廣宣物料管理制度(1)-文庫吧
2024-12-29 20:45 本頁面
【正文】 稿、標準使用材質、價格區(qū)間標準，并分別定義常態(tài)、主題物料及相應使用時間段標準，分子公司提報時需附具體圖片和編號。⑶品牌物料庫采用月清理原則，每月最后一日在OA服務器上刪除超過時效的物料。終端不得使用已過期的物料。品牌物料遵循原則— —“節(jié)約、落地、增值 ” ⑴節(jié)約 ①各分子公司仔細核定用量，做好使用管理，杜絕浪費和隨意領用；②品牌中心謹慎審核定量，做好費用指標控制及對照相應季度滾動計劃的實際銷售，認真核銷；促銷品的費用管理實行銷售業(yè)績掛鉤核撥制。宣傳品與促銷品的費率不超過市場總費率的10%；特殊情況，由各地辦事處、分公司提出專項申請報告，經總部批準后執(zhí)行。③通過把控制作工藝緊縮制作成本，緊縮制作數(shù)量，降低多余留量。 ⑵落地 ①用途：以實現(xiàn)品牌落地，直接促進當?shù)亟K端銷售為目的； ②內容 ：品牌物料是公司對外品牌形象的統(tǒng)一展示，是消費者和市場識別公司品牌標識的依據(jù)，對公司品牌形象起著非常重要的作用。為了確保公司視覺識別標準統(tǒng)一，更快的建立寶石樹酒莊品牌在消費者心目中的品牌形象，非特殊情況下，公司目前不建議區(qū)域分子公司就常規(guī)宣傳物料進行區(qū)域采購（區(qū)域采購需分子公司嚴格按照物料標準進行采購）。區(qū)域分子公司可以根據(jù)需求申請制作的終端物料有：賣場:包柱、燈箱、收銀臺包裝、貨架包裝、店內廣告牌、電梯/儲物柜包裝、手推車包裝；零分：店招、形象店、墻體廣告；促銷活動：活動現(xiàn)場墻體廣告⑶增值 ①少而精 ：品牌物料除了分子公司直接銷售產生實際效用外，要提高物料制作本身的價值感、檔次感，使其符合寶石樹品牌高度，通過設計與制作的細節(jié)，體現(xiàn)寶石樹品牌的高度與高品質；盡量減少物料種類，增加物料的多方位適應性。②整體化：品牌物料盡量配套使用、配合當?shù)鼗顒邮褂?，以整體性的陳列道具，使品牌展示、促銷主題給消費者留下深刻印象。如配合“寶石樹澳洲游”之促銷主題，要相應配套本主題的現(xiàn)場堆頭、端架、大畫框、海報、促銷禮品等，使各項物料在配套使用中產生資源互動的倍增效應。
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