【正文】 arket’s enterprises in our country must transform thought thoroughly, and establish a strategic policy of Brand management, implement the Brand strategy, which is fit for the New Economic Era, and strive t survive and develop in the sharpening market petition.~Famous brand helps to set up the good enterprise image, improve the staff39。s cohesive force and the degree of due diligence, improve the economic benefit of enterprise, promote enterprise39。s success. Enterprise implementation of brand strategy is the inevitable requirement of social marketing idea, is also based on modern society is necessary management idea. In the era of the world full of brand petition, the requirements of the enterprise survival and the development, from the longterm interests, according to the status quo of the brand and the objective law of the formation, balance and integrated its relevant factors, develop and implement to create and develop famous brand enterprise has the basic guiding role of overall planning. This paper set up the idea, to create, publicity and care for the famous brand etc put forward strategic point of view. Keyword: strategy brand。 quality brand。 brand。 Marketing。 Enterprise image。 Longterm interests。 目 錄中文摘要………………………………………………………2英文摘要………………………………………………………3前言……………………………………………………………6一、中國小企業(yè)名牌戰(zhàn)略管理的現狀………………………7‥‥…………………………………….7，缺乏品牌經營………………………………8，品牌運作手段單一……………………8………………………………………9二、 名牌戰(zhàn)略的意義…………………………………………9…………………………10…………………………………10………………………………10 …………………11三、中小企業(yè)如何實現名牌戰(zhàn)略……………………………11…………………………………………………12…………………………………………………13，又有品牌…………………………………………15，實施名牌戰(zhàn)略……………………………………16………………………………………………………17…………………………………………………17……………………………………………18………………………………………18四、宣傳名牌…………………………………………………1權威效應…………………………………………18…………………………………………………19…………………………………………………19五、愛護名牌…………………………………………………20……………………………………………20…………………………………………………20……………………………………………20結束語………………………………………………………21參考文獻……………………………………………………22前言隨著經濟的發(fā)展和人們生活水品的提高，物質產品的日益豐富，企業(yè)經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階級的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐僅起步于八十年代末。一九九八年，使品牌價值資產化得到市場確認，標志著現在品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年去的了長足進步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。大力推行品牌，有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。改革開放后我國的中小企業(yè)開始活躍起來，特別是從上個世紀90年代開始，中小企業(yè)的到了快速的發(fā)展以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，私營企業(yè)為主體的中小企業(yè)在中國經濟發(fā)展中占有重要的地位。中國的中小企業(yè)發(fā)展是經濟改革能量釋放的結果，隨著經濟的發(fā)展，中小企業(yè)已成為中國經濟的重要組成成分。一 中國小企業(yè)名牌戰(zhàn)略管理的現狀由北京名牌資產評估有限公司排出的 2003年中國最有價值品牌 , 其中前 10 名的品牌價值如下(單位:億元)表 1 中國最有價值的品牌前 10 名排序表排序 品牌名稱 品牌價值1 海爾 530. 002 紅塔山 460. 003 五糧液 269. 004 聯想 268. 055 第一汽車 267. 636 TCL 267. 127 長虹 267. 068 美的 121. 509 解放 107. 6210 青島啤酒 100. 90由上表很容易看出 ,就品牌價值來看 ,