369品牌管理-金花品牌再思考-文庫吧資料
2025-05-31 18:35本頁面
【正文】 建立宗教般的健康態(tài)度，達(dá)成品牌的持續(xù)發(fā)展。 出奇制勝 以超常的創(chuàng)意和執(zhí)行達(dá)到成功。 由吸引整個(gè)社會(huì)為切入口，制造傳播運(yùn)動(dòng)，用雙向溝通的方式，加強(qiáng)消費(fèi)者的維護(hù)，主觀最大的品牌轉(zhuǎn)換。 ATB市場要求認(rèn)同度很高，基礎(chǔ)好。牢固建立消費(fèi)者的信任度。 ? 中年女性肌膚松弛，衰老加速，普遍意義的亞健康狀態(tài)者。 ?優(yōu)勢(shì) ? 技術(shù)上具領(lǐng)先性，是一種高新生物工程制劑； ? “ 金花集團(tuán) ” 為上市公司，有雄厚的企業(yè)背景； ? 包裝、形象具強(qiáng)視覺沖擊力。 ?威脅點(diǎn) ? “提高免疫力”、“抗疲勞”的同類競品眾多； ? 大眾的消費(fèi)觀念日趨成熟、理智，對(duì)保健品的辨別力越來越強(qiáng)。 ? 體力 /腦力過度透支者 ? 對(duì)環(huán)境污染較敏感者 ? 疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者 ? 缺乏鍛煉，長期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者 ? 女性更年期綜合癥 ? 夜生活頻繁，生物鐘紊亂者； ? 放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者。“金花優(yōu)本”上市傳播的再思考 For:金花企業(yè)（集團(tuán)） By:上海梅高 Time:1999年 9月 25日 行銷目標(biāo) 1999年 20xx年 金花優(yōu)本 —2億元 金花 TFB 5000萬元 提示知名度70% 未提示第一知名度8% 銷售額 傳播效果 行銷目標(biāo) 銷售期 銷售額 銷售數(shù)量 (RMB:萬元 ) (萬盒 ) ? 20xx年 4月 12月 13420/3個(gè)市場 ? 20xx年 1月 3月 5050/3個(gè)市場 ? 1999年 11月 12月 1530/3個(gè)市場 （ 9個(gè)月 *30天 =270天） （ 3個(gè)月 *30天 =90天）
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