【正文】 　　知覺過程中的解釋：知覺是事物或現(xiàn)象對感覺器官直接作用后所產(chǎn)生的整體反映。這個過程不僅同某一感覺相聯(lián)系，而且往往是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、運(yùn)動覺等多種感覺協(xié)同活動的結(jié)果，知覺是在感覺的基礎(chǔ)上形成的，但前者不是后者簡單的總和。第六章　　差別或線在廣告中的作用：韋伯定律：差別感覺或限原刺激物強(qiáng)度的比值是一個常數(shù)。原刺激物強(qiáng)度越高，感覺或限也越高，最小感覺差別也很大?！　∫曞e覺在廣告中的作用：深色有使物體變小的效果；具有橫條文的物體顯得矮，具有豎條文的物體顯得高，霓虹燈的一明一滅，會產(chǎn)生廣告圖象在運(yùn)動的錯覺?！　⌒枰膶哟危荷怼踩?、歸屬和愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)?！　∠M(fèi)者從生產(chǎn)購買商品的愿望到購買行為的完成分為：需要的發(fā)現(xiàn)，尋找目的物，作出購買決定，商品的使用，對商品的評價?！　「杏X：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時，在腦中對這個事物和現(xiàn)象的個別性反映的心理過程?！　「杏X按其性質(zhì)可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類。　　知覺的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長性，知覺的整體性?！　≈X的整體性：知覺具有整體性的特點(diǎn)，盡管知覺的對象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個系統(tǒng)的整體來知覺，決不分割為孤立來的部分，有時甚至比他們的實(shí)際結(jié)構(gòu)更加完善。知覺的整體性還表現(xiàn)在對于曾經(jīng)知覺過得對象即使以后只有對象的個別屬性發(fā)生作用時，也能產(chǎn)生完整的印象?！　≡鰪?qiáng)廣告視覺信息刺激性方法：增加刺激程度，創(chuàng)造新奇形象，采用多畫面組合?！　〔噬珡V告作用：比單色廣告更有吸引力，真實(shí)感，感人，對商品的象征作用，裝飾性強(qiáng)。　　廣告元素的情感因素有那些？顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告歌。第七章 成功記憶　　廣告記憶過程：識記、保持、再認(rèn)、回憶?！　V告識記：有意識記、無意識記、機(jī)械識記、意義識記?！　V告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性?！　∮洃洑v程按時間劃分：感覺記憶、短時記憶、長時記憶?！　「鶕?jù)記憶原理運(yùn)用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標(biāo)要單一，廣告訴求要單一，廣告標(biāo)題應(yīng)簡短扼要，正文簡明易懂，標(biāo)語簡短易記。　　遺忘原因有：衰退和干擾兩種。　　遺忘影響因素：先快后慢的遺忘進(jìn)程，引起興趣，首尾易記。　　根據(jù)遺忘規(guī)律有針對性地安排廣告時間、頻率以強(qiáng)化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時間廣告策略，集中時間策略，季節(jié)時間策略，節(jié)假日時間策略?！　V告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）?！　÷?lián)想：就是人們在回憶時有當(dāng)時感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系。　　廣告創(chuàng)意及設(shè)計中聯(lián)想手法的運(yùn)用主要有以下形式：接近聯(lián)想在廣告中的運(yùn)用，就是把人們對在時間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中；相似聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想規(guī)律運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中；對比聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上或特點(diǎn)上與之相反或相對的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中；關(guān)系聯(lián)想的運(yùn)用。就是人們由一種經(jīng)驗(yàn)與之存在某種聯(lián)系的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作之中?！　?聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想?！　?識記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識記優(yōu)于無意識記，意義識記優(yōu)于機(jī)械記憶?！　∪绾巫龅胶啙嵰锥簶?biāo)語字句一定要簡短易懂、易記，特別是電視與廣播廣告時間較短，稍縱即逝，標(biāo)語太長，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶。標(biāo)語全文不宜超過20個字，最好在10個字以內(nèi)，如果特殊情況要求標(biāo)語較長，那么可以分句，但每句要短?！　B(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識功能?！　∪绾蝿?chuàng)造新形象：報有關(guān)各個成分聯(lián)合成完整的新形象；把不同對象中部分形象黏合成新新形象；突出對象的新的性質(zhì)或它與其它對象之間的關(guān)系。從而創(chuàng)造的新形象。　　如何提高記憶的信息量？把信息編成組塊；增加對象的維度；注意視覺和聽覺優(yōu)勢?！　∫罁?jù)語言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象?！　》从炒碳の锏母杏X能力稱為感受性?！　∵m應(yīng)水平理論是海爾森在1964年提出的?！　≌f服就是以某種此寄給予接收者一個動機(jī)，使之改變其態(tài)度或意見，并依照說服者預(yù)訂的意圖采取行動?！　∠喾磳傩缘膬蓚€對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對比效應(yīng)。　　檔客觀事物作為刺激物對人發(fā)生作用時候，大腦吧事物各個部分有機(jī)的結(jié)合在一起的特性稱為：知覺的完整性或完形?！　÷?lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象?！　蹏髁x情感、義務(wù)感、友誼感。自尊感等屬人類高級情感的道德感范疇?！　V告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果?！　」畔ＥD的亞里斯多德認(rèn)為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生。這種在空間上或時間上的接近，對比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律?！　№f氏分?jǐn)?shù)△I/I中的△I代表差異或限。　　少兒市場心理概觀：模糊市場心理、被動市場心理、天真好奇的、直觀性、可塑性市場心理?！　∩賰菏袌鰪V告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有強(qiáng)烈的探求未知的心向，少兒消費(fèi)觀的可塑性極強(qiáng)行為學(xué)習(xí)的主要形式是模仿，少兒消費(fèi)具有被動性?！　OP廣告其效用主要表現(xiàn)在：刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對商品意識的意愿；讓消費(fèi)者對商品內(nèi)容有所了解，在消費(fèi)者了解到售什么商品以后，就要使他們迅速的知道商品的性質(zhì)、用途、價格及使用方法；喚起消費(fèi)者的潛在意識；誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生沖動性購買；增強(qiáng)企業(yè)和商標(biāo)的印象，保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系。　　POP的特點(diǎn)：它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場交易為目的的廣告。POP的作用主要是為了更快的幫助消費(fèi)者了解商品，拿定主意，制造熱烈的購買氣氛，以促成即時購買。同時，還給消費(fèi)者留下深刻印象，為重復(fù)惠顧打好基礎(chǔ)。因此，POP廣告也是零售商店購物環(huán)境中的一面鏡子。POP廣告是自營綜合性廣告。請您刪除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝?。?！【China39。s 10 mustsee animations】The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃) is a Chinese animation TV series produced byShanghaiAnimationFilmStudio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2006, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics bemoan the series39。 violence, and lack of suitability for children39。s education. Proponents of the show claim that it is merely for entertainment. Effendi Effendi, meaning sir andteacher in Turkish, is the respectful name for people who own wisdom and knowledge. The hero39。s real name was Nasreddin. He was wise and witty and, more importantly, he had the courage to resist the exploitation of noblemen. He was also full of passion and tried his best to help poor people. Adventure of Shuke and Beita【舒克與貝塔】 Adventure of Shuke and Beita (Chinese: 舒克和貝塔) is a classic animation by Zheng Yuanjie, who is known as King of Fairy Tales in China. Shuke and Beita are two mice who don39。t want to steal food like other mice. Shuke became a pilot and Beita became a tank driver, and the pair met accidentally and became good friends. Then they befriended a boy named Pipilu. With the help of PiPilu, they cofounded an airline named Shuke Beita Airlines to help other animals. Although there are only 13 episodes in this series, the content is very pact and attractive. The animation shows the preciousness of friendship and how people should be brave when facing difficulties. Even adults recalling this animation today can still feel touched by some scenes. Secrets of the Heavenly Book Secrets of the Heavenly Book, (Chinese: 天書奇談)also referred to as Legend of the Sealed Book or Tales about the Heavenly Book, was released in 1983. The film was produced with rigorous dubbing and fluid bination of music and vivid animations. The story is based on the classic literature Ping Yao Zhuan, meaning The Suppression of the Demons by Feng Menglong. Yuangong, the deacon, opened the shrine and exposed the holy book to the human world. He carved the book39。s contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。s law. In order to pass this holy book to human beings, he would have to get by the antagonist fox. The whole animation is characterized by charming Chinesepainting, including pavilio