工商企業(yè)管理論文設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-01-03 14:47 本頁(yè)面
【正文】 arket’s enterprises in our country must transform thought thoroughly, and establish a strategic policy of Brand management, implement the Brand strategy, which is fit for the New Economic Era, and strive t survive and develop in the sharpening market petition.~Famous brand helps to set up the good enterprise image, improve the staff39。s cohesive force and the degree of due diligence, improve the economic benefit of enterprise, promote enterprise39。s success. Enterprise implementation of brand strategy is the inevitable requirement of social marketing idea, is also based on modern society is necessary management idea. In the era of the world full of brand petition, the requirements of the enterprise survival and the development, from the longterm interests, according to the status quo of the brand and the objective law of the formation, balance and integrated its relevant factors, develop and implement to create and develop famous brand enterprise has the basic guiding role of overall planning. This paper set up the idea, to create, publicity and care for the famous brand etc put forward strategic point of view. Keyword: strategy brand。 quality brand。 brand。 Marketing。 Enterprise image。 Longterm interests。 目 錄中文摘要………………………………………………………2英文摘要………………………………………………………3前言……………………………………………………………6一、中國(guó)小企業(yè)名牌戰(zhàn)略管理的現(xiàn)狀………………………7‥‥…………………………………….7，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)………………………………8，品牌運(yùn)作手段單一……………………8………………………………………9二、 名牌戰(zhàn)略的意義…………………………………………9…………………………10…………………………………10………………………………10 …………………11三、中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略……………………………11…………………………………………………12…………………………………………………13，又有品牌…………………………………………15，實(shí)施名牌戰(zhàn)略……………………………………16………………………………………………………17…………………………………………………17……………………………………………18………………………………………18四、宣傳名牌…………………………………………………1權(quán)威效應(yīng)…………………………………………18…………………………………………………19…………………………………………………19五、愛護(hù)名牌…………………………………………………20……………………………………………20…………………………………………………20……………………………………………20結(jié)束語(yǔ)………………………………………………………21參考文獻(xiàn)……………………………………………………22前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水品的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階級(jí)的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐僅起步于八十年代末。一九九八年，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場(chǎng)確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)在品牌時(shí)代的來臨。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年去的了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行品牌，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)。改革開放后我國(guó)的中小企業(yè)開始活躍起來，特別是從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，中小企業(yè)的到了快速的發(fā)展以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)為主體的中小企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的地位。中國(guó)的中小企業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)改革能量釋放的結(jié)果，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中小企業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成成分。一 中國(guó)小企業(yè)名牌戰(zhàn)略管理的現(xiàn)狀由北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司排出的 2003年中國(guó)最有價(jià)值品牌 , 其中前 10 名的品牌價(jià)值如下(單位:億元)表 1 中國(guó)最有價(jià)值的品牌前 10 名排序表排序 品牌名稱 品牌價(jià)值1 海爾 530. 002 紅塔山 460. 003 五糧液 269. 004 聯(lián)想 268. 055 第一汽車 267. 636 TCL 267. 127 長(zhǎng)虹 267. 068 美的 121. 509 解放 107. 6210 青島啤酒 100. 90由上表很容易看出 ,就品牌價(jià)值來看 ,
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