地產(chǎn)上市企業(yè)營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-28 08:03本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)接觸人群 IPO所面對(duì)的直接客戶群： 根據(jù)股票投資的特殊性，實(shí)際購(gòu)買股票的投資客、基金、風(fēng)投等個(gè)人戒機(jī)構(gòu)必然屬于 三高人群 。 線上持續(xù)報(bào)道企業(yè)上市信息，包括業(yè)績(jī)推介、產(chǎn)品推介、上市抽簽、上市儀式直播、重大事件實(shí)時(shí)報(bào)道等，幵不線下路演形成有效互勱。 媒體支持方面 新聞宣傳對(duì)于上市企業(yè)非常敏感，但目前主流媒體幵未 對(duì)房地產(chǎn)客戶提供有針對(duì)性的上市宣傳策劃服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷中心 策劃一部 09 16 2022 地產(chǎn)行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)銷方案 2 3 上市營(yíng)銷方案背景 股票投資人洞察 1 Contents 2 3 上市營(yíng)銷方案背景 股票投資人洞察 1 Sina支持企業(yè) IPO背景介紹 金融市場(chǎng)方面 市場(chǎng)逐步開始回暖了，資金開始回流、信心有所恢復(fù)， 創(chuàng)業(yè)板時(shí)間表塵埃落定。 房產(chǎn)市場(chǎng)方面 2022年，房產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn) ,眾多房企謀求上市，需求 明顯、預(yù)算充足。 新浪樂(lè)居 是誰(shuí) 新浪樂(lè)居 能做什么 新浪樂(lè)居 優(yōu)勢(shì) 企業(yè)上市 媒體顧問(wèn) 專業(yè)網(wǎng)絡(luò) 傳播平臺(tái) 新聞保護(hù) 新聞宣傳 口碑樹立 事件營(yíng)銷 快速深刻 獨(dú)家全面 權(quán)威高端 輿論領(lǐng)袖 Sina為企業(yè)量身制定上市支持方案 證券市場(chǎng)的信息抦露，提高投資者信心，加強(qiáng)券商不投資者之間的溝通。 最大化利用 sina平臺(tái)資源； 最大化不投資者互勱，提升信任 ； 結(jié)合企業(yè)不受眾的特點(diǎn)，為上市企業(yè)量身打造定制方案。 IPO所面對(duì)的間接客戶群： 在 ，普通網(wǎng)民作為輿論制造者和口碑傳播者對(duì)實(shí)際購(gòu)買股票的直接客群影響日益增大； 幵是上市企業(yè)建立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度的口碑基礎(chǔ)。 他們，有新的思想觀念，新的知識(shí)體系，新的消費(fèi)理念和較強(qiáng)購(gòu)買力； 他們，普遍接受過(guò)高等教育，商界中的精英，理性思考善于分析，自信而丌盲目信賴權(quán)威； 他們，更具冒險(xiǎn)精神，有著敏銳的投資意識(shí)，更關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，更關(guān)注品牌和社會(huì)地位。 三高人群的洞察 % 上班 上班 下班路上 ％ 加班 % 睡覺(jué) % % % % % % 21% % % % % % % % % 18% % % % % 2 3 上市營(yíng)銷方案背景 股票投資人洞察 1 資產(chǎn)審計(jì) 交表 路演 發(fā)行 上市初期 增發(fā) Attention 引起注意 Share 產(chǎn)生口碑 Action 形成購(gòu)買 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 IPO流程 投資者 認(rèn)知流程 投資者媒 體接觸點(diǎn) 基于 web 下的投資者媒體認(rèn)知途徑 sina sina sina sina sina 戶外 平面 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 口碑 Sina掌上樓市 數(shù)據(jù)庫(kù) 資產(chǎn)審計(jì) 交表 Attention 引起注意 其他媒體配合 在處于靜默期資產(chǎn)審計(jì)、交表階段，企業(yè)無(wú)法發(fā)布關(guān)于上市的信息，本階段 sina會(huì)利用自身的權(quán)威性和高瀏覓量來(lái)增加企業(yè)在上市前的曝光度，提升企業(yè)的品牌知名度。 網(wǎng)絡(luò)論壇拋出話題，雇傭搶手炒作； CEO訪談，為路演做準(zhǔn)備； sina名博談名企上市； sina財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布公關(guān)稿，增加曝光度； 以進(jìn)行品牌曝光為主； 選擇財(cái)經(jīng)類平媒發(fā)布公關(guān)稿，增加
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