廣宣物料管理制度(1)-文庫吧
2024-12-29 20:45 本頁面
【正文】 稿、標(biāo)準(zhǔn)使用材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間標(biāo)準(zhǔn)，并分別定義常態(tài)、主題物料及相應(yīng)使用時(shí)間段標(biāo)準(zhǔn)，分子公司提報(bào)時(shí)需附具體圖片和編號(hào)。⑶品牌物料庫采用月清理原則，每月最后一日在OA服務(wù)器上刪除超過時(shí)效的物料。終端不得使用已過期的物料。品牌物料遵循原則— —“節(jié)約、落地、增值 ” ⑴節(jié)約 ①各分子公司仔細(xì)核定用量，做好使用管理，杜絕浪費(fèi)和隨意領(lǐng)用；②品牌中心謹(jǐn)慎審核定量，做好費(fèi)用指標(biāo)控制及對(duì)照相應(yīng)季度滾動(dòng)計(jì)劃的實(shí)際銷售，認(rèn)真核銷；促銷品的費(fèi)用管理實(shí)行銷售業(yè)績掛鉤核撥制。宣傳品與促銷品的費(fèi)率不超過市場總費(fèi)率的10%；特殊情況，由各地辦事處、分公司提出專項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告，經(jīng)總部批準(zhǔn)后執(zhí)行。③通過把控制作工藝緊縮制作成本，緊縮制作數(shù)量，降低多余留量。 ⑵落地 ①用途：以實(shí)現(xiàn)品牌落地，直接促進(jìn)當(dāng)?shù)亟K端銷售為目的； ②內(nèi)容 ：品牌物料是公司對(duì)外品牌形象的統(tǒng)一展示，是消費(fèi)者和市場識(shí)別公司品牌標(biāo)識(shí)的依據(jù)，對(duì)公司品牌形象起著非常重要的作用。為了確保公司視覺識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，更快的建立寶石樹酒莊品牌在消費(fèi)者心目中的品牌形象，非特殊情況下，公司目前不建議區(qū)域分子公司就常規(guī)宣傳物料進(jìn)行區(qū)域采購（區(qū)域采購需分子公司嚴(yán)格按照物料標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購）。區(qū)域分子公司可以根據(jù)需求申請(qǐng)制作的終端物料有：賣場:包柱、燈箱、收銀臺(tái)包裝、貨架包裝、店內(nèi)廣告牌、電梯/儲(chǔ)物柜包裝、手推車包裝；零分：店招、形象店、墻體廣告；促銷活動(dòng)：活動(dòng)現(xiàn)場墻體廣告⑶增值 ①少而精 ：品牌物料除了分子公司直接銷售產(chǎn)生實(shí)際效用外，要提高物料制作本身的價(jià)值感、檔次感，使其符合寶石樹品牌高度，通過設(shè)計(jì)與制作的細(xì)節(jié)，體現(xiàn)寶石樹品牌的高度與高品質(zhì)；盡量減少物料種類，增加物料的多方位適應(yīng)性。②整體化：品牌物料盡量配套使用、配合當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)使用，以整體性的陳列道具，使品牌展示、促銷主題給消費(fèi)者留下深刻印象。如配合“寶石樹澳洲游”之促銷主題，要相應(yīng)配套本主題的現(xiàn)場堆頭、端架、大畫框、海報(bào)、促銷禮品等，使各項(xiàng)物料在配套使用中產(chǎn)生資源互動(dòng)的倍增效應(yīng)。
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