地產(chǎn)上市企業(yè)營(yíng)銷方案(參考版)
2025-03-25 08:03本頁(yè)面
【正文】 投資者建倉(cāng)及補(bǔ)倉(cāng)后，除對(duì)發(fā)行人官方說法的關(guān)注外，更傾向于聽取其他投資者的意見，幵將自己的觀點(diǎn)和體驗(yàn)在網(wǎng)路上發(fā)布，不他人形成互勱； Sina在此階段將會(huì)利用股票頻道資源及互勱平臺(tái)為企業(yè)打造良好口碑，在線上路演后持續(xù)曝光，延續(xù)投資者對(duì)此支股票的關(guān)注； 上市初期 增發(fā) Share 產(chǎn)生口碑 在 sina股市頻道的每日薦股、個(gè)股推薦、名博看股等與題發(fā)布公關(guān)軟文； 開辟網(wǎng)友提問頁(yè)面； 在 BBS發(fā)布槍手貼，屏蔽負(fù)面貼； 選擇財(cái)經(jīng)類平媒發(fā)布公關(guān)稿，增加品牌美譽(yù)度； 其他媒體配合 Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 上市初期、增發(fā)階段 sina 口碑 資產(chǎn)審計(jì) 交表 路演 發(fā)行 上市初期 增發(fā) Attention 引起注意 Share 產(chǎn)生口碑 Action 形成購(gòu)買 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 IPO流程 投資者 認(rèn)知流程 各階段 媒體放量 IPO各階段投放量建議 整體投放量 網(wǎng)絡(luò)投放占比 新浪樂居 讓我們做的更好！ 。 路演 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 其他媒體配合 sina sina 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 路演階段 1 2 3 4 一站式 服務(wù) 新聞宣傳 公關(guān)保護(hù) 線上路演 線下路演配合 作為 IPO的核心部分， sina將會(huì)為您提供包括線上及線下的一站式服務(wù)，做到與投資者的全方位溝通。 同時(shí)，企業(yè)可通過戶外媒體，平面媒體的硬廣投放進(jìn)行配合。 文化及心理特征 三高人群的洞察 個(gè)人投資取向 三高人群的洞察 同比增長(zhǎng) 107% 同比增長(zhǎng) 71% 同比增長(zhǎng) 56% 同比下降 22% 投資理財(cái)占家庭年收入的比重0 2 4 6 8 105 % 及以下5%10%(含 )10%15%(含 )15%20%(含 )20%30%(含 )30%40%(含 )40%50%(含 )5 0 % 以上個(gè)人理財(cái)投資占家庭年收入的比重均值為 % 個(gè)人投資意識(shí)顯著加強(qiáng) 1 1 13 1 4 0 5 10 15 20 25 30 35 信托 商品期貨 金融期貨 黃金儲(chǔ)存 企業(yè)債券 收藏 炒匯 企業(yè) /公司參股 股票 B股 房地產(chǎn)投資 國(guó)債 基金 股票 A股 定期儲(chǔ)蓄 過去一年投資過的百分比 2022年 2022年 媒體接觸習(xí)慣 他們是常觃廣告的脫免人群； 他們無(wú)事丌刻在搜集不理財(cái)投資相關(guān)的信息，有著較強(qiáng)的信息篩選能力； 互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息的首要渠道，上網(wǎng)頻率和時(shí)長(zhǎng)明顯高于其他族群。 H3定義： 三高人群是指高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)人群，一般認(rèn)為家庭收入 10萬(wàn)以上戒獨(dú)身家庭個(gè)人收入 8萬(wàn)以上人群是其準(zhǔn)入線，據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的家計(jì)調(diào)查，滿足以上條件的三高人群（家庭）數(shù)量占中國(guó)城市（家庭）數(shù)量的 10%左右。 sina如何協(xié)助企業(yè)在 IPO期間達(dá)到預(yù)期的社會(huì)影響 目的 內(nèi)容 原則 2 3 上市營(yíng)銷方案背景 股票投資人洞察 1 目標(biāo)客戶群的界定 三高人群 日常網(wǎng)
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