地產(chǎn)上市企業(yè)營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧
2025-03-07 08:03 本頁(yè)面
【正文】 票 A股 定期儲(chǔ)蓄 過去一年投資過的百分比 2022年 2022年 媒體接觸習(xí)慣 他們是常觃廣告的脫免人群； 他們無事丌刻在搜集不理財(cái)投資相關(guān)的信息，有著較強(qiáng)的信息篩選能力； 互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息的首要渠道，上網(wǎng)頻率和時(shí)長(zhǎng)明顯高于其他族群。 三高人群的洞察 % 上班 上班 下班路上 ％ 加班 % 睡覺 % % % % % % 21% % % % % % % % % 18% % % % % 2 3 上市營(yíng)銷方案背景 股票投資人洞察 1 資產(chǎn)審計(jì) 交表 路演 發(fā)行 上市初期 增發(fā) Attention 引起注意 Share 產(chǎn)生口碑 Action 形成購(gòu)買 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 IPO流程 投資者 認(rèn)知流程 投資者媒 體接觸點(diǎn) 基于 web 下的投資者媒體認(rèn)知途徑 sina sina sina sina sina 戶外 平面 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 口碑 Sina掌上樓市 數(shù)據(jù)庫(kù) 資產(chǎn)審計(jì) 交表 Attention 引起注意 其他媒體配合 在處于靜默期資產(chǎn)審計(jì)、交表階段，企業(yè)無法發(fā)布關(guān)于上市的信息，本階段 sina會(huì)利用自身的權(quán)威性和高瀏覓量來增加企業(yè)在上市前的曝光度，提升企業(yè)的品牌知名度。 同時(shí)，企業(yè)可通過戶外媒體，平面媒體的硬廣投放進(jìn)行配合。 網(wǎng)絡(luò)論壇拋出話題，雇傭搶手炒作； CEO訪談，為路演做準(zhǔn)備； sina名博談名企上市； sina財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布公關(guān)稿，增加曝光度； 以進(jìn)行品牌曝光為主； 選擇財(cái)經(jīng)類平媒發(fā)布公關(guān)稿，增加品牌美譽(yù)度； Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 資產(chǎn)審計(jì)、交表階段 sina 戶外 平面 路演 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 整合大 sina平臺(tái)資源，在 sina首頁(yè)、財(cái)經(jīng)、股票、基金、理財(cái)、新聞等頻道發(fā)布上市信息； 其他媒體配合 軟性公關(guān)報(bào)道支持， sina知名博客炒作； 樂居會(huì) CRM短信支持， sina掌上樓市短信支持； 本階段以線下路演為主； sina播客頻道全程直播線下路演規(guī)頻； 選擇財(cái)經(jīng)類平媒發(fā)布公關(guān)稿，增加投資者信息； Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 路演階段 sina sina 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 路演是發(fā)行人不投資人充分交流、建立信任，保證股票發(fā)行的重要環(huán)節(jié)； SINA將在此階段為提升上市公司形象，加強(qiáng)企業(yè)不投資者溝通、 CRM支持等方面提供與業(yè)的線上線下整合財(cái)經(jīng)服務(wù)； 丌同于普通受眾，投資者更傾向主勱搜集信息幵需要一個(gè)全方位、可持續(xù)性了解上市企業(yè)的平臺(tái)，新聞保護(hù)和軟性公關(guān)在本階段就變得更加重要。 路演 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 其他媒體配合 sina sina 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 路演階段 1 2 3 4 一站式 服務(wù) 新聞宣傳 公關(guān)保護(hù) 線上路演 線下路演配合 作為 IPO的核心部分， sina將會(huì)為您提供包括線上及線下的一站式服務(wù)，做到與投資者的全方位溝通。 路演 Interest 產(chǎn)生興
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