067002021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 20292021020211202122021 2022整體品類投放的重點放在 2021年 12月份 ,說明各個商家均十分重視春節(jié)期間的節(jié)日送禮的時機(jī) 數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 四個品牌時段媒體費(fèi)用分配 通過數(shù)據(jù)顯示，整體品類將投放的重點放在 24： 00以后，說明此類客戶多采用夜間的非黃金時段大量的媒體暴露。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 缺點是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點人群：出租車群體 西安經(jīng)濟(jì)臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺之一 ， 風(fēng)格貼近百姓 。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2021 （ 35頻道） 同西安電視臺并為西安主力臺 。 有影響力欄目 《 電視劇場 》 《 美食娛樂廣場 》 《 每日商情 》 《 家居廣場 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。昂立多邦媒體策劃 昂立多邦 2021年西安市場媒體策劃 西安麥道廣告公司 2021年 4月 20日 昂立多邦媒體策劃 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、媒體投資競爭性分析 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 四、媒體目標(biāo)與策略 五、排期與效果預(yù)估 昂立多邦媒體策劃 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點 西 安 電 視 陜西電視臺 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個城市 （香港） 近 1億 在整個西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 2021 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級市場反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。 陜西有線臺 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟(jì)頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ FM91。 華商報 40萬份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個性需求預(yù)告 ， 家庭需求強(qiáng)烈 。500字惟內(nèi) ， 500字以上按硬廣告收 。三精蜂王漿凍干含片投放重點在 2和 12月份，而康威月莧草油軟膠囊重點則在 12月份。 數(shù)據(jù)來源：北京經(jīng)略智誠信息咨詢有限公司 昂立多邦媒體策劃 各個品牌版本選擇 在版本選擇上，三勒漿、善存片和三精蜂王漿凍干含片均以 15秒版本為主，分別為 99%、 74%和63%，康威月莧草油軟膠囊則主要選擇 60秒以上的版本。 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報道時事體育報道信息廣告娛樂文學(xué)?新聞 \娛樂 \文學(xué)為到達(dá)率高的版面 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 西安市 25— 45歲男性 昂立多邦媒體策劃 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 昂立多邦媒體策劃 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2021） 昂立多邦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對昂立多邦的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對地選擇媒體并投放廣告。 （以受眾接觸地點劃分） 昂立多邦媒體策劃 媒體策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 昂立多邦媒體策劃 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 2 12 8 5 6總計： 33平均： 電視投放策略 有效頻次與到達(dá)率 有效頻次 為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。 電視有效頻次 昂立多邦媒體策劃 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達(dá)一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。主要欄目： 《 科學(xué)與科技 》 、 《 自然生態(tài) 》 、 《 人文歷史 》 、 《 全球風(fēng)貌 》 和 《 人類探險 》 。 ? 1999年，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ進(jìn)入西安有線市網(wǎng)，倍收歡迎。 注：西安有線影視頻道不在監(jiān)測范圍。 探索頻道隨市有線網(wǎng)深入西安核心城區(qū)，實為昂立多邦開拓西安市場的利器。 廣告時段每節(jié)不超過 3分鐘，使每一條露出的TCL的廣告都有極高的關(guān)注度。 以 5月為例，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 3次的目標(biāo)受眾達(dá)到 66。 效果僅僅是電視部分，不包括報紙。3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)