綠色有機農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-文庫吧
2025-01-06 13:59 本頁面
【正文】 升期，尚不成熟。 國內(nèi)有機米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 01020304050607080９５年 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5大米的品牌化進程開始加快 至 2022年底，中國有機水稻種植面積已近 6萬畝，約占全球有機米種植面積的 1/2，居世界首位。 中國快速涌現(xiàn)的新富階層，讓有機米在婦幼、病人、禮品市場、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無限的發(fā)展空間。 藍海！藍海！ 成長期的市場仍處于概念認知的階段 國內(nèi)有機米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 混戰(zhàn)！激烈！ ? 國內(nèi)有機米認證不規(guī)范，認證機構(gòu)的權(quán)威性處于弱勢 ? 處在群起而入，競爭混亂的階段。有機米品牌扎堆，行業(yè)混戰(zhàn)，例如黑龍江五常地區(qū)竟在兩年之間冒出幾十個有機大米品牌，； ? 企業(yè)缺乏道德良知，假有機米、假米層出不窮 ? 國家環(huán)?？偩趾娃r(nóng)業(yè)部兩個部門在監(jiān)管上的區(qū)隔，造成了市場上“無公害、綠色、有機”概念的混亂 國內(nèi)有機米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 競爭品牌分析 —— 低端 高端 云南遮放貢米、利是有機米等 亞燦有機米 金源農(nóng)場有機米 越光有機米 稻花香有機米 （ **品牌）志在打造有機米中的高端品牌，重點對亞燦、金源農(nóng)場、越光、稻花香有機米進行分析 ! 亞燦米，華南目前唯一獲得日本有機認證的有機大米 ? 產(chǎn)地： 廣東省唯一一個沒有灰霾天氣的地方羅定市，也是省內(nèi)僅存的原生態(tài)綠色山川之一，主要銷往香港、澳門、臺灣、粵西等地區(qū) ? 認證： 于 2022年取得中國中綠華廈有機認證、香港有機認證、日本有機認證，是華南地區(qū)目前唯一取得日本有機認證的有機大米 ? 訴求點： 先進的 “ 稻鴨共作 ” 技術(shù)、直接銷售模式、阿燦精神等 ￥ 68元 /kg 優(yōu)勢： 日本認證 +優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 競爭品牌分析 —— 金源農(nóng)場有機米，中國有機食品中的雪蓮 ? 產(chǎn)地： 隸屬國內(nèi)有機米的最大生產(chǎn)商東北大集團，產(chǎn)地位于與俄羅斯隔湖相望的黑龍江雞西地區(qū)，冬夏溫差達 60℃ ，冬天，興凱湖冰凍達 1米多，大部分害蟲無法生存。興凱湖國家級自然保護區(qū)自 2022年被列入聯(lián)合國教科文組織世界生物圈保護區(qū) ? 認證： 國際 OCIA認證、中國有機產(chǎn)品認證、美國有機食品認證、日本有機食品認證、南京國環(huán)有機產(chǎn)品認證中心認證（ OFDC） ? 訴求點： 零污染更健康、原生態(tài)更營養(yǎng)，志在打造中國有機食品的航母、廣告語 “ 粒粒是金 以愛為源 ” 優(yōu)勢： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 +日本認證 競爭品牌分析 —— 越光有機米，源自日本的世界有機米標(biāo)桿 ? 產(chǎn)地： 源自日本的有機米品牌，受到國內(nèi)消費者的歡迎與青睞。屬于鴨綠江品牌，產(chǎn)品品類分為 “ 越光有機米（ 7）、一見鐘情有機米（ 5）、遼星一號綠色大米（ 3） ” ? 認證： 國際有機食品認證、日本有機產(chǎn)品認證、日本農(nóng)業(yè)協(xié)會 JA認證、ISO22022國際食品安全管理體系認證等 ? 訴求點： 源自日本的真正有機米、廣告語 “ 天地孕育成 四海共親情 ” 優(yōu)勢： 國際影響力 競爭品牌分析 —— 稻花香有機米，有機大米糧倉 ? 產(chǎn)地： 產(chǎn)于航天英雄家鄉(xiāng) —— 遼寧 ? 認證： 中國有機產(chǎn)品認證、綠色食品認證、質(zhì)量安全認證等 ? 訴求點： 航天英雄家鄉(xiāng) 有機大米糧倉、東北精制 優(yōu)勢： 產(chǎn)地 競爭品牌分析 —— 對競品的綜合分析 —— ?產(chǎn)地成為各大品牌的重要訴求
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