公共關(guān)系學(xué)歷年考試真題-文庫吧
2024-12-24 20:38 本頁面
【正文】 太大聯(lián)系，就要避開節(jié)日，否則，活動內(nèi)容會被節(jié)日氣氛所沖淡。 ②避開或利用國內(nèi)外重大事件。如策劃的公關(guān)活動與國內(nèi)外重大事件有聯(lián)系，就要利用重大事件，如中央宣布放寬部分商品價格時，企業(yè)可抓住時機向客戶公布產(chǎn)品調(diào)價；如策劃的公關(guān)活動與國內(nèi)外重大事件無關(guān)時，就要避開這個時機。 ③不宜在同一天或同一段時間同時開展兩項重大的公關(guān)活動。否則會讓公眾產(chǎn)生無所適從的感覺，并且造成人力、物力、財力的緊張、失控。 （ 評分細則：每個要點各給 1 分；每個要點的論述各給 2 分；各層次間的銜接疏通給 1 分。共 10 分） 2022 年 1 月自考公共關(guān)系學(xué)考試題及參考答案 20221026 16:03 一、單項選擇題（本大題共 30 小題，每小題 1 分，共 30 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1．公共關(guān)系 (Public Relations)也可稱為（ B ） A．人際關(guān)系 B．公眾關(guān)系 C．團體關(guān)系 D．人群關(guān)系 2．作為組織公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)，也是組織公共關(guān)系活動結(jié)果的要素是（ C ） P10 A．公共關(guān)系語言 B．公共關(guān)系觀念 C．公共關(guān)系狀態(tài) D．公共關(guān)系輿論 3．現(xiàn)代“公共關(guān)系傳播”的本質(zhì)即組織與公眾之間信息的（ D ） A．溝通 B．交流 C．單向交流 D．雙向交流 4．堪稱最早問世的公共關(guān)系學(xué)的理論書籍是（ A ） P25 A．亞里士多德的《修辭學(xué)》 B．儒略凱撒的《高盧戰(zhàn)記》 C．愛德華伯尼斯的《公共輿論的形成》 D．孔子的《春秋》 5．被后人譽為公共關(guān)系之父的人是（ D ） P29 A．愛德華伯尼斯 B．森特 C．巴納姆 D．艾維李 6．影響組織形象的關(guān)鍵因素是（ C ） P46 A．產(chǎn)品性能 B．產(chǎn)品包裝 C．產(chǎn)品質(zhì)量 D．產(chǎn)品價格 7．公共關(guān)系的傳播推廣職責首先在于（ D ） P48 A．擴大影響 B．引導(dǎo)輿論 C．控制公眾 D．告知公眾 8．在美國被譽 為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”的公共關(guān)系專著是（ C ） P31 A．《輿論》 B．《公眾輿論的形成》 C．《有效的公共關(guān)系》 D．《公共關(guān)系學(xué)》 9．國際公共關(guān)系協(xié)會成立的時間是（ A ） P33 A． 1955 年 B． 1956 年 C． 1986 年 D． 1987 年 10．從管理作用看，公關(guān)職能部門在組織總體中扮演的是（ B ） P70 A．“中心”角色 B．“中介”角色 C．“決策”角色 D．“計劃”角色 11．在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（ B ） P84 A．熱情心理 B．自信心理 C．開放心 理 D．創(chuàng)新心理 12．假日出現(xiàn)的旅客高峰、招生考試時出現(xiàn)的考生及家長等屬于（ C ） P112 A．目標公眾 B．臨時公眾 C．周期公眾 D．穩(wěn)定公眾 13．競選中的各種助選團體、工商業(yè)中的集團消費者、訂購者屬于（ B ） P112 A．個體公眾 B．組織公眾 C．內(nèi)部公眾 D．外部公眾 14．在與公眾相關(guān)的概念中，屬傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)中通用的是（ D ） A．人民 B．群眾 C．人群 D．受眾 15．馬斯洛在其需要層次理論中認為，人的最高層次需要是（ C ） A．安全的需要 B．社交的需要 C．自我實現(xiàn)的需要 D．尊重的需要 16．人們在認識和行為上相對固定的傾向是指人的（ B ） A．需要 B．態(tài)度 C．知覺 D．心理 17．從“喇叭褲”到“健美褲”表明流行的特點具有（ A ） P145 A．兩極性 B．新奇性 C．時效性 D．周期性 18．組織 公關(guān)管理中的傳播技術(shù)因素實際上就是指（ A ） A．媒介技術(shù) B．媒介體制 C．經(jīng)濟技術(shù) D．工作條件技術(shù) 19．組織公共關(guān)系屬于較穩(wěn)定和安全的狀態(tài)，則其應(yīng)處的形象地位是（ C ） P173 A．高知名度／高美譽度 B．高知名度／低美譽度 C．低知名度／高美譽度 D．低知名度／低美譽度 20．某體育運動產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，以著名球星為其新產(chǎn)品的廣告代言人。這一企業(yè)主要在樹立自己的（ D ） A．人員形象 B．文化形象 C．媒介形象 D．標識形象 21．傳播學(xué)界認為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（ A ） A．魔彈論 B．有限效果論 C．適度效果論 D．最低效果法則 22．“ 5W 模式”的提出者是（ B ） P204 A．拉扎斯菲爾德 B．拉斯韋爾 C．麥庫姆斯 D．麥克盧漢 23．情態(tài)語言的主體是（ C ） A．耳語 B．頸語 C．眼語 D．唇語 24．公關(guān)活動的首要環(huán)節(jié)是（ B ） P171 A．公關(guān)策劃 B．公關(guān)調(diào)查 C．形象設(shè)計 D．公關(guān)廣告 25．發(fā)布新聞的原則是（ A ） A．堅持實事求是 B．追求新穎 C．具有轟動效應(yīng) D．強化感染力 26．廣告“水是生命之源，請節(jié)約用水”屬于（ D ） A．形象廣告 B．觀念廣告 C．響應(yīng)廣告 D．公益廣告 27．談判各方簡要亮出自己的基本想法、意圖和目的，以求為對方了解，這屬于談判的（ C ） P293 A．導(dǎo)入階段 B．明示階段 C．概說階段 D．亮相階段 28．企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自行編輯、 出版、發(fā)行的一種（ C ） P294 A．大眾媒介 B．非大眾媒介 C．準大眾媒介 D．超大眾媒介 29．企業(yè)標志在視覺傳達中的基本功能是（ B ） P308 A．傳遞性 B．識別性 C．認同性 D．親合性 30．決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（ B ） P314 A．廣告定位 B．廣告創(chuàng)意 C．廣告訴求 D．廣告調(diào)查 二、多項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 ) 在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 31．“傳播溝通”是公共關(guān)系的本質(zhì)屬性。理解這一命題的角度應(yīng)當包括（ CDE ）P78 A．公共關(guān)系的形象性質(zhì) B．公共關(guān)系的輿論性質(zhì)
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