綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-文庫(kù)吧
2025-01-06 13:59 本頁(yè)面
【正文】 升期，尚不成熟。 國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 01020304050607080９５年 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5大米的品牌化進(jìn)程開(kāi)始加快 至 2022年底，中國(guó)有機(jī)水稻種植面積已近 6萬(wàn)畝，約占全球有機(jī)米種植面積的 1/2，居世界首位。 中國(guó)快速涌現(xiàn)的新富階層，讓有機(jī)米在婦幼、病人、禮品市場(chǎng)、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無(wú)限的發(fā)展空間。 藍(lán)海！藍(lán)海！ 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)仍處于概念認(rèn)知的階段 國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 混戰(zhàn)！激烈！ ? 國(guó)內(nèi)有機(jī)米認(rèn)證不規(guī)范，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威性處于弱勢(shì) ? 處在群起而入，競(jìng)爭(zhēng)混亂的階段。有機(jī)米品牌扎堆，行業(yè)混戰(zhàn)，例如黑龍江五常地區(qū)竟在兩年之間冒出幾十個(gè)有機(jī)大米品牌，； ? 企業(yè)缺乏道德良知，假有機(jī)米、假米層出不窮 ? 國(guó)家環(huán)?？偩趾娃r(nóng)業(yè)部?jī)蓚€(gè)部門在監(jiān)管上的區(qū)隔，造成了市場(chǎng)上“無(wú)公害、綠色、有機(jī)”概念的混亂 國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 —— 低端 高端 云南遮放貢米、利是有機(jī)米等 亞燦有機(jī)米 金源農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米 越光有機(jī)米 稻花香有機(jī)米 （ **品牌）志在打造有機(jī)米中的高端品牌，重點(diǎn)對(duì)亞燦、金源農(nóng)場(chǎng)、越光、稻花香有機(jī)米進(jìn)行分析 ! 亞燦米，華南目前唯一獲得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 ? 產(chǎn)地： 廣東省唯一一個(gè)沒(méi)有灰霾天氣的地方羅定市，也是省內(nèi)僅存的原生態(tài)綠色山川之一，主要銷往香港、澳門、臺(tái)灣、粵西等地區(qū) ? 認(rèn)證： 于 2022年取得中國(guó)中綠華廈有機(jī)認(rèn)證、香港有機(jī)認(rèn)證、日本有機(jī)認(rèn)證，是華南地區(qū)目前唯一取得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 ? 訴求點(diǎn)： 先進(jìn)的 “ 稻鴨共作 ” 技術(shù)、直接銷售模式、阿燦精神等 ￥ 68元 /kg 優(yōu)勢(shì)： 日本認(rèn)證 +優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 —— 金源農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米，中國(guó)有機(jī)食品中的雪蓮 ? 產(chǎn)地： 隸屬國(guó)內(nèi)有機(jī)米的最大生產(chǎn)商?hào)|北大集團(tuán)，產(chǎn)地位于與俄羅斯隔湖相望的黑龍江雞西地區(qū)，冬夏溫差達(dá) 60℃ ，冬天，興凱湖冰凍達(dá) 1米多，大部分害蟲無(wú)法生存。興凱湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)自 2022年被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界生物圈保護(hù)區(qū) ? 認(rèn)證： 國(guó)際 OCIA認(rèn)證、中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、美國(guó)有機(jī)食品認(rèn)證、日本有機(jī)食品認(rèn)證、南京國(guó)環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心認(rèn)證（ OFDC） ? 訴求點(diǎn)： 零污染更健康、原生態(tài)更營(yíng)養(yǎng)，志在打造中國(guó)有機(jī)食品的航母、廣告語(yǔ) “ 粒粒是金 以愛(ài)為源 ” 優(yōu)勢(shì)： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 +日本認(rèn)證 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 —— 越光有機(jī)米，源自日本的世界有機(jī)米標(biāo)桿 ? 產(chǎn)地： 源自日本的有機(jī)米品牌，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎與青睞。屬于鴨綠江品牌，產(chǎn)品品類分為 “ 越光有機(jī)米（ 7）、一見(jiàn)鐘情有機(jī)米（ 5）、遼星一號(hào)綠色大米（ 3） ” ? 認(rèn)證： 國(guó)際有機(jī)食品認(rèn)證、日本有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、日本農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì) JA認(rèn)證、ISO22022國(guó)際食品安全管理體系認(rèn)證等 ? 訴求點(diǎn)： 源自日本的真正有機(jī)米、廣告語(yǔ) “ 天地孕育成 四海共親情 ” 優(yōu)勢(shì)： 國(guó)際影響力 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 —— 稻花香有機(jī)米，有機(jī)大米糧倉(cāng) ? 產(chǎn)地： 產(chǎn)于航天英雄家鄉(xiāng) —— 遼寧 ? 認(rèn)證： 中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、質(zhì)量安全認(rèn)證等 ? 訴求點(diǎn)： 航天英雄家鄉(xiāng) 有機(jī)大米糧倉(cāng)、東北精制 優(yōu)勢(shì)： 產(chǎn)地 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 —— 對(duì)競(jìng)品的綜合分析 —— ?產(chǎn)地成為各大品牌的重要訴求
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