369品牌管理-金花品牌再思考-文庫吧
2025-04-26 18:35 本頁面
【正文】 ? 大眾的消費(fèi)觀念日趨成熟、理智，對保健品的辨別力越來越強(qiáng)。 ?機(jī)會點(diǎn) ? “排毒”的概念符合市場需求； ? 市場容量巨大，且呈增長趨勢。 ?優(yōu)勢 ? 技術(shù)上具領(lǐng)先性，是一種高新生物工程制劑； ? “ 金花集團(tuán) ” 為上市公司，有雄厚的企業(yè)背景； ? 包裝、形象具強(qiáng)視覺沖擊力。 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品力： 可滲透入細(xì)胞，排除病毒、病菌， 提純 復(fù)壯人體細(xì)胞，還原健康純凈 相對較根本的排毒方式 競爭對手： ?昂立系列 ?排毒養(yǎng)顏膠囊 ?養(yǎng)生堂系列 ?金施爾康 消費(fèi)者： ? 3545歲的男性； ? 30—40歲的女性 ? 收入與教育均在中上水準(zhǔn)； ? 工作繁忙、作息不規(guī)律、抽煙喝酒頻繁、不經(jīng)常運(yùn)動。 ? 中年女性肌膚松弛，衰老加速，普遍意義的亞健康狀態(tài)者。 還原人體純凈健康 純凈細(xì)胞 根本排毒 品牌形象的構(gòu)成 金花的整體印象 價格： 中、高價位 產(chǎn)品： 高科技生物工程保健品、藥品 競爭者： 昂立、排毒養(yǎng)顏、養(yǎng)生 堂 …… 促銷： 禮盒裝、附贈品， 提高產(chǎn)品的價值與品質(zhì)感 廣告： 倡導(dǎo)純凈的身體與生活態(tài)度， 提供健康、自信的保證 店頭： 品牌醒目、產(chǎn)品突出、信息完善 背景： 上市公司， 有一定經(jīng)濟(jì)與科技實(shí)力 通路： 上海、北京設(shè)營銷中心，藥店、超市、醫(yī)院 使用者： 35—45歲中高收入 的保健品服用者 品牌概念 希望產(chǎn)生之聯(lián)想 金花優(yōu)本 帶來自信 超凈健康因子 國內(nèi)知名 高科技 上市公司 創(chuàng)新生物工程 延緩衰老 質(zhì)量可靠 目標(biāo)消費(fèi)群信息接觸關(guān)系 35—45歲的 城市目標(biāo)消費(fèi)者 藥店 用品 單位 家庭 戶外公共場所 公關(guān) 口碑 超市 KTV等 娛樂場所 時事新聞 電視
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