長(zhǎng)安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計(jì)劃方案-文庫(kù)吧
2024-12-20 00:52 本頁(yè)面
【正文】 ntention 車款意向 realization 活動(dòng)了解 Dealer 經(jīng)銷商接觸 Purchase 購(gòu)買 線上廣 泛傳播 圍繞品 牌形象 線下對(duì) 應(yīng)溝通 用參選 帶動(dòng)銷量 電視廣告 /戶外 網(wǎng)絡(luò)炒作 客戶關(guān)系營(yíng)銷 POSM/廣播 活動(dòng) /經(jīng)銷店 經(jīng)銷商 /產(chǎn)品目錄 電視 /功能平面廣告 公關(guān)軟文 /網(wǎng)絡(luò) /口碑 通過和奔奔族的情感溝通 快速提升品牌 知名度和好感度 宣傳奔奔的功能優(yōu)勢(shì) 增加消費(fèi)者信心，品牌落地 線下活動(dòng) 及促銷，終端聚集人氣 直接拉動(dòng)購(gòu)買 溝通主要內(nèi)容 建立俱樂部 長(zhǎng)期與消費(fèi)族群溝通 建立聯(lián)系 溝通主要目的 溝通主要形式 品牌精髓，主題：就是愛奔放！ 分析 07年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動(dòng)方案 目錄 1 2 3 4 奔 奔 個(gè) 性 服 務(wù) 手 冊(cè) 品牌精髓和口號(hào)：就是愛奔放 Step 4 奔放個(gè)性 Step 2 安全保障 Step 1 奔放空間 12月 11月 10月 9月 8月 運(yùn)動(dòng)版上市 7月 6月 5月 4月 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 上海車展 DIY大賽 運(yùn)動(dòng)版 上市 自動(dòng)檔 上市 歲末評(píng)獎(jiǎng) 階段 主題 品牌層面 產(chǎn)品層面 服務(wù)層面 專業(yè)試駕 歲末 促銷 Step 3 激情動(dòng)力 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動(dòng)力篇 促銷及活 動(dòng)告知 07年廣告的調(diào)性延續(xù) 06年，同時(shí)繼續(xù)深化奔奔的男女卡通形象 品牌線－廣告： 加強(qiáng)就是愛奔放的廣告精髓，同時(shí)通過功能的訴求使品牌落地 增強(qiáng)消費(fèi)者信心，增進(jìn)銷售 廣告以平面為主，帶動(dòng)季度主題 1 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動(dòng)力篇 促銷及活 動(dòng)告知 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 奔奔與奔奔族的互動(dòng)系列活動(dòng)將成為 07年深化推廣的重點(diǎn)， 主要有兩大特點(diǎn)： 一是：繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡(luò)、 bbs和 blog資源，強(qiáng)化奔奔與奔奔族的緊密聯(lián)系，將奔 奔族群吸納到奔奔車友俱樂部中來，實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變 二是：加強(qiáng)線下活動(dòng)的組織，將奔奔的關(guān)注者和消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為奔奔的意見領(lǐng)袖和忠 實(shí)用戶群體，并通過 “ 奔之歌 ” 和 “ 校園巡展 ” 活動(dòng)詮釋奔奔的精神 品牌線：深化奔奔與奔奔族聯(lián)系，積累奔奔品牌資產(chǎn)，輔助銷售 每一步活動(dòng)內(nèi)容都體現(xiàn)于論壇之中，強(qiáng)化印象 1 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 一 、 經(jīng)過 7月 —— 11奔奔族的成功炒做，隨著 11月 18日長(zhǎng)安奔奔的隆重上市，奔奔族與奔奔車勝利會(huì)師！隨著奔奔的下線，建立奔奔車友會(huì)成為當(dāng)務(wù)之急 二、車友會(huì)之所以重要是由于，奔奔族的車友會(huì)是將產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為的群體，能夠通過持續(xù)性地傳播影響其購(gòu)車決策 三、具體實(shí)現(xiàn)方案見附件 — 《 奔奔車友俱樂部成立方案 》 主題： 時(shí)間： 2021年 3月 1日 形式：在門戶網(wǎng)站上建立俱樂部專區(qū)空間，定期發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容和計(jì)劃 潛在用戶 自駕游活動(dòng) 潛在用戶 定期禮品贈(zèng)送 潛在用戶 試車活動(dòng) 。 老用戶回訪 老用戶 定期維修服務(wù) 老用戶推 薦新買主 。 奔奔族俱樂部 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 俱樂部模式 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 一 、 奔奔族倡導(dǎo)進(jìn)取、奔放、奔跑的 精神，向往自由，提倡個(gè)性 二、奔奔精神和奧運(yùn)精神有很多共同 之處 三、征集奔奔車友會(huì)會(huì)標(biāo)，作為車友會(huì) 行動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí) 四、將 “ 讓奔奔奔向奧運(yùn)，讓奔奔族 暢享奧運(yùn) ” ，打造成 07年奔奔族的 生活主旋律 主題： 奔放的旋律 —— 迎奧運(yùn)， 奔奔族網(wǎng)絡(luò)歌曲大賽 時(shí)間： 2021年 4月 1日 —— 8月 8日 形式：與門戶網(wǎng)站（ tom）的音樂頻道合作，征集奔奔族的主題歌曲，迎接奧運(yùn)，唱響奧運(yùn)精神。 奔奔之歌的誕生 融入奔奔個(gè)性，倡導(dǎo)奧運(yùn)精神：運(yùn)動(dòng)、激情、奔放、時(shí)尚 網(wǎng)絡(luò)打榜宣傳 全國(guó)十城市巡演 包裝發(fā)行 網(wǎng)絡(luò)征集 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 征集模式 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展
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