《整合品牌傳播服務(wù)》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-12-05 00:29 本頁(yè)面
【正文】 行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值選擇和判斷。 14 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個(gè)方面進(jìn)行。 15 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 1） 首先根據(jù)腰腎貼已有的基本資料： ? 利用遠(yuǎn)紅外線治療結(jié)合天然動(dòng)植物活性成分治療 ， 采用先進(jìn)工藝研制而成的治療腎陽(yáng)虛證的低過(guò)敏生物能型貼片 。 ? 對(duì)腎陽(yáng)虛所致的腰膝酸痛 ， 夜尿頻多 ， 畏寒肢冷 ， 耳鳴健忘 ， 氣短乏力 ， 性欲減退 ， 陽(yáng)痿早泄等有療效 。 16 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個(gè)方面進(jìn)一步進(jìn)行分析： a) 遠(yuǎn)紅外材料 （ 優(yōu)缺點(diǎn) ， 市場(chǎng)運(yùn)用范圍 ， 消費(fèi)者的看法等 ） ； b) 低敏基質(zhì) （ 數(shù)據(jù)支持和臨床資料 ） ； c) 天然動(dòng)植物活性成分； d) 生物能型貼片； e) 治療腎陽(yáng)虛： ? 腎病和腎陽(yáng)虛的狀況了解； ? 與普通腰痛的區(qū)別； ? 與壯陽(yáng)藥的區(qū)別； ? 與其它劑型藥品的區(qū)別 （ 膏藥的好處是否可以提煉 ） ； f) 器械號(hào)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 。 17 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 2） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： ? 佛山德眾腰腎膏 （ 膏貼類 ） ； ? 匯仁腎寶； ? 補(bǔ)腎益壽膠囊； ? 六味地黃丸 （ 低端 ） ； ? 益腎靈； ? 龜鹿補(bǔ)腎丸 、 壯腰健腎丸 ； ? 天光膠囊 、 崗花牌參桂鹿茸丸 ； ? 御蓯蓉 ； ? 鹿茸膠囊 ； ? 椰島鹿龜酒 （ 保健酒 ） 。 以上各自的優(yōu)劣 ， 市場(chǎng)策略及其在市場(chǎng)上形成的影響 。 18 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 3） 消費(fèi)者分析： ? 影響目標(biāo)消費(fèi)者行為因素的研究 —— 文化因素 、 社會(huì)認(rèn)同因素 、 個(gè)人性格和價(jià)值觀 …… ? 促成消費(fèi)行為產(chǎn)生的因素的分析 —— 健康的生理需要 、 情感的社會(huì)需要 、 被尊重的需要 （ 產(chǎn)品所能體現(xiàn)的社會(huì)地位 ） …… ? 消費(fèi)者進(jìn)行治療的行為習(xí)慣的研究； ? 消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的價(jià)值選擇及選擇權(quán)重的分析 。 19 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 4） 最后根據(jù)以上分析 ， 進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)掃描發(fā)現(xiàn)： ? 消費(fèi)者保健意識(shí)增強(qiáng) ， 被社會(huì)需要和認(rèn)同的情感意識(shí)增強(qiáng)； ? 補(bǔ)腎藥品市場(chǎng)需求大； ? 膏貼類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多 ， 目前只有腰腎膏 ； ? 高檔產(chǎn)品空缺 ， 有價(jià)格空間 ； ? 器械號(hào)產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 。 20 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 將以上資料詳細(xì)分析，下一步就是進(jìn)行產(chǎn)品策略和創(chuàng)意策略了。 21 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 機(jī)會(huì)掃描（ SWOT分析） 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品定位（營(yíng)銷策略為前提） ? 市場(chǎng)定位 ? 品質(zhì)功能定位 ? 價(jià)格定位 ? 區(qū)域定位 ? 產(chǎn)品個(gè)性（提煉產(chǎn)品訴求點(diǎn)） 22 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)
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