長安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計劃方案-文庫吧
2024-12-20 00:52 本頁面
【正文】 ntention 車款意向 realization 活動了解 Dealer 經(jīng)銷商接觸 Purchase 購買 線上廣 泛傳播 圍繞品 牌形象 線下對 應溝通 用參選 帶動銷量 電視廣告 /戶外 網(wǎng)絡炒作 客戶關系營銷 POSM/廣播 活動 /經(jīng)銷店 經(jīng)銷商 /產(chǎn)品目錄 電視 /功能平面廣告 公關軟文 /網(wǎng)絡 /口碑 通過和奔奔族的情感溝通 快速提升品牌 知名度和好感度 宣傳奔奔的功能優(yōu)勢 增加消費者信心，品牌落地 線下活動 及促銷，終端聚集人氣 直接拉動購買 溝通主要內(nèi)容 建立俱樂部 長期與消費族群溝通 建立聯(lián)系 溝通主要目的 溝通主要形式 品牌精髓，主題：就是愛奔放！ 分析 07年的市場挑戰(zhàn)和機遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動方案 目錄 1 2 3 4 奔 奔 個 性 服 務 手 冊 品牌精髓和口號：就是愛奔放 Step 4 奔放個性 Step 2 安全保障 Step 1 奔放空間 12月 11月 10月 9月 8月 運動版上市 7月 6月 5月 4月 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 上海車展 DIY大賽 運動版 上市 自動檔 上市 歲末評獎 階段 主題 品牌層面 產(chǎn)品層面 服務層面 專業(yè)試駕 歲末 促銷 Step 3 激情動力 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動力篇 促銷及活 動告知 07年廣告的調(diào)性延續(xù) 06年，同時繼續(xù)深化奔奔的男女卡通形象 品牌線－廣告： 加強就是愛奔放的廣告精髓，同時通過功能的訴求使品牌落地 增強消費者信心，增進銷售 廣告以平面為主，帶動季度主題 1 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動力篇 促銷及活 動告知 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 奔奔與奔奔族的互動系列活動將成為 07年深化推廣的重點， 主要有兩大特點： 一是：繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡、 bbs和 blog資源，強化奔奔與奔奔族的緊密聯(lián)系，將奔 奔族群吸納到奔奔車友俱樂部中來，實現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變 二是：加強線下活動的組織，將奔奔的關注者和消費者轉(zhuǎn)化為奔奔的意見領袖和忠 實用戶群體，并通過 “ 奔之歌 ” 和 “ 校園巡展 ” 活動詮釋奔奔的精神 品牌線：深化奔奔與奔奔族聯(lián)系，積累奔奔品牌資產(chǎn)，輔助銷售 每一步活動內(nèi)容都體現(xiàn)于論壇之中，強化印象 1 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 一 、 經(jīng)過 7月 —— 11奔奔族的成功炒做，隨著 11月 18日長安奔奔的隆重上市，奔奔族與奔奔車勝利會師！隨著奔奔的下線，建立奔奔車友會成為當務之急 二、車友會之所以重要是由于，奔奔族的車友會是將產(chǎn)生實際購買行為的群體，能夠通過持續(xù)性地傳播影響其購車決策 三、具體實現(xiàn)方案見附件 — 《 奔奔車友俱樂部成立方案 》 主題： 時間： 2021年 3月 1日 形式：在門戶網(wǎng)站上建立俱樂部專區(qū)空間，定期發(fā)布活動內(nèi)容和計劃 潛在用戶 自駕游活動 潛在用戶 定期禮品贈送 潛在用戶 試車活動 。 老用戶回訪 老用戶 定期維修服務 老用戶推 薦新買主 。 奔奔族俱樂部 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 俱樂部模式 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 一 、 奔奔族倡導進取、奔放、奔跑的 精神，向往自由，提倡個性 二、奔奔精神和奧運精神有很多共同 之處 三、征集奔奔車友會會標，作為車友會 行動的統(tǒng)一標識 四、將 “ 讓奔奔奔向奧運，讓奔奔族 暢享奧運 ” ，打造成 07年奔奔族的 生活主旋律 主題： 奔放的旋律 —— 迎奧運， 奔奔族網(wǎng)絡歌曲大賽 時間： 2021年 4月 1日 —— 8月 8日 形式：與門戶網(wǎng)站（ tom）的音樂頻道合作，征集奔奔族的主題歌曲，迎接奧運，唱響奧運精神。 奔奔之歌的誕生 融入奔奔個性，倡導奧運精神：運動、激情、奔放、時尚 網(wǎng)絡打榜宣傳 全國十城市巡演 包裝發(fā)行 網(wǎng)絡征集 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 征集模式 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展
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