《企業(yè)形象策劃》ppt課件-文庫吧
2024-12-30 08:37 本頁面
【正文】 。 中國太陽神集團 “當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ” 。 ? 行為規(guī)范 企業(yè)內部的人事、組織、制度和員工思想教育、工作行為、工作環(huán)境、產品開發(fā)策略以及對外公共關系活動等等方面的制度規(guī)定。 ? “麥當勞 ” 公司自 1955年創(chuàng)辦以來，它的經營理念是 “ 品質、服務、清潔、實惠 ” 。 ? 公司制定了服務人員必須認真執(zhí)行的規(guī)范： 一律著統(tǒng)一的工作服；不準留長發(fā)，女服務員必須戴發(fā)網；不準吸煙和嚼口香糖。對女服務員的首飾和指甲油都有特別的要求；各類餐具和設備幾乎全都采用不銹鋼的，以便于清洗和保持清潔；盛裝漢堡包和其它食品飲料的器皿全部都是一次性的紙制品，用后就丟入店內專設的垃圾箱內 …… 。 ? 視覺識別 從外在設計上，讓顧客從產品包裝、建筑物、運輸工具、營銷環(huán)境、各類廣告、辦公用品、紀念品及服飾等物質載體上一目了然掌握企業(yè)的情報信息、文化特質，更從那巧妙、優(yōu)美、富有美學蘊涵的標志造型中產生對企業(yè)的認同與信賴。 三者之間的關系可這樣表示 BI企業(yè)的手（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的具 體執(zhí)行面） MI企業(yè)的心（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的決 策面） VI企業(yè)的臉（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的展 開傳播面） CIS 企業(yè)形象策劃要做到三個方面的統(tǒng)一 ： （ 1）個性的創(chuàng)造： 努力尋求開發(fā)表現(xiàn)造型的獨特個性、實施個性、管理個性與傳播個性。 （ 2）美的追求： 站在設計目標生存環(huán)境
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