xx單獨(dú)聽音響電視2000年上市營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧
2025-03-07 07:03 本頁(yè)面
【正文】 定試點(diǎn) 確定費(fèi)用 及時(shí)發(fā)貨 下網(wǎng)絡(luò) 協(xié)助推廣 廣告投放、 制訂促銷模塊 按時(shí)鋪貨 選擇活動(dòng)場(chǎng)所 執(zhí)行促銷模式 總部于 7月 15日前將產(chǎn)品發(fā)到試點(diǎn)城市，并于 7月 6日進(jìn)行一級(jí)培訓(xùn)，發(fā)放推廣 框架文件，包括推介要點(diǎn)和促銷活動(dòng)模塊。并從 7月 15日起在全國(guó)投放第一期懸念報(bào)紙廣告，一周后推出產(chǎn)品利益廣告同時(shí)，告知獲獎(jiǎng)?wù)咝畔?，并預(yù)告第二波憑報(bào)紙廣告送碟促銷活動(dòng)。 試點(diǎn)城市根據(jù)總部制訂的促銷模塊確定本地區(qū)促銷方案，并于 7月 31日前將方 案以 EMS寄至總部，待批準(zhǔn)后在區(qū)域市場(chǎng)執(zhí)行。同時(shí)做好促銷員培訓(xùn)。總部將 有選擇的到試點(diǎn)城市協(xié)助推廣。 新概念彩電 享受到未來 整合推廣傳播手段 引入概念，預(yù)熱市場(chǎng) ?總部于 7月 15日統(tǒng)一在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布懸念提問式廣告，并采取互動(dòng)的方式在報(bào)版上設(shè)立有獎(jiǎng)?wù)鞔?，讓消費(fèi)者將答案郵寄到總部，總部以郵戳為準(zhǔn)選擇答案正確的前500名消費(fèi)者寄出禮品 CD。 ?一周后，總部統(tǒng)一在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布懸念解答式廣告，消費(fèi)者憑廣告到指定地點(diǎn)可換取禮品 CD。 ?試點(diǎn)城市的廣告發(fā)布由總部統(tǒng)一提供菲林，各分公司可從總部提供的促銷活動(dòng)模塊中選擇一種或多種方式、或根據(jù)自身情況自行策劃第三種促銷方式，報(bào)請(qǐng)總部批準(zhǔn)后執(zhí)行。每個(gè)試點(diǎn)城市總部將予以 5萬(wàn)元的資金支持。 規(guī)范運(yùn)做 一、分公司廣告投放規(guī)范 ：（ 分公司從以下模塊中選擇活動(dòng)方式） 模塊一：?jiǎn)为?dú)聽報(bào)版廣告 +單獨(dú)講報(bào)版廣告 +現(xiàn)場(chǎng)單獨(dú)聽 +單獨(dú)講繞口令 +軟性文章 ?由總部統(tǒng)一制作單獨(dú)聽、單獨(dú)講報(bào)版，向分公司提供菲林。報(bào)版告知消費(fèi)者憑廣告可到當(dāng)?shù)刂付?TCL王牌售點(diǎn)參加活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取禮品 CD?？偛坎⒃诜屏稚项A(yù)留空白，分公司可在發(fā)布時(shí)注明活動(dòng)地點(diǎn)。 ?消費(fèi)者在售點(diǎn)可以參加單獨(dú)聽活動(dòng)，在聽音臺(tái)中，促銷員播放一段樂曲，消費(fèi)者只要能聽出音響彩電所演奏的曲目，即可獲得禮品 CD一張；也可以參加單獨(dú)講活動(dòng)，只要能流利說出音響彩電繞口令者，即可獲得禮品 CD一張。 ?注意：每位參加者只限一種活動(dòng)方式，且只有一次機(jī)會(huì)。 ?軟文投放由總部提供標(biāo)準(zhǔn)文章，各分公司必須保證每月投放四篇，即每周投放一篇。 模塊二：五線譜報(bào)版廣告 +免費(fèi)換 CD活動(dòng) +軟行文章 總部統(tǒng)一制作五線譜報(bào)版廣告，向分公司提供菲林。報(bào)版告知消費(fèi)者憑廣告可到當(dāng)?shù)刂付?TCL王牌售點(diǎn)即可換取禮品 CD，并在菲林下角預(yù)留空白，分公司可在發(fā)布時(shí)注明活動(dòng)地點(diǎn)。 軟文投放由總部提供標(biāo)準(zhǔn)文章，各分公司必須保證每月投放四篇，即每周投放一篇。 新概念彩電 享受到未來 試點(diǎn)推廣期廣告物料配合： ?海報(bào) ?產(chǎn)品宣傳單張 ?單
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